茶以載道，國盛茶興，茶產(chǎn)業(yè)大有前途。

十年前，小罐茶懷揣讓世界重新愛上中國茶的夢想，踏上中國茶品牌化之路，讓茶完成從農(nóng)產(chǎn)品到消費品的轉(zhuǎn)型。歷經(jīng)十年探索，小罐茶攜領(lǐng)對茶葉及消費者的深入理解，正式進軍茶圈“深水賽道”——年份茶市場，聚焦高品質(zhì)需求茶客，推出年份茶專業(yè)品牌“年跡”。年跡希望通過自身標準化、品牌化優(yōu)勢，讓年份茶信息透明化，使年份茶回歸應(yīng)有價值，讓消費者方便飲、放心藏。

以“善”為始，讓年份茶回歸消費價值

(資料圖片)

為何會選擇成立年份茶品牌？這要追溯于小罐茶十年對原葉茶市場的研究與洞察。

年份茶在時間的沉淀中積累了豐富的口感，承載著厚重的文化，受到越來越多老茶客的推崇。選茶的門道也有各種說法：“年份越久，干茶餅面會在保持光澤感的情況下顏色愈暗”，“樹齡越大，茶葉內(nèi)涵礦物質(zhì)含量更豐富，味道更加飽滿強烈”…… 這些圈內(nèi)的選茶“講究”引來了茶葉發(fā)燒友們樂此不疲的研究與追捧。

基于年份茶可長期存放的特點，其收藏價值被凸顯，但這也轉(zhuǎn)化成威脅年份茶市場秩序的一道雙刃劍——價值衡量標準的缺失，使天價茶、新茶做倉等亂象成為市場整治的難題。面對琳瑯滿目的年份茶商品，消費者難以接收到真實信息，購買更是無從下手。

“在成為藏品之前，年份茶首先應(yīng)該是消費品?！毙」薏韪笨偛妹方J為，“只有基于大消費、實現(xiàn)大流通，年份茶才能真正走進大眾生活，讓更多人品嘗到這份來自時間的饋贈?！倍床斓竭@一痛點，小罐茶意識到進軍年份茶市場的首要任務(wù)是解決信息不對稱問題，只有建立了讓消費者放心購買的價值標準，才能推動市場健康發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)才能做大做強。這一切思考的原點，即是年跡品牌從“善”的初心。

以“真”立足，強大實力支撐品牌底氣

秉承“善”的初心，年跡以“真”立足市場，堅守“真年份、真產(chǎn)地、真原料”原則把控產(chǎn)品，打出標準化、品牌化、文化表達力三套優(yōu)勢組合拳，用“真本事”說話。

首先，年跡具有打造標準化產(chǎn)品的基因。為了讓消費者放心方便選好茶，年跡化繁為簡，在品牌、重量、包裝、價格等方面統(tǒng)一標準。由于年份茶品質(zhì)與原料的生長、生產(chǎn)、倉儲環(huán)境等因素息息相關(guān)，年跡在云南核心茶產(chǎn)區(qū)勐海建立工廠，主導原料采購、加工、倉儲等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從源頭上牢牢把握住原料、產(chǎn)地、年份的真實性，確保產(chǎn)品的標準化和品質(zhì)的穩(wěn)定性。延續(xù)科學做茶理念，小罐茶聯(lián)合云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所分別成立了年份普洱茶研究中心、古樹白茶研究中心，與中國白茶研究院共同成立了年份白茶研究中心，三大研發(fā)機構(gòu)為年跡品質(zhì)保駕護航。

其次，年跡承襲了小罐茶的十年品牌經(jīng)驗?；谛」薏鑿姶蟮纳虡I(yè)能力和品牌消費認知力，年跡依托標準化打造品牌質(zhì)感，通過匠心設(shè)計打造品牌美感，創(chuàng)造價值觀共鳴打造品牌情感，以品牌三感連結(jié)消費者。以產(chǎn)品形態(tài)為例，年跡從飲用習慣出發(fā)，將不同品類的年份茶統(tǒng)一打造成“一餅一泡”的小餅形象，省去了以往大茶餅需要手掰、撬茶的繁瑣，以獨特的產(chǎn)品形態(tài)打造品牌記憶點，助力產(chǎn)品在市場中的高效流通。

最后，年跡擁有將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為當代表達的能力。這一點通過品牌名“年跡”的寓意就可見一斑。在中國甲骨文字記載中，“年”代表著收獲，是時間尺度下一個又一個美好的輪回，“跡”為足步之累積，是空間尺度下只要來過必將留下的痕跡。從時間到空間，從年份到產(chǎn)源，“年跡”都是對產(chǎn)品真實度最好的印證與展現(xiàn)。以品牌理念映射人生，年跡希望通過這片葉子，傳遞“真與善”的人生態(tài)度和價值觀，倡導以其作為為人處世的出發(fā)點，連接人與人之間的關(guān)系——老朋友喝年跡，化身為“友誼”這一情感維度的代名詞。

以“善”為終，扎根茶行業(yè)“做時間的朋友”

以“善”和“真”貫穿始終，年跡最終為消費者帶來的是值得信賴的品牌沉淀。

一方面，年跡希望通過在年份茶行業(yè)的真扎實干，用時間驗證其做好年份茶的誠意，長情陪伴消費者，用“真”與“善”贏取信任，讓更多人在氤氳茶香中品味時光。另一方面，年份茶蘊藏的國韻精粹值得細品、守護、傳承，年跡以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，將充分發(fā)揮茶文化傳播的主力先鋒作用，以多元素的融合、更豐富的演繹方式，延展年份茶的表達空間。

時間是最好的驗真儀。年跡相信，堅持長期主義做真善之事，時間一定會給予回報。只有“真”才經(jīng)得起考驗，被時間偏愛；只有“善”才能贏過虛假，成就經(jīng)典。年跡希望隨著時間的發(fā)酵與沉淀，品牌“真與善”的內(nèi)核愈加歷久彌新，贏得消費者的信任，成為消費者的摯友。

未來，年跡誓與時間同行，在不斷優(yōu)化年份茶標準的同時，深度挖掘其文化精髓與人文價值，讓更多人領(lǐng)略中國茶的魅力。(中新經(jīng)緯APP)