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11月16日，#黃曉明代言天地壹號#的話題沖上熱搜。一直熱衷話題營銷的天地壹號成為了話題。

對于天地壹號為何選擇黃曉明作為代言人，藍(lán)鯨財經(jīng)從知情人士處了解到，黃曉明作為藝人，擁有不少粉絲，且口碑形象良好，與天地壹號的整體形象契合。

天地壹號在微博文本中強化了產(chǎn)品解膩的作用稱：“健康餐桌聽曉明哥的，健康是財富，三餐多喝醋，酸爽解膩，健康有益。和黃曉明一起給健康加道菜，第五道菜，天地壹號?！?/p>

對此南方的一些網(wǎng)友認(rèn)為：“天地壹號好喝又解膩，經(jīng)常喝?！保俺酝觑垇硪还拶\爽，想不到天地壹號的代言人是曉明哥，可真會選人。”。

網(wǎng)友的一些說法似乎都在說：代言人被貼上過“油膩教主”的標(biāo)簽。

據(jù)了解，1997年，北大“豬肉佬”陳生創(chuàng)立天地壹號，主營業(yè)務(wù)為蘋果醋飲品，開辟了一個嶄新的飲料賽道。天地壹號產(chǎn)品定位佐餐飲品，進(jìn)入了一個空白的市場，啤酒把它當(dāng)飲料，飲料把它當(dāng)啤酒。避開了與兩個品類的直接競爭。

不過，天地壹號蘋果醋飲料一直以廣東市場為主，并未在全國大面積的銷售。2019年，天地壹號曾有希望借助匯源的渠道實現(xiàn)全國化，以超過30億元的價格成立合資公司，天地壹號受讓合資公司開展經(jīng)營活動所需的資產(chǎn)、股權(quán)及渠道，以拓展果汁飲料市場。但天地壹號方面卻突然叫停，有消息稱是匯源財務(wù)方面出現(xiàn)了更大問題，雙方也從未披露具體原因。

近日，天地壹號向深交所遞交了招股書，擬在深交所主板掛牌上市。這已是天地壹號第三次向主板進(jìn)行沖擊。天地壹號計劃募集資金15億元。2019-2021年，天地壹號營業(yè)收入分別為25.85億元、18.99億元、18.17億元，凈利潤分別為3.82億元、2.51億元、2.55億元，營收已連續(xù)兩年下滑。蘋果醋產(chǎn)品的收入占公司總收入的比例均超過90%。

目前，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，天地壹號在果醋飲料細(xì)分領(lǐng)域的終端零售市場占有率常年位居第一?？煽诳蓸?、百事可樂等巨頭也曾推出醋飲產(chǎn)品，但天地壹號出奇制勝，在公路邊豎起了“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”的廣告牌。并且，天地壹號還把廣告打到了紐約時代廣場，揚言“讓世界酸一酸”。

值得注意的是，陳生以話題營銷見長。2022年5月20日，天地壹號給員工帶薪放假催生，引發(fā)社會廣泛關(guān)注并登上熱搜。陳生也在不斷打造自身的形象，在抖音、微視頻不斷輸出熱點新聞的評論，涉及海天、正邦、雛鷹農(nóng)牧、恒大等。