2023年4月5日，上海南京路步行街上的一家即開(kāi)型體育彩票亭。圖/視覺(jué)中國(guó)

文｜《財(cái)經(jīng)》記者 張舸

(資料圖)

編輯｜王延春

今年以來(lái)，彩票消費(fèi)持續(xù)走高。根據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，1月-4月全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售彩票1751.50億元，同比大增49.3%，創(chuàng)五年來(lái)新高。不僅如此，過(guò)去三年，彩票的銷(xiāo)售也一直保持著高速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，彩票不僅未受任何下行因素拖累，反而在一眾消費(fèi)品中逆勢(shì)而上。

有人認(rèn)為彩票是“窮人稅”，也有人認(rèn)為“中1000萬(wàn)比賺1000萬(wàn)容易”，社會(huì)對(duì)彩票的認(rèn)知似乎也出現(xiàn)分化。當(dāng)前消費(fèi)并未全面回暖，為什么彩票的銷(xiāo)售反而大旺？這背后反映出怎樣的經(jīng)濟(jì)信心？弱復(fù)蘇格局下，市場(chǎng)預(yù)期又該如何提振？

彩票成為消費(fèi)“黑馬”

5月31日晚上7點(diǎn)半，北京市曙光南路的中國(guó)福利彩票站門(mén)前，彩民仍然絡(luò)繹不絕。刮刮樂(lè)的貨架前，四五位彩民在排隊(duì)選卡，店員林杰一邊忙著結(jié)賬、兌獎(jiǎng)，一邊給買(mǎi)“大樂(lè)透”的彩民出號(hào)碼單。

記者駐足的半小時(shí)里，陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)來(lái)了20多位彩民，更有人一次買(mǎi)多張、多種彩票，移動(dòng)支付的到賬提醒不斷，幾沓刮刮樂(lè)很快就銷(xiāo)售一空。一墻之隔的房產(chǎn)中介“鏈家”門(mén)口，幾位地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人無(wú)所事事地刷著手機(jī)，店里顯示仍在“營(yíng)業(yè)中”。

林杰告訴《財(cái)經(jīng)》記者，今年以來(lái)，彩票站的生意很好。從上午開(kāi)店到晚上關(guān)門(mén)，一直有人來(lái)買(mǎi)彩票，高峰期，店里兩三個(gè)人幫忙都忙不過(guò)來(lái)。

不僅如此，越來(lái)越多年輕人加入購(gòu)彩大軍。林杰表示，現(xiàn)在老彩民不少，但最近門(mén)店業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，更多得益于年輕客戶(hù)?！斑@樓上就是寫(xiě)字樓，午休和下班那會(huì)兒來(lái)買(mǎi)彩票的人很多，有的人還是結(jié)伴一起來(lái)的。”北京三元橋附近另一彩票站的工作人員告訴《財(cái)經(jīng)》記者。

打開(kāi)小紅書(shū)，“彩票中獎(jiǎng)”詞條的瀏覽量已達(dá)2.2億，相關(guān)的“彩票中獎(jiǎng)技巧”

亦成為時(shí)下熱門(mén)話(huà)題。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩上，搜索與彩票相關(guān)的視頻有1010條，熱度最高的視頻有1171萬(wàn)次播放。彩票在年輕人的社交圈里流行起來(lái)。

實(shí)際上，過(guò)去三年，彩票的銷(xiāo)售一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)彩票銷(xiāo)售額總計(jì)4246.52億元，同比增長(zhǎng)13.8%；2021年彩票銷(xiāo)售額同比增速亦達(dá)到11.8%。今年以來(lái)，1月-4月全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售彩票1751.50億元，同比大增49.3%；其中，4月全國(guó)福利彩票和體育彩票共銷(xiāo)售503.26億元，同比增速高達(dá)62%。而且全國(guó)所有省份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)。

與之形成對(duì)比的是，當(dāng)前的消費(fèi)回暖仍不明顯。根據(jù)中國(guó)人民銀行發(fā)布的居民信貸數(shù)據(jù)，4月居民短期貸款較上月減少1255億元；居民中長(zhǎng)期貸款較上月減少1156億元。一般來(lái)說(shuō)，短期貸款多為個(gè)人消費(fèi)類(lèi)貸款，中長(zhǎng)期貸款則多用于購(gòu)車(chē)、購(gòu)房等家庭類(lèi)大額消費(fèi)支出。二者的下降，說(shuō)明當(dāng)前居民的消費(fèi)需求并未完全釋放。

