第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)即將在法國(guó)巴黎落下大幕，體育魅力讓世界目光在這座時(shí)尚之都匯聚。作為國(guó)際體育界的頂級(jí)盛事，奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，歷來(lái)是各大品牌的必爭(zhēng)之地，創(chuàng)造出眾多爆款商品和跨國(guó)訂單，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)也不例外。

巴黎刮起“中國(guó)風(fēng)”

從體育器材到周邊商品，從場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到賽事保障服務(wù)，巴黎奧運(yùn)會(huì)刮起了“中國(guó)風(fēng)”。

開(kāi)幕式中高巨創(chuàng)新帶來(lái)的無(wú)人機(jī)表演，奧運(yùn)村中瑞麗家紡的“桐鄉(xiāng)制造”懶人沙發(fā)，兩家泉州企業(yè)外包完成了80%吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)，義烏制造的助威棒、埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)外……“中國(guó)制造”的身影在本屆奧運(yùn)會(huì)上處處可見(jiàn)。

阿里巴巴和蒙牛乳業(yè)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，伊利、安踏等企業(yè)以官方贊助商或合作伙伴的身份參與巴黎奧運(yùn)會(huì)，泰山體育、上海紅雙喜、張孔杠鈴等通過(guò)提供體育項(xiàng)目器材加入。

在乒乓球比賽現(xiàn)場(chǎng)，廣州雙魚(yú)作為本屆奧運(yùn)會(huì)的乒乓球供應(yīng)商，在國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，把奧運(yùn)會(huì)比賽用球的公差一縮再縮，實(shí)現(xiàn)了彈性公差不超過(guò)4毫米，重量公差0.015克，硬度公差0.03毫米。

來(lái)自雙魚(yú)的技術(shù)工程師杜蔭環(huán)對(duì)媒體表示，公司不僅對(duì)產(chǎn)線進(jìn)行了改造，還專門制定了一套檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了15道自動(dòng)檢測(cè)工序，最終從100個(gè)球當(dāng)中挑出3到5個(gè)供奧運(yùn)會(huì)使用，努力讓奧運(yùn)健兒用上擊球落點(diǎn)更精準(zhǔn)、移動(dòng)線路更穩(wěn)定的比賽用球。

作為今年奧運(yùn)會(huì)的指定云服務(wù)商，阿里云以AI驅(qū)動(dòng)的云計(jì)算技術(shù)，全面支撐2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)云上辦賽和云上轉(zhuǎn)播，并推出一系列新技術(shù)應(yīng)用。由阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云用量首次超越傳統(tǒng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，成為奧運(yùn)的主要轉(zhuǎn)播方式。中國(guó)AI技術(shù)正以前所未有的方式，推動(dòng)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播進(jìn)入新時(shí)代。高自由度回放“子彈時(shí)間”讓阿里云AI增強(qiáng)的全新轉(zhuǎn)播技術(shù)驚艷賽場(chǎng)。

國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主席托馬斯·巴赫表示，中國(guó)企業(yè)通過(guò)前沿技術(shù)幫助全球的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)傳遞2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的神奇魅力，用更豐富和可持續(xù)的方式，傳遞到更多的地方、傳遞給更多的人。

運(yùn)動(dòng)員“帶貨”與商業(yè)價(jià)值

一些產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)員的無(wú)心之作成功“搶鏡”，而奧運(yùn)冠軍更是行走的“人型帶貨機(jī)”。

例如，鄭欽文創(chuàng)造歷史成了中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”登上電商平臺(tái)熱度榜，熱度斷層領(lǐng)先，僅一天搜索量狂飆210%，其決賽時(shí)團(tuán)隊(duì)穿著寫有“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌”的耐克T恤亦被瘋搶。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)91%。其中“95后”購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)179%，“00后”購(gòu)買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)155%。

與奧運(yùn)冠軍相關(guān)的商品也被帶火，小商家們?cè)谶@場(chǎng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮中獲得一席之地。

射擊選手黃雨婷獲首金后，她佩戴的白色小狗發(fā)卡迅速?zèng)_上熱搜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”發(fā)夾的搜索熱度在短時(shí)間內(nèi)上升了120%，在短短兩天內(nèi)已賣出近60萬(wàn)個(gè)發(fā)夾，顯示出驚人的市場(chǎng)需求。

