蘋果季度營(yíng)收三連跌創(chuàng)7年紀(jì)錄：手機(jī)銷售下滑，大中華區(qū)保持增長(zhǎng)

(資料圖片僅供參考)

周玲

蘋果公司第三財(cái)季業(yè)績(jī)出爐。

8月3日美股盤后，蘋果公司公布了截至7月1日的2023財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，總凈營(yíng)收為817.97億美元，較上年下滑1.4%；凈利潤(rùn)為198.81億美元，較上年增長(zhǎng)2.3%。

由于整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦的需求，蘋果公司最終也未能幸免，本財(cái)季iPhone、Mac和iPad均出現(xiàn)銷售下滑。這也導(dǎo)致蘋果連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)銷售下滑，且類似情況預(yù)計(jì)將延續(xù)至第四財(cái)季?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，這是該公司自2016年以來持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次銷售額下滑。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)間。

截至3日美股收盤，蘋果跌0.73%，盤后跌超2%。

消費(fèi)市場(chǎng)低迷，iPhone賣不動(dòng)了

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，最終iPhone也未能幸免。

蘋果最重要的產(chǎn)品線iPhone令市場(chǎng)失望，蘋果第三財(cái)季來自iPhone的營(yíng)收為396.69億美元，相比之下去年同期為406.65億美元下降2.4%，低于預(yù)期的398億美元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示：2023年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，市場(chǎng)依舊保持低迷狀態(tài)，連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。加上本季度蘋果沒有新機(jī)發(fā)布，因此，下滑也在所難免。

在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，馬斯特里回答提問時(shí)稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。他表示這一情況在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)類似，蘋果希望這一比例繼續(xù)擴(kuò)大，幫助公司進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，這也是蘋果產(chǎn)品組合能夠在過去幾個(gè)產(chǎn)品周期內(nèi)維持強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭的原因，蘋果將持續(xù)推進(jìn)這方面的工作。

蘋果iPad本財(cái)季銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元，低于預(yù)期的63.3億美元。Mac銷售從大幅下滑中略有反彈，雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元，但超過了平均預(yù)期的63.7億美元。

本次蘋果可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)均保持增長(zhǎng)。其中，蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營(yíng)收為82.84億美元，去年同期為80.84億美元，增長(zhǎng)2.4%；來自服務(wù)的營(yíng)收為212.13億美元，相比之下去年同期為196.04億美元，增長(zhǎng)8.2%。

蘋果公司稱，由于流媒體音樂、電視產(chǎn)品或App Store軟件消費(fèi)等服務(wù)的付費(fèi)訂閱超過10億，帶動(dòng)其服務(wù)部門的營(yíng)收創(chuàng)歷史新高。

整體上來說，消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷，最終蘋果也無法完全擺脫產(chǎn)業(yè)規(guī)律，但其表現(xiàn)依然優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

大中華區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)7.9%

蘋果本財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長(zhǎng)7.9%。

除了大中華區(qū)外，其他區(qū)域市場(chǎng)都呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，其中，美洲部門營(yíng)收為353.83億美元，相比之下去年同期為374.72億美元；歐洲部門營(yíng)收為202.05億美元，相比之下去年同期為192.87億美元；日本部門營(yíng)收為48.21億美元，相比之下去年同期為54.46億美元；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為56.30億美元，相比之下去年同期為61.50億美元。

蘋果CEO庫(kù)克稱，得益于iPhone的推動(dòng)，蘋果在新興市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

此外，外界非常期待蘋果能夠談?wù)撆c人工智能有關(guān)內(nèi)容。但在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克只有兩次被動(dòng)提到人工智能。庫(kù)克表示，蘋果多年來一直致力于生成式人工智能和其他模型的研發(fā)，“我們將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基本核心技術(shù)。它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中。在研究的基礎(chǔ)上，我們多年來一直在研究人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，包括生成式人工智能。”

據(jù)悉，蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，該公司在活動(dòng)中一直避免使用人工智能等流行詞匯，與谷歌和微軟等科技巨頭形成鮮明對(duì)比。