另外，受低基數(shù)推動(dòng)，4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)18.4%，但兩年平均增速和四年平均增速均較3月回落。按照消費(fèi)類(lèi)型看，1月-4月，商品零售133945億元，同比增長(zhǎng)7.3%；餐飲收入15888億元，增長(zhǎng)19.8%。如果以銷(xiāo)售增速來(lái)看，人們對(duì)于彩票的消費(fèi)熱情，顯著高于其他消費(fèi)品。

可以說(shuō)，彩票消費(fèi)不僅未受任何下行因素拖累，反而在一眾消費(fèi)品中逆勢(shì)而上。

彩票中的“口紅效應(yīng)”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇、消費(fèi)略顯疲軟的今天，彩票又是非剛需消費(fèi)的一種，人們的購(gòu)彩欲望理應(yīng)被遏制。當(dāng)前的暢銷(xiāo)、流行似乎并不符合邏輯。

25歲的柳長(zhǎng)街是北京一家市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司的員工，最近每周都會(huì)去公司附近的彩票站買(mǎi)兩張刮刮樂(lè)以做放松。最初接觸到彩票是在社交平臺(tái)上刷到了“彩票中獎(jiǎng)”的視頻，覺(jué)得有趣也想跟風(fēng)試試手氣。他告訴《財(cái)經(jīng)》記者，“運(yùn)氣好的時(shí)候能中20元錢(qián)回一下本，多數(shù)時(shí)候還要倒貼錢(qián)。但是中獎(jiǎng)的話(huà)，會(huì)覺(jué)得自己今天運(yùn)勢(shì)不錯(cuò)，心情也會(huì)很好。”

同樣作為彩票站老主顧的雨澤，是一家美容美發(fā)店的技術(shù)總監(jiān)。不忙的時(shí)候，雨澤會(huì)去附近的商店買(mǎi)包煙，發(fā)現(xiàn)店里兼營(yíng)彩票后，也會(huì)順便買(mǎi)幾張。他感覺(jué)，買(mǎi)彩票就像工作之余的一種放松，雖然理性上知道不可能借此發(fā)財(cái)，“但終歸是一種希望”。

“五一”放假的時(shí)候，雨澤去彩票站一口氣買(mǎi)了60張“好運(yùn)十倍”刮刮樂(lè)，里面有30多張中了小獎(jiǎng)，算下來(lái)還是虧本的。他告訴《財(cái)經(jīng)》記者，疫情剛剛過(guò)去，想出去旅游是肯定的，但這兩年沒(méi)賺到什么錢(qián)，加上高峰期旅游的人太多，所以選擇買(mǎi)彩票當(dāng)作假期消遣。一張“好運(yùn)十倍”的面值是10元，如果中了頭等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金有40萬(wàn)元。“運(yùn)氣這東西說(shuō)不準(zhǔn)，萬(wàn)一呢？”雨澤說(shuō)。

林杰表示，最近幾個(gè)月店里賣(mài)得最好的是刮刮樂(lè)，平均月銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近40%。“主要是年輕人喜歡買(mǎi)，玩法簡(jiǎn)單也不貴，中個(gè)10元、15元的，就和圖個(gè)好彩頭一樣。”

中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授王云告訴《財(cái)經(jīng)》記者，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，購(gòu)彩行為一般受兩個(gè)因素影響：一是消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)偏好；二是其主觀估計(jì)的中獎(jiǎng)概率。

王云認(rèn)為，近年來(lái)彩票大賣(mài)，說(shuō)明受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、個(gè)體收入變化影響，部分人的風(fēng)險(xiǎn)偏好水平出現(xiàn)變化，從“相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”轉(zhuǎn)至“相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好”。也就是說(shuō)，更多人愿意花點(diǎn)小錢(qián)，買(mǎi)張彩票“碰運(yùn)氣”，哪怕沒(méi)有中獎(jiǎng)。

需要指出的是，此處的“風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好”與當(dāng)下部分人對(duì)大額投資、重大事項(xiàng)變動(dòng)的避險(xiǎn)情緒并不矛盾。一注雙色球只需2元，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，購(gòu)彩花費(fèi)還稱(chēng)不上“風(fēng)險(xiǎn)”。

