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五糧液新任董事長(zhǎng)曾從欽上任一年后交出的首份答卷,并不如預(yù)期中那么亮眼。
4月28日晚,五糧液(000858.SZ)發(fā)布年報(bào),2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收739.69億元,同比增長(zhǎng)11.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)266.91億元,同比增長(zhǎng)14.17%。
看上去,公司的確延續(xù)了增長(zhǎng)的勢(shì)頭,但這個(gè)增速不僅不如2021年的自己,比之其他頭部酒企也稍顯遜色。作為對(duì)比,貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒和洋河股份的營(yíng)收增速分別為16.53%、21.71%、31.26%和18.76%;凈利潤(rùn)增速分別為17.33%、31.16%、51.34%、24.98%。對(duì)比來(lái)看,五糧液的營(yíng)收增速和凈利增速,在“茅五瀘洋汾”中均排在墊底的位置。
值得一提的是,一年前曾從欽上任時(shí),曾被視為“中國(guó)一線白酒品牌中學(xué)歷最高、履歷最豐富且最為年輕”的領(lǐng)導(dǎo)者,在白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革,五糧液加速?zèng)_刺世界500強(qiáng)的大背景下,業(yè)界一度對(duì)曾從欽寄予厚望。
作為“白酒老二”“濃香一哥”的五糧液,為何漲不動(dòng)了?
業(yè)績(jī)失速,五糧液賣不動(dòng)了?
事實(shí)上,五糧液的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速已經(jīng)創(chuàng)下了五年來(lái)的新低,而這還是在公司對(duì)大單品——第八代普五提價(jià)后的結(jié)果。
2021年12月,五糧液曾將普五出廠價(jià)由889元上調(diào)至969元,直接與飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)持平;不久后,五糧液官方電商平臺(tái)中,普五的零售指導(dǎo)價(jià)也上調(diào)100元至1499元,亦與飛天茅臺(tái)看齊。
不過(guò),普五的終端零售價(jià)卻無(wú)法與飛天茅臺(tái)一樣堅(jiān)挺。從4月的情況來(lái)看,第八代普五在京東等電商平臺(tái)中的售價(jià)約1050元/瓶上下,而在“今日酒價(jià)”等公眾號(hào)披露的信息中,第八代普五的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)則約是在950元/瓶-965元/瓶,而飛天茅臺(tái)則在2700元以上。
值得一提的是,五糧液還曾在2020年推出“經(jīng)典五糧液”,建議零售價(jià)2899元。從價(jià)格上來(lái)看,也是一款對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)的產(chǎn)品。