全紅嬋和陳芋汐在跳水女子雙人10米臺(tái)比賽贏得勝利后，全紅嬋在比賽中所穿丑魚(yú)拖鞋的討論熱度居高不下，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬(wàn)，相關(guān)商品198件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%，單件銷量高的已超過(guò)7萬(wàn)。

奧運(yùn)冠軍作為體育界的佼佼者，是各大品牌競(jìng)相追逐的商業(yè)代言對(duì)象。品牌方在選擇代言人時(shí)，不僅關(guān)注當(dāng)前的明星運(yùn)動(dòng)員，還會(huì)提前布局簽約，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。

中新社國(guó)是直通車了解到，攜程與多位初登奧運(yùn)賽場(chǎng)的“00后”選手成功“組團(tuán)”：游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)、體操運(yùn)動(dòng)員張博恒、羽毛球運(yùn)動(dòng)員王昶和梁偉鏗成為攜程旅行代言人，這幾位運(yùn)動(dòng)員在本屆奧運(yùn)會(huì)中均獲亮眼成績(jī)。

華中師范大學(xué)體育學(xué)院教授陳元欣對(duì)國(guó)是直通車表示，運(yùn)動(dòng)員獲金牌后，對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及推廣、文化培育、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)都會(huì)起到積極作用。奧運(yùn)冠軍的產(chǎn)生，對(duì)一系列賽事在中國(guó)的整體商業(yè)化運(yùn)作會(huì)有重要影響：不僅在培訓(xùn)行業(yè)會(huì)起到很好的示范引領(lǐng)作用，還將提升國(guó)內(nèi)對(duì)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注度，讓更多省市愿意開(kāi)展相關(guān)賽事，還可以將一些明星運(yùn)動(dòng)員IP和城市綁定起來(lái)提升城市的影響力，形成正向刺激。

樊振東就是一個(gè)很好的例子。樊振東出生于廣東廣州，湖南衡陽(yáng)人，他在乒乓球男單決賽中摘得桂冠并實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯大滿貫后，衡陽(yáng)市的乒乓球拍周邊銷量同比增長(zhǎng)200%，廣州市的乒乓球用品銷量也穩(wěn)居全國(guó)第三。在電商平臺(tái)的熱搜上，有關(guān)“樊振東周邊”話題搜索的熱度本周上升了125%。

奧運(yùn)跨國(guó)訂單大漲

巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦為中法貿(mào)易帶來(lái)了新機(jī)遇，中國(guó)作為體育用品和賽事周邊產(chǎn)品的重要生產(chǎn)國(guó)，在奧運(yùn)效應(yīng)下實(shí)現(xiàn)了出口的大幅增長(zhǎng)。有一些非奧運(yùn)體育項(xiàng)目也乘上了奧運(yùn)這股東風(fēng)，如近年來(lái)全球發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一板式網(wǎng)球，由于上手快、趣味性強(qiáng)和社交屬性等特點(diǎn)，銷售也大幅增長(zhǎng)。

阿里國(guó)際站商家、廣州優(yōu)格抓住“板式網(wǎng)球”運(yùn)動(dòng)興起紅利，生產(chǎn)的“板式網(wǎng)球”產(chǎn)品已經(jīng)從中東市場(chǎng)拓展到南美和歐洲市場(chǎng)，連續(xù)兩年增長(zhǎng)都達(dá)到60%以上。

今年以來(lái)，阿里國(guó)際站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)商家，線上出口額已超過(guò)70億元人民幣。不僅是運(yùn)動(dòng)服飾等直接相關(guān)行業(yè)，還有如人造草坪、運(yùn)動(dòng)地板等阿里國(guó)際站上的新興行業(yè)也在奧運(yùn)前夕快速增長(zhǎng)，僅銷往法國(guó)的訂單同比增速就高達(dá)139.58%。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，多地產(chǎn)業(yè)帶都涌現(xiàn)出海熱潮，如今年4月以來(lái)阿里國(guó)際站新增的廣東商家同比增長(zhǎng)了30%。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱不僅為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)在推廣體育運(yùn)動(dòng)方面發(fā)揮積極作用。運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)會(huì)中的卓越表現(xiàn)，留在了奧運(yùn)賽場(chǎng)，而其進(jìn)取拼搏的精神將傳遞出去，激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與追求。