另外，彩票中獎(jiǎng)是有概率的，而買(mǎi)彩票的人通常會(huì)“過(guò)高估計(jì)小概率事件”，即主觀估計(jì)的中獎(jiǎng)概率大于實(shí)際中獎(jiǎng)概率。“這種情況下，人們購(gòu)彩時(shí)也會(huì)獲得更多的正向心理反饋，這與‘口紅效應(yīng)’之間也存在相通之處。”王云表示。

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種現(xiàn)象。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，并非生活必需品的口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線(xiàn)上升。這是因?yàn)榧词股罹狡?，人們?nèi)匀粫?huì)有消費(fèi)的欲望，口紅作為一種“廉價(jià)的奢侈品”，可以對(duì)消費(fèi)者起到心理安慰的作用。

“彩票作為一種游戲，既有開(kāi)獎(jiǎng)的刺激，又能提供中獎(jiǎng)后改變生活的期待。”王云表示。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)普遍降級(jí)的當(dāng)下，它充當(dāng)了某種更廉價(jià)的娛樂(lè)活動(dòng)，成為人們消費(fèi)降級(jí)過(guò)程中的心理犒勞。

彩票具有低投入、小概率、高回報(bào)的特性。一張張紅紅綠綠的刮刮樂(lè)卡片上，“喜相逢”“甜蜜蜜”“好運(yùn)十倍”被大大地印在最顯眼的位置，對(duì)多數(shù)彩民而言，盡管概率微乎其微，但仿佛只需要花幾塊錢(qián)，就能買(mǎi)到背后的美好寓意。

彩票背后

盡管當(dāng)前博彩行業(yè)大旺，但僅靠?jī)r(jià)值5元到50元不等的彩票，依舊難以支撐起中國(guó)的消費(fèi)復(fù)蘇。不僅如此，彩票的市場(chǎng)需求實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)景氣程度的反向指標(biāo)。此前，《國(guó)家彩票》雜志刊登的文章《經(jīng)濟(jì)越不景氣，彩票越受歡迎？》稱(chēng)，在經(jīng)濟(jì)不確定的形勢(shì)下，人們更鐘愛(ài)購(gòu)彩。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃振興對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，即便彩票中獎(jiǎng)后能帶來(lái)一定收入，但長(zhǎng)期來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)彩票仍是一種負(fù)收益的投入，因?yàn)椴势钡钠谕找媸秦?fù)數(shù)。在這種情況下，彩票消費(fèi)增加，說(shuō)明在人們的潛意識(shí)里，勞動(dòng)致富的機(jī)會(huì)正在減少，因此更愿意通過(guò)彩票“博一把”，看看能否憑借運(yùn)氣實(shí)現(xiàn)一夜暴富?！斑@也意味著人們對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的信心不足?！秉S振興強(qiáng)調(diào)。

26歲的伊桐偶爾會(huì)在下班路過(guò)彩票店時(shí)進(jìn)去“碰碰運(yùn)氣”。最近幾個(gè)月，伊桐在打算換工作。本來(lái)以為疫情結(jié)束后，生活就會(huì)好起來(lái)，但現(xiàn)在感覺(jué)并不樂(lè)觀，目前只能繼續(xù)在現(xiàn)在的公司待著，一邊干一邊“騎驢找馬”。她告訴《財(cái)經(jīng)》記者，不能說(shuō)對(duì)未來(lái)失去希望，但的確感到有些無(wú)助和迷茫，該做的努力都做了，但生活現(xiàn)狀好像沒(méi)什么改變?！案纱噘I(mǎi)張彩票試試，現(xiàn)在中1000萬(wàn)可能比賺1000萬(wàn)容易?！币镣┱f(shuō)。

實(shí)際上，除了彩票受捧，越來(lái)越多跡象表明，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期減弱，避險(xiǎn)情緒增加。今年以來(lái)，黃金、保險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖類(lèi)產(chǎn)品的需求持續(xù)走俏。根據(jù)中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，4月，黃金期貨的成交量同比增加62.4%，成交金額同比增長(zhǎng)79.76%；另外，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前四個(gè)月全國(guó)保費(fèi)收入2.3萬(wàn)億元，財(cái)壽險(xiǎn)增長(zhǎng)均超過(guò)10%。

