圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

目前，記者在抖音上查詢到，抖音電商已經(jīng)開始布局自營美妝電商業(yè)務，該業(yè)務此前叫 “美力心選”，已正式更名為抖音電商自營美妝，粉絲數(shù)約1191。

此外，據(jù)Tech星球報道，抖音電商已在抖音APP內(nèi)開設多項自營電商業(yè)務，包括快時尚服裝電商業(yè)務“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價的“超便宜小店”、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務“源頭優(yōu)選”、抖音電商酒類旗艦店及“抖音超市”。

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記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前源頭優(yōu)選、抖音超市、抖音電商自營美妝旗艦店、抖音電商酒類旗艦店均有商城入口，其他賬號商品仍在搭建中。

自營酒類銷量約16.5萬，美妝多為高端品牌

據(jù)報道，2022年，抖音便正式組建酒水自營電商團隊，成立北京朝釀暮飲商貿(mào)有限公司，并推出酒水自營業(yè)務“朝釀暮飲”，主要銷售白酒類商品。

目前，該業(yè)務更名為抖音電商酒類旗艦店，該店鋪粉絲數(shù)達2.3萬，銷量達16.5萬。其中，熱銷第1名的商品是茅臺王子酒，售價268元，已售1.7萬。

盡管源頭優(yōu)選旗艦店粉絲42.1萬，銷量達556.6萬，但源頭優(yōu)選專屬頁面入口產(chǎn)品品類有限，截至發(fā)稿不足10種。從頁面布局來看，未來或許會從果蔬鮮花、肉禽蛋品、糧油米面、餐飲休食、海鮮水產(chǎn)、乳品烘焙、金地標、甄選好禮、火鍋季等九個品類中擴大商品范圍。

據(jù)Tech星球，此次更名的抖音電商自營美妝，商品主要在國內(nèi)專柜采購，資質(zhì)鏈路齊全。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前抖音電商自營美妝旗艦店粉絲數(shù)為1191，銷量達6.6萬，商品多為雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻等高端化妝品品牌。記者粗略計算，目前店鋪內(nèi)商品數(shù)約75左右，銷量最高的商品是蘭蔻新菁純精華粉底液體驗裝，售價6.9元，已售9721。

2022年11月，抖音數(shù)據(jù)顯示，該平臺美妝行業(yè)電商短視頻日均播放次數(shù)達3.3億，美妝行業(yè)電商直播日均場觀超1.3億。2021年12月1日至2022年11月30日，抖音美妝行業(yè)累計新增下單用戶超1億。

抖音電商總裁魏雯雯曾向媒體表示，全域興趣電商不僅覆蓋興趣種草、轉(zhuǎn)化拉新、提升復購等用戶全生命周期，發(fā)掘用戶價值，還以豐富的營銷場景，貼合品牌上新、品效合一、新品牌成長等品牌全生命周期營銷需求，支持品牌成長與爆發(fā)。

布局自營業(yè)務，抖音還需修煉？

據(jù)澎湃新聞報道，對于自營電商業(yè)務矩陣的搭建，抖音電商相關負責人表示，為滿足用戶不同階段的需求，進一步優(yōu)化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業(yè)務嘗試。

抖音電商此前曾透露過一組數(shù)據(jù)，近一年，抖音整體貨架GMV占比已經(jīng)超過了30%。過去一年，抖音商城GMV同比增長277%，抖音電商搜索GMV同比增長159%。目前抖音電商生態(tài)中，有56%的商家，貨架場景的GMV占比超過了五成。

短視頻和直播一直是抖音電商業(yè)務的主要形式，今年以來，抖音卻多次強調(diào)要深耕“全域興趣電商”，其中貨架電商將成為日漸重要的貢獻增量部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店鋪等渠道。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向記者指出，直播帶貨的盡頭必然是自營電商，而且由于相關法律法規(guī)對直播帶貨的監(jiān)管加強，為了保障主播少出紕漏，自營電商將會是一個好選擇，而且可以因勢利導實現(xiàn)流量閉環(huán)、收益閉環(huán)。

以京東為例，2022年全年，京東集團收入為10462億元，其中商品收入（即自營業(yè)務）為8650.62億元，占比超82%。

對于電商平臺來說，自營模式能夠幫助其更好地掌握經(jīng)營數(shù)據(jù)，把主動權放在自己手中，通過搭建自營電商系統(tǒng)來打通產(chǎn)品推廣和銷售渠道已是必然趨勢，搭建過程則需要平臺有物流和履約服務體系的支撐。

張書樂表示，抖音畢竟不是貨架電商，其自營業(yè)務也會加重其本身輕公司重量，并且不可避免地要承擔作為B2C電商運營者所需要承擔的產(chǎn)業(yè)鏈相關麻煩，例如選品難題、質(zhì)量問題。