近日，功能運(yùn)動(dòng)服品牌OMG宣布獲得梅花創(chuàng)投數(shù)千萬元天使輪投資。

談及投資邏輯，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認(rèn)為：“服裝行業(yè)作為一個(gè)體量3萬億的巨大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要“優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比、高顏值”的優(yōu)質(zhì)國貨品牌。中國消費(fèi)人群的代際變化、審美紅利也帶來了消費(fèi)新拐點(diǎn)，Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑?在服飾消費(fèi)領(lǐng)域逐步興起，消費(fèi)者更愿意尋求滿足自己的價(jià)值主張的新興品牌。OMG#ONMYGAME 以「原創(chuàng)設(shè)計(jì)」、「時(shí)尚感」、「功能性」為三大要素，不斷滿足年輕人對(duì)個(gè)性與審美的多元化需求，增速快，復(fù)購高，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋36個(gè)國家，是極有潛力的新服飾類獨(dú)角獸?！?/p>

OMG品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)觀察到市面上男性運(yùn)動(dòng)服飾都偏基本款且變化不大，隨著健身人群基數(shù)越來越大，健身愛好者年齡越來越年輕，越來越多的男士去健身，但市場(chǎng)上有限的健身服品種根本無法滿足他們的既有功能性又兼具審美的需求。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌主要關(guān)注女性用戶，健身中的男性成為被忽略的群體。Z世代的男性消費(fèi)者對(duì)既具備顏值又具備功能的運(yùn)動(dòng)著裝產(chǎn)品需求越來越迫切，于是OMG應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)師們根據(jù)不同的健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景開發(fā)出豐富且高顏值的產(chǎn)品線，滿足男性的多樣運(yùn)動(dòng)與審美的需求。

創(chuàng)始人看來，男性+運(yùn)動(dòng)潮流是非常好的切入點(diǎn)，服裝運(yùn)動(dòng)化，運(yùn)動(dòng)潮流化具備巨大發(fā)展?jié)摿?。OMG運(yùn)動(dòng)善于發(fā)掘用戶需求，并從用戶需求來創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)更多的適合運(yùn)動(dòng)男孩的服飾，從OMG的誕生來看，品牌為想擁有現(xiàn)代、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝的積極陽光男性群體服務(wù)而創(chuàng)建，有更高審美需要的運(yùn)動(dòng)男性成為OMG的核心客戶，并有著高復(fù)購率。

運(yùn)動(dòng)服飾品牌近來融資不斷。前不久，主打“女性運(yùn)動(dòng)服飾”的MAIA ACTIVE剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投的近億元融資。市場(chǎng)研究公司 Allied Market Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2024 年，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元。

但與MAIA ACTIVE、MOLYVIVI、暴走的蘿莉、粒子狂熱等更多專注于女性市場(chǎng)的品牌不同，OMG選擇了差異化的男性定位。在創(chuàng)始人看來，男性功能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是相對(duì)有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。在男性運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)，UNDER ARMOUR功能心智較強(qiáng)，而OMG瞄準(zhǔn)了對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)更有要求的消費(fèi)群體。

OMG運(yùn)動(dòng)創(chuàng)立于2018年，OMG的運(yùn)動(dòng)服融合了高性能科技和時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，兼具穿著體驗(yàn)和款式設(shè)計(jì)感。 產(chǎn)品也逐步覆蓋至健身的更多使用場(chǎng)景，跑步褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)配飾等，所有這些都是在 ONMYGAME “自信、性感、包容”的品牌理念下設(shè)計(jì)誕生的。

OMG運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造出能夠從健身房、瑜伽教室無縫過渡到其他場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)裝，其運(yùn)動(dòng)服兼具高性能科技和時(shí)裝設(shè)計(jì)感，將運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)和都市時(shí)尚生活有機(jī)相融。 產(chǎn)品線上，OMG運(yùn)動(dòng)主打健身功能產(chǎn)品，以提供專業(yè)級(jí)的功能性產(chǎn)品為主，最近推出了PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品，PROTECH+產(chǎn)品線是OMG在原有運(yùn)動(dòng)功能線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，服務(wù)于對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。

對(duì)供應(yīng)鏈的把控也是OMG作為一家新品牌為人稱道的地方。與跨境電商獨(dú)角獸shein類似，OMG從創(chuàng)立伊始就堅(jiān)持“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈體系，2020全年滯銷庫存占比1.26%，行業(yè)平均水平則在5%-10%。

來源：企業(yè)供圖