2022年1月18日，位于廈門火車站商圈的禹洲世貿(mào)商城正式更名為“廈門禹悅匯”，定位為“年輕力潮流新型商業(yè)空間”，標(biāo)志著這座登陸廈門20載的商業(yè)體將開啟新篇章。

在更名發(fā)布會上，廈門禹悅匯項(xiàng)目總經(jīng)理潘昌輝等領(lǐng)導(dǎo)及主流媒體匯聚一堂，共同見證了廈門禹悅匯的全新亮相。

重構(gòu)商業(yè)文化圈

20年更名煥新起航

2002年開業(yè)的禹洲世貿(mào)商城是廈門首家擁有自動扶梯、觀光電梯等現(xiàn)代化設(shè)施的城市綜合體項(xiàng)目。

20年間，外資、央企、國企等實(shí)力雄厚的企業(yè)聚焦廈門，商業(yè)市場迎來巨變。街區(qū)商業(yè)的發(fā)展、免稅商城的到來、奧特萊斯的注入，面對激烈市場競爭及新業(yè)態(tài)沖擊，禹洲世貿(mào)商城遇到全新挑戰(zhàn)，也迎來了內(nèi)核升級和破局的最好時(shí)機(jī)。

想要在商業(yè)中占領(lǐng)優(yōu)勢，必須要有不斷變革的魄力及獨(dú)到眼光。2007年4月，禹洲商業(yè)正式成立，業(yè)務(wù)立足一二線城市的區(qū)域中心，覆蓋多種商業(yè)物業(yè)形態(tài)，包括購物中心、商業(yè)街及寫字樓。2021年，禹洲商業(yè)沉淀新生，以“靈動商業(yè)”為品牌理念，正式啟動了產(chǎn)品線品牌煥新工作，「禹悅」品牌購物中心、「禹洲廣場」品牌寫字樓和金街線應(yīng)運(yùn)而生，至此三條產(chǎn)品線并駕驅(qū)動，奠定了禹洲商業(yè)的實(shí)力版圖。

去年，禹洲集團(tuán)斥資，將禹洲世貿(mào)商城全面破圈升級，今年1月18日正式更名“廈門禹悅匯”，至此這個(gè)成熟的商業(yè)體將以昔日王者風(fēng)范，帶領(lǐng)全新品牌回歸，踏上新征程。

廈門禹悅匯位于廈門島內(nèi)核心商圈，擁有以TOD(火車站、BRT、公交車站及地鐵站等交通樞紐)為導(dǎo)向的交通及地理優(yōu)勢，周邊聚集了眾多商業(yè)及住宅。

全新改造后的廈門禹悅匯，闡釋了Z世代(泛指1995—2009年間出生的一代人)的新時(shí)尚。躍然于商場外墻的潮酷燈飾，禹洲獨(dú)有的IP小禹兒，締造了潮流消費(fèi)場景;冬季飄雪的粉色天橋、復(fù)古霓虹燈 “welcome Xiamen city ”，讓歐美復(fù)古街區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡圣地。禹洲商業(yè)通過不斷的探索，洞見未來商業(yè)新模式。區(qū)別于其它商業(yè)，廈門禹悅匯將“懂Z世代”作為核心競爭力，在變局中謀新局。

著力Z世代賽道

催生“現(xiàn)象級”浪潮

面對群雄逐鹿的商業(yè)市場，廈門禹悅匯通過體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)及夜經(jīng)濟(jì)，打出了一套漂亮的組合拳。目標(biāo)客群鎖定18歲到28歲的年輕人，搭建多元消費(fèi)場景，吸引年輕群體注目。2021禹洲商業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)航道，果斷駛?cè)隯世代的賽道中。

2021年“五一”期間，禹洲商業(yè)率先推出“Renew青年態(tài)度節(jié)”，通過美食+老字號創(chuàng)新市集，為年輕消費(fèi)者展開一幅國潮圖鑒。

致力聚焦于Z時(shí)代客群需求，禹洲商業(yè)持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。七月，重磅推出的“夜貓生活節(jié)”與世貿(mào)商城B館“XM灰恰贊”同步開啟，線上線下以“夜”為引，打造全天候商業(yè)模式。“夜貓生活節(jié)”還成功入選“中購聯(lián)購物中心行業(yè)2021年度營銷企劃卓越榜”。

通過緊扣Z世代的創(chuàng)新活動，廈門禹悅匯激發(fā)起年輕人的共鳴和認(rèn)可。十月，廈門禹悅匯持續(xù)加碼，通過廈門首屆“四坑文化節(jié)”再次輕松駕馭全新次元文化。

