8月19日，在一年一度的“美妝界奧斯卡”天貓金妝獎(jiǎng)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)貨珍珠科技護(hù)膚品牌歐詩(shī)漫憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和營(yíng)銷策略，斬獲「年度營(yíng)銷合作伙伴獎(jiǎng)」。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)歐詩(shī)漫過(guò)去一年在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域所取得成就的認(rèn)可，也是對(duì)其在化妝品行業(yè)中創(chuàng)新領(lǐng)先地位的肯定。

據(jù)悉，天貓金妝獎(jiǎng)作為美妝界最有含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被稱為“美妝屆的奧斯卡”。它是基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，綜合上億消費(fèi)者的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生?？梢哉f(shuō)，這是美妝界最具權(quán)威性、公信力和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，也是消費(fèi)者必不可少的美妝指南。

半世專研，生生不息

本屆金妝獎(jiǎng)以“金妝10年·生生不息”為主題，這不僅是對(duì)金妝獎(jiǎng)十年發(fā)展歷程的回顧，也是對(duì)國(guó)貨美妝行業(yè)黃金時(shí)代到來(lái)的期待，這不僅是中國(guó)品牌的黃金時(shí)代，也是歐詩(shī)漫的黃金時(shí)代。

專研珍珠57年，歐詩(shī)漫從未停止探索，始終傳承積淀守望前路。脫胎于古法珍珠美白的傳承與創(chuàng)新，歐詩(shī)漫聚焦“分膚美白，養(yǎng)出國(guó)人健康白”品牌科學(xué)護(hù)膚理念，在科學(xué)美白的領(lǐng)域持續(xù)深耕，專研成分、注重科研創(chuàng)新，不斷夯實(shí)品牌的科研實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今年4月，歐詩(shī)漫舉辦首屆“國(guó)人精準(zhǔn)美白峰會(huì)”，通過(guò)發(fā)布白皮書(shū)、成立精準(zhǔn)科學(xué)美膚實(shí)驗(yàn)室等多項(xiàng)舉措，正式開(kāi)啟“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國(guó)人健康白”新時(shí)代。此外，歐詩(shī)漫還研發(fā)推出了一個(gè)包含兩千多個(gè)靶點(diǎn)的多組學(xué)美白機(jī)理大模型，能夠通過(guò)多維的大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的活性物匹配，這也讓歐詩(shī)漫為不同膚質(zhì)開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品提供了數(shù)據(jù)的支撐?；诎胧兰o(jì)的研發(fā)資產(chǎn)沉淀，歐詩(shī)漫開(kāi)啟了“圍繞珍珠成分+精準(zhǔn)分膚研發(fā)體系”的開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)思路，上線敏肌抗老新品“安心修抗小金管”，為敏肌用戶提供全新抗老解決方案。

品牌塑造，創(chuàng)新永續(xù)

品牌傳播的核心是借助最能體現(xiàn)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳播素材及介質(zhì)，完成破圈，從封閉走向大眾?；仡櫄W詩(shī)漫的品牌傳播動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)情感傳播和科學(xué)傳播是其品牌推廣的兩大支柱。

在歐詩(shī)漫情感傳播中，歐詩(shī)漫通過(guò)從一開(kāi)始就選擇了一個(gè)關(guān)于自身也關(guān)于消費(fèi)者的情感主旨，以“慢慢來(lái)”品牌精神串聯(lián)全年情感傳播的同時(shí)，通過(guò)結(jié)合洞察消費(fèi)者喜好，以故事表達(dá)和情緒感悟的形式將“慢慢來(lái)”精神傳遞給更廣大的消費(fèi)群體。歐詩(shī)漫不做說(shuō)教者而是踐行者和陪伴者的角色，用分享自己和用戶“慢慢來(lái)”故事的方式，避免了浮于表面的價(jià)值口號(hào)，真正有效連接到了目標(biāo)用戶、傳達(dá)出了情感價(jià)值。今年七夕，歐詩(shī)漫品牌情感傳播內(nèi)容創(chuàng)新，延續(xù)品牌“慢慢來(lái)”的情感價(jià)值理念，從倡導(dǎo)“‘慢慢來(lái)’的動(dòng)作“變?yōu)椤啊齺?lái)’的狀態(tài)”，加深品牌生意轉(zhuǎn)化與情感關(guān)聯(lián)。

在歐詩(shī)漫科學(xué)傳播中，歐詩(shī)漫通過(guò)長(zhǎng)久積淀的多元化珍珠研究成果，歐詩(shī)漫塑造了其在珍珠護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)地位，并向更高階的精準(zhǔn)分膚科學(xué)美白領(lǐng)域進(jìn)階。今年，歐詩(shī)漫參與「了不起的中國(guó)成分特別季」，歐詩(shī)漫品牌代表攜手主持人、美妝達(dá)人、行業(yè)專家，聯(lián)合溯源，解讀品牌及科研背后的故事，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶心智，夯實(shí)珍珠美膚專業(yè)性言，以專業(yè)內(nèi)容輸出提振品牌聲量。

總結(jié)歐詩(shī)漫發(fā)展的關(guān)鍵詞，離不開(kāi)“聚焦”和“創(chuàng)新”——聚焦國(guó)人膚質(zhì)和57年以來(lái)專研的珍珠成分，通過(guò)現(xiàn)代核心科技來(lái)不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新。這在中國(guó)品牌正迎來(lái)新一輪發(fā)展黃金期的當(dāng)前，歐詩(shī)漫的自我超越讓其給市場(chǎng)留下了更加豐富的可能性。