隨著iPhone 15發(fā)售,近來一批用戶已拿到手機,并進行了使用反饋。北京商報記者通過采訪了解到,“暗病”成了社交媒體上iPhone 15“槽點”所在。更重要的是，由于被指創(chuàng)新不足，蘋果的品牌力或在悄然下降，舊機型的走俏意味著人們開始更多關注性價比，業(yè)內專家認為，蘋果的裹足不前，影響的不僅是銷量，甚至是iOS生態(tài)。

“第一批iPhone不要買”

家住北京的劉先生在 iPhone 15發(fā)售當天便已訂購,并于前天拿到了實物，剛打開包裝，劉先生便看到手機頂部存在劃痕，至于是否換貨，劉先生糾結好久，擔心即便是換貨之后，拿到的也是修理過的“問題手機”。

而在三里屯蘋果門店，有用戶對北京商報記者反饋稱，自己好不容易搶到了iPhone 15 Pro的首發(fā)，到手后發(fā)現邊框劃痕明顯，自己找門店要求換貨，而門店方面表示不能換貨只能退貨并重新下單。

作為“果粉”的唐小姐，手邊數碼產品已然是蘋果“全家桶”，唐小姐有意購買iPhone 15，但卻并不像許多人一樣想著搶首發(fā)。

唐小姐稱，身邊有已經拿到iPhone 15 Pro Max的朋友，發(fā)現手機后玻璃并不平整，一邊高一邊低，估計可能是防水膠上的不均勻所致，但也不值得為這些小問題再退換一次，姑且“睜一只眼閉一只眼”。

以上問題并非個例，北京商報記者在微博等社交平臺看到，不少帖子都在吐槽 iPhone 15新機的品控問題，包括底部磕碰、屏幕有劃痕，以及鏡頭進灰等等。

“第一批iPhone不要買”已經成各個社交平臺的熱點話題，不少用戶稱，所謂的“暗病”在此前的 iPhone 12、 iPhone 13系列上也曾出現。

對此，資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬認為，不光是蘋果，知名手機品牌均有統一的品質檢測標準，理論上來說，不會因為產地不同而有所差異。手機品控問題普遍存在，不過蘋果由于其高端定位和較高售價，理應受到更加嚴苛的審視，任何的瑕疵都可能在蘋果身上被放大，進而影響品牌的整體美譽度。

新舊機型均熱銷

盡管如此， iPhone 15系列還是像往年一樣成了“香餑餑”，北京商報記者在三里屯蘋果店采訪了解到，有黃牛稱iPhone 15 Pro Max 512GB版本的新機要在蘋果官方定價11999元的基礎上溢價500元，也就是12499元。1TB黑色版本的iPhone 15 Pro Max，溢價則為700元，不過也有顧客稱，急于出手的黃牛對新機加價僅200元。記者從蘋果官網嘗試下單，iPhone 15 Pro機型需要到10月底才能送到，而iPhone 15 Pro Max則最早要到11月15日才能到手，要等接近2個月的時間。

美團閃購數據顯示，iPhone 15系列新品銷量較前代上漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，平均增速近 1000%，數據顯示，美團閃購在三線及以下低線城市銷量增長23倍。

值得注意的是，伴隨新品問世，上一代 iPhone 14也在走俏，北京商報記者從經銷商處了解到，iPhone 14 Pro Max 256GB白色版本的價格已經漲至9150元，比iPhone 15 Pro Max 256GB的價格只相差849元，是現在市場上最保值的iPhone手機。

產業(yè)觀察家洪仕斌認為，本次iPhone 15依舊被市場批評創(chuàng)新不足，在許多消費者看來，即便要換手機，也沒必要花大價錢買一部平庸的新機，不如等 iPhone 15發(fā)售，iPhone 14降價之際買上一代產品更劃算。

專家認為，由于手機整體品類創(chuàng)新趨弱，人們不再過分關注品牌價值，轉而關注實用性，換機周期也變得越來越長，這種趨勢對主打高端市場的蘋果而言并非利好。

數據也反映了這一點，據蘋果2023財年三季報顯示，期間蘋果總營收818億美元，較去年同期的830億美元同比下滑1.4%，較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋果自2016年以來首次連續(xù)第三個季度收入同比下滑。其中，“拳頭產品”iPhone銷售額396.7億美元，同比跌2.5%且不如預期的399億美元，智能手機占總收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。

屢遭市場“看衰”

不少市場機構也并不看好iPhone 15，據CINNO Research報告預測，2023年中國智能機市場中，蘋果手機銷量或將達4550萬部，同比下滑2%，其中iPhone 15系列在2023年銷量或將在1000萬部左右，對比上一代iPhone 14同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。

包括瑞銀、瑞穗在內的多家投行也看衰iPhone 15前景，將蘋果新機預期出貨數量大幅下調，下調幅度超1000萬部，預計iPhone 15出貨量在7000萬-8000萬部之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。

此外，一些分析師也給出了相同的觀點，將今年iPhone 15系列的產量預期從8400萬部調整為7300萬部，預計2023年蘋果iPhone產量為2.17億部，低于之前預測的2.27億部。

更罕見的是，iPhone 15問世并未成蘋果公司的利好消息，就在美東時間9月12日，蘋果公司股價一度下跌2.5%，截至收盤下挫1.71%，總市值跌破2.8萬億美元。

至于為何作為行業(yè)標桿的蘋果，開始在創(chuàng)新上“擠牙膏”，屢屢讓市場失望，業(yè)內專家指出，龐大的用戶規(guī)模形成了巨大的使用慣性，蘋果手機不是“不想變”而是“不敢變”。

獨立分析師付亮對北京商報記者稱，iOS操作系統一體化下龐大的用戶群體，對應用開發(fā)適配的強約束，令iPhone得以在用戶體驗、節(jié)能等方面仍存在一定的優(yōu)勢，但隨著幾大頭部手機廠商的規(guī)模、份額集中，這一優(yōu)勢也在不斷減弱，甚至在一些應用層面，iOS已落后。

付亮稱，例如幾大頭部手機廠商的游戲手機、折疊屏手機，都積極與芯片廠商聯合調優(yōu)，與目標市場的主流應用聯合適配優(yōu)化，以提高手機的用戶體驗。這是蘋果根本做不到的，甚至蘋果本來就不屑于做，iOS更多以一個規(guī)則制定者的角色出現，“我制定規(guī)則，我有用戶，你們必須配合我”，面向海量的用戶和應用，蘋果只能這么做。這反倒給了競爭對手機會。