20+位漢服大咖國潮大秀，中式風(fēng)雅的浪漫千年漢婚、廈門首個(gè)四坑游園會、數(shù)家漢服圈神仙商家限時(shí)快閃等活動，不僅“深度綁定”了Z世代及小眾文化，還跨圈層激活了周邊市民的潮動DNA，從而成功鏈接起“內(nèi)容—人—場景”，開辟商業(yè)新格局。

人氣首店齊開業(yè)

占位沉浸體驗(yàn)新地標(biāo)

跨年期間，廈門禹悅匯再掀“次元狂潮”，為熱愛次元文化的消費(fèi)者帶來一場亞文化跨年盛典。活動特邀微博、B站超人氣COSER夙胤言生首登鷺島，同時(shí)開啟《邪王追妻》《大主宰》等5大動漫、小說IP限時(shí)展。同期，還有王者水友賽激情開賽，偶像宅舞萌娘走秀、歐美復(fù)古街區(qū)跨年飄雪等，精彩輪番上演。據(jù)悉，元旦期間廈門禹悅匯客流創(chuàng)圣誕新高，客流環(huán)比上月增長33.3%，銷售環(huán)比上月增長38.2%。

從場景到文化，從線上到線下，廈門禹悅匯不斷獲得圈層的肯定及口碑，2022年將攜手廈門市唯一的市級漢服社團(tuán)——廈門市漢服文化交流協(xié)會、廈門資深頭部動漫策展公司萌都文化傳播有限公司共同打造廈門首個(gè)購物中心內(nèi)“四坑文化主題街區(qū)”，豐富多樣的品類，覆蓋了年輕族群的方方面面，為他們提供精神“氧吧”。

擁有強(qiáng)大民族自信感、“以興趣為導(dǎo)向”的00后，是第一批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，國潮、二次元等組成了他們的生活，體驗(yàn)感和沉浸感，是他們做出相關(guān)選擇所考慮的第一要素。在四坑街區(qū)中，將把“人”“貨”在空間中相互融合，擁有舞房、攝影間、妝造間等常態(tài)化的社交場所，還將定期舉行三坑服飾新品發(fā)售、古風(fēng)游戲、新品發(fā)布、二次元賽事等，無論是裝修場景還是活動內(nèi)容，廈門禹悅匯為年輕族群構(gòu)建了完善的社交場所及體系，成為商業(yè)體變革先行者。

故事美術(shù)館“千戶之屋”福建旗艦店，作為廈門禹悅匯主力店暨年輕業(yè)態(tài)標(biāo)桿品牌，今年2月部分主題將提前亮相。店內(nèi)除了引入北京、上海最前沿沉浸式密室體驗(yàn)，還將以“一店一策”量身打造商城全場域沉浸式劇本殺，以逼真的場景、燒腦的劇情，持續(xù)圈粉年輕群體。

奈雪的茶、小米之家、盤子女人坊等優(yōu)質(zhì)品牌也將于4月起，陸續(xù)揭幕。廈門禹悅匯構(gòu)建集了密室、漢服、潮玩等多重次元元素為一體的年輕力垂直興趣社群，差異化的商業(yè)定位精準(zhǔn)鎖定新一代的消費(fèi)“主力軍”。

在全球經(jīng)濟(jì)受到疫情的影響下，禹洲商業(yè)逆勢而上，突破全程。禹洲商業(yè)秉持價(jià)值創(chuàng)造理念，在并驅(qū)爭先的商業(yè)中，引領(lǐng)行業(yè)獨(dú)立思考，面對新時(shí)代、新常態(tài)、新消費(fèi)，深入探索發(fā)展平衡與速度成長之間的關(guān)系。

探索之路，從未止步。廈門禹悅匯在為廈門商業(yè)呈現(xiàn)無數(shù)精彩作品之時(shí)，在煥新道路上持續(xù)前行，透過二次元、國潮、文創(chuàng)、生活、美食、娛樂等業(yè)態(tài)不斷充實(shí)新一代年輕人的生活方式，迅速搶占了廈門商業(yè)的“次元”標(biāo)桿，讓這座佇立廈門20年商業(yè)體，迸發(fā)出新活力，在顛覆傳統(tǒng)同時(shí)，也正重構(gòu)商業(yè)想象，引領(lǐng)著廈門商業(yè)新形態(tài)。