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(閆淑鑫)“醫(yī)美行業(yè)既要在品質(zhì)、安全規(guī)范方面堅守初心，恒定不變，也要在技術(shù)、產(chǎn)品營銷方面主動突破，創(chuàng)新求變?！?月6日，浙江連天美企業(yè)管理有限公司董事、副總裁張翼在2023財經(jīng)中國V峰會上如是說。

張翼介紹，中國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，當(dāng)前市場滲透率只有3.6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，有較大的發(fā)展空間?！敖刂聊壳?，中國醫(yī)療美容市場的整體規(guī)模超過了2200億元，機(jī)構(gòu)預(yù)測2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模會超過4100億元，未來五年的年均增速會超過15%?！?/p>

張翼指出，醫(yī)療安全始終是醫(yī)美行業(yè)不能跨越的紅線和不能突破的底線，2021年至今，嚴(yán)監(jiān)管政策的持續(xù)推行，對規(guī)范經(jīng)營、合規(guī)經(jīng)營的頭部機(jī)構(gòu)是利好，一些不合規(guī)的生活美容、個人工作室逐漸退出了市場，有利于提升行業(yè)的集中度，廣大的求美者也會更積極、主動的去選擇安全規(guī)范的頭部機(jī)構(gòu)。

“行業(yè)從野蠻生長到文明成長，需要時間，更需要監(jiān)管。監(jiān)管有利于正本清源，有利于整肅亂象，有利于行業(yè)規(guī)范，也有利于風(fēng)險的出清。”張翼稱。

提到營銷創(chuàng)新，張翼介紹，在2016年之前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌推廣靠的是事件營銷，拓客、獲客靠的是百度競價；2016年至2021年靠的是生活服務(wù)類APP以及淘系直播；如今靠的是各個機(jī)構(gòu)正在全力搶奪的公域和私域流量。

“因順應(yīng)新媒體營銷環(huán)境的變化，越來越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，要么選擇和MCN機(jī)構(gòu)合作，要么立足抖音、小紅書視頻號等平臺直播獲客，并且全力打造醫(yī)生IP，立足線上來搭建新的營銷通路，通過營銷創(chuàng)新，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的心智?！睆堃肀硎尽?/p>

1月6日，由中新經(jīng)緯主辦、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的2023財經(jīng)中國V峰會在線上舉行。本次峰會以“創(chuàng)新的力量”為主題，來自各行各業(yè)的40多位知名專家學(xué)者、領(lǐng)軍企業(yè)代表齊聚線上，共同探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：羅琨