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10月31日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)正式拉開帷幕，數(shù)據(jù)顯示，開幕盛典限量爆款活動(dòng)開啟1小時(shí)，保暖服飾、運(yùn)動(dòng)穿搭、美妝護(hù)膚、家居家電、黃金珠寶等品類銷量勁增，多個(gè)細(xì)分品類出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，斐樂、巴拉巴拉、歐萊雅、薇諾娜、回力等頭部品牌迎來爆發(fā)。同時(shí)，國(guó)貨品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，成為今年11.11的一大亮點(diǎn)。

唯品會(huì)資料顯示，今年11.11中，唯品會(huì)貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，諸多大牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。規(guī)則的簡(jiǎn)化帶動(dòng)了銷量爆發(fā)，以秋冬服飾為例，低至1.3折的波司登羽絨服，激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情，11.11開售1小時(shí)，波司登銷量同比漲幅高達(dá)3倍。

圖說：唯品會(huì)11.11開幕盛典于31日晚8點(diǎn)正式開啟

全國(guó)多地入秋，戶外運(yùn)動(dòng)迎來新的高潮。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，特賣狂歡節(jié)開售1小時(shí)，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。同時(shí)運(yùn)動(dòng)穿搭也迎來爆發(fā)期，唯品會(huì)上，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)104%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長(zhǎng)87%。

國(guó)貨品牌在今年唯品會(huì)11.11活動(dòng)中保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開售1小時(shí)，國(guó)內(nèi)知名品牌銷量出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌方面，鴻星爾克的銷量同比增長(zhǎng)142%，回力的銷量同比增長(zhǎng)45%。美妝品牌上，玉蘭油OLAY銷量同比增長(zhǎng)81%，百雀羚銷量同比增長(zhǎng)52%，歐詩(shī)漫銷量同比上漲63%。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品、親子用品成為消費(fèi)者最青睞的品類之一，母嬰用品頭部品牌Babycare銷量同比上漲130%。親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上。

在今年特賣狂歡節(jié)中，95后成為最活躍的用戶群體之一。悅己消費(fèi)逐漸成為年輕人的消費(fèi)潮流，95后所購(gòu)買潔面、日霜、面部精華的數(shù)量同比增長(zhǎng)50%以上。黃金也吸引著95后的關(guān)注，周生生一小時(shí)內(nèi)銷量同比翻倍。此外，小家電也成為95后的選擇，雅萌ACE 美容儀限量定制禮盒買1享12，吸引了大量年輕人的關(guān)注，開售僅1小時(shí)，雅萌銷量同比增長(zhǎng)7倍。同時(shí)，在小家電、廚具等方面保持領(lǐng)先的頭部品牌蘇泊爾針對(duì)年輕消費(fèi)者推出的“小白鍋系列”和“麥飯石系列”，也成為備受關(guān)注的爆款產(chǎn)品。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11.11開幕盛典從10月31日晚8點(diǎn)持續(xù)至11月4日早10點(diǎn)，此后，還將有品類輪動(dòng)期、高潮期等促銷節(jié)奏，并會(huì)相繼推出限量爆款、超級(jí)品類盛典、品類日、萬物來潮、超級(jí)品牌盛典等活動(dòng)。11.11活動(dòng)將持續(xù)至11月14日早10點(diǎn)。