近日，功能運(yùn)動(dòng)服品牌OMG宣布獲得梅花創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元天使輪投資。

談及投資邏輯，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認(rèn)為：“服裝行業(yè)作為一個(gè)體量3萬(wàn)億的巨大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要“優(yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高顏值”的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。中國(guó)消費(fèi)人群的代際變化、審美紅利也帶來(lái)了消費(fèi)新拐點(diǎn)，Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑?在服飾消費(fèi)領(lǐng)域逐步興起，消費(fèi)者更愿意尋求滿(mǎn)足自己的價(jià)值主張的新興品牌。OMG#ONMYGAME 以「原創(chuàng)設(shè)計(jì)」、「時(shí)尚感」、「功能性」為三大要素，不斷滿(mǎn)足年輕人對(duì)個(gè)性與審美的多元化需求，增速快，復(fù)購(gòu)高，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋36個(gè)國(guó)家，是極有潛力的新服飾類(lèi)獨(dú)角獸?！?/p>

OMG品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)觀(guān)察到市面上男性運(yùn)動(dòng)服飾都偏基本款且變化不大，隨著健身人群基數(shù)越來(lái)越大，健身愛(ài)好者年齡越來(lái)越年輕，越來(lái)越多的男士去健身，但市場(chǎng)上有限的健身服品種根本無(wú)法滿(mǎn)足他們的既有功能性又兼具審美的需求。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌主要關(guān)注女性用戶(hù)，健身中的男性成為被忽略的群體。Z世代的男性消費(fèi)者對(duì)既具備顏值又具備功能的運(yùn)動(dòng)著裝產(chǎn)品需求越來(lái)越迫切，于是OMG應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)師們根據(jù)不同的健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出豐富且高顏值的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足男性的多樣運(yùn)動(dòng)與審美的需求。

創(chuàng)始人看來(lái)，男性+運(yùn)動(dòng)潮流是非常好的切入點(diǎn)，服裝運(yùn)動(dòng)化，運(yùn)動(dòng)潮流化具備巨大發(fā)展?jié)摿ΑMG運(yùn)動(dòng)善于發(fā)掘用戶(hù)需求，并從用戶(hù)需求來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)更多的適合運(yùn)動(dòng)男孩的服飾，從OMG的誕生來(lái)看，品牌為想擁有現(xiàn)代、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝的積極陽(yáng)光男性群體服務(wù)而創(chuàng)建，有更高審美需要的運(yùn)動(dòng)男性成為OMG的核心客戶(hù)，并有著高復(fù)購(gòu)率。

運(yùn)動(dòng)服飾品牌近來(lái)融資不斷。前不久，主打“女性運(yùn)動(dòng)服飾”的MAIA ACTIVE剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投的近億元融資。市場(chǎng)研究公司 Allied Market Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2024 年，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元。

但與MAIA ACTIVE、MOLYVIVI、暴走的蘿莉、粒子狂熱等更多專(zhuān)注于女性市場(chǎng)的品牌不同，OMG選擇了差異化的男性定位。在創(chuàng)始人看來(lái)，男性功能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是相對(duì)有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。在男性運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)，UNDER ARMOUR功能心智較強(qiáng)，而OMG瞄準(zhǔn)了對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)更有要求的消費(fèi)群體。

OMG運(yùn)動(dòng)創(chuàng)立于2018年，OMG的運(yùn)動(dòng)服融合了高性能科技和時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，兼具穿著體驗(yàn)和款式設(shè)計(jì)感。 產(chǎn)品也逐步覆蓋至健身的更多使用場(chǎng)景，跑步褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)配飾等，所有這些都是在 ONMYGAME “自信、性感、包容”的品牌理念下設(shè)計(jì)誕生的。

OMG運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造出能夠從健身房、瑜伽教室無(wú)縫過(guò)渡到其他場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)裝，其運(yùn)動(dòng)服兼具高性能科技和時(shí)裝設(shè)計(jì)感，將運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)和都市時(shí)尚生活有機(jī)相融。 產(chǎn)品線(xiàn)上，OMG運(yùn)動(dòng)主打健身功能產(chǎn)品，以提供專(zhuān)業(yè)級(jí)的功能性產(chǎn)品為主，最近推出了PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品，PROTECH+產(chǎn)品線(xiàn)是OMG在原有運(yùn)動(dòng)功能線(xiàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，服務(wù)于對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。

對(duì)供應(yīng)鏈的把控也是OMG作為一家新品牌為人稱(chēng)道的地方。與跨境電商獨(dú)角獸shein類(lèi)似，OMG從創(chuàng)立伊始就堅(jiān)持“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈體系，2020全年滯銷(xiāo)庫(kù)存占比1.26%，行業(yè)平均水平則在5%-10%。

來(lái)源：企業(yè)供圖