1月28日是兔年春節(jié)后的首個工作日，“春節(jié)假期國內旅游出游3.08億人次，恢復至疫情前2019年同期的88.6%”的消息也在今日登上了微博熱搜。

文旅部1月27日發(fā)布的消息顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

實際上，作為防疫措施優(yōu)化后的首個長假，今年春節(jié)期間旅游市場加速復蘇成為多方共識。美團最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業(yè)關鍵詞，多個景點再現(xiàn)人山人海的盛況，旅游消費加快回暖。

【資料圖】

攜程平臺上，春節(jié)期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。此外，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

夜經(jīng)濟成春節(jié)旅游亮點

文旅部官方通報稱，春節(jié)期間有10739個A級旅游景區(qū)正常開放，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。與此同時，各地相繼出臺景區(qū)門票減免或打折、采取發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。

此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動，夜間文化和旅游消費成為市場亮點。

數(shù)據(jù)顯示。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。

在激發(fā)夜間消費活力方面，文旅部數(shù)據(jù)監(jiān)測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場景。

多個在線旅游平臺的數(shù)據(jù)也顯示出，這個春節(jié)成為了夜游的高峰期，夜經(jīng)濟為消費增添更多活力。

攜程平臺上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。美團數(shù)據(jù)顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節(jié)前4天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬人次。

旅游消費復蘇可觀

實際上，作為疫情防控政策優(yōu)化后的首個7天長假，今年春節(jié)期間本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升成為共識。

美團最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節(jié)專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)關鍵詞，多個景點再現(xiàn)“人從眾”的熱度，行業(yè)加快回暖。

其中，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項目前排起長隊；廣州長隆度假區(qū)全新推出的超級動物機甲大巡游，成為游客爭相合影的背景墻。除夕當日，上海迪士尼度假區(qū)門票預訂量同比2022年增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數(shù)突破4.5萬人，園區(qū)內奧特曼主題酒店滿房。

1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結報告》也顯示出旅游市場加速復蘇這一趨勢。

報告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節(jié)期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。此外，跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節(jié)。

美團數(shù)據(jù)則顯示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

海外游訂單迎轉折點

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉折點。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節(jié)期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

實際上，在出境游重啟的背景下，港澳游已經(jīng)率先迎來回暖。

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環(huán)比節(jié)前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。深圳、上海、北京等成為港澳游的主要客源地。1月11日起，澳門特區(qū)旅游局聯(lián)合美團推出了“酒店5折券”，有效激發(fā)了當?shù)氐穆糜问袌鰪吞K。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發(fā)提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。