上海某基金公司銷(xiāo)售人員告訴《財(cái)經(jīng)》記者，當(dāng)前市場(chǎng)收益并不如預(yù)期景氣，投資者避險(xiǎn)情緒濃厚，近期計(jì)劃以安全為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。

此外，居民的儲(chǔ)蓄意愿亦在同步增強(qiáng)。浙商證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李超指出，由于對(duì)未來(lái)收入的悲觀預(yù)期影響，居民超額儲(chǔ)蓄仍在繼續(xù)積累。結(jié)合4月居民存款數(shù)據(jù)估算，2020年-2023年4月中國(guó)居民超額儲(chǔ)蓄體量已增長(zhǎng)至6.46萬(wàn)億元，相較上月繼續(xù)增加約5000億元?！耙簿褪钦f(shuō)，即使疫情因素消退，居民仍在積累超額儲(chǔ)蓄，預(yù)計(jì)未來(lái)較難大量釋放至消費(fèi)、購(gòu)房?！崩畛f(shuō)。

如何激發(fā)市場(chǎng)信心

早在2022年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議即指出，2023年經(jīng)濟(jì)工作千頭萬(wàn)緒，要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，從改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心入手，綱舉目張做好工作。

盡管信心是微觀個(gè)體的內(nèi)生動(dòng)力，但通過(guò)層層傳導(dǎo)，最終會(huì)作用到宏觀經(jīng)濟(jì)上。如同悲觀的情緒會(huì)在市場(chǎng)蔓延，如果一部分群體有信心、很樂(lè)觀，也同樣會(huì)感染到周?chē)恳粋€(gè)人。同時(shí)，人們的期望也在影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。越有信心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越向好，越是悲觀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將一同受阻。

最終，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果再次反作用于人們的預(yù)期。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)，社會(huì)的消費(fèi)、投資增加，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與信心皆會(huì)進(jìn)入一個(gè)正向循環(huán)。黃振興強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)務(wù)之急在于，如何避免經(jīng)濟(jì)發(fā)展由于缺乏信心而進(jìn)入負(fù)向循環(huán)?！?/p>

首先，把穩(wěn)定民營(yíng)經(jīng)濟(jì)信心放在第一位。長(zhǎng)江商學(xué)院會(huì)計(jì)與金融學(xué)教授、投資研究中心主任劉勁告訴《財(cái)經(jīng)》記者，當(dāng)前信心不足的源頭在于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不振。

民營(yíng)企業(yè)貢獻(xiàn)了五成以上的稅收、七成以上的創(chuàng)新及八成以上的就業(yè)崗位。一旦其經(jīng)營(yíng)萎靡、信心受損，后續(xù)的倒閉、裁員將對(duì)就業(yè)造成沖擊，進(jìn)而影響居民的收入增長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)、投資需求復(fù)蘇形成制約，甚至形成一連串負(fù)面的連鎖反應(yīng)。

如何引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)消除顧慮，劉勁認(rèn)為可以從三方面入手：

一是從融資渠道上給予民企支持。民營(yíng)企業(yè)中多數(shù)是中小微企業(yè)，由于缺乏合理抵押物和穩(wěn)定的現(xiàn)金流，融資時(shí)往往面臨更嚴(yán)格的信貸審批。銀行等金融機(jī)構(gòu)要對(duì)審批、風(fēng)控制度進(jìn)行創(chuàng)新，建立更適合民營(yíng)企業(yè)的擔(dān)保機(jī)制。

二是加強(qiáng)對(duì)民企私有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。無(wú)論是財(cái)產(chǎn)權(quán)，還是控制權(quán)，民營(yíng)企業(yè)都有權(quán)自主支配。盡快從法律、制度層面對(duì)其完善，研究出臺(tái)有關(guān)“民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”相關(guān)的法律法規(guī)，尊重民營(yíng)企業(yè)家的合法權(quán)益。

三是在文化和輿論領(lǐng)域保護(hù)民營(yíng)企業(yè)家。輿論環(huán)境也是營(yíng)商環(huán)境的一部分，不實(shí)輿論對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的傷害是無(wú)形的。需要建立對(duì)不實(shí)輿論的懲處機(jī)制，對(duì)嚴(yán)重影響企業(yè)形象的行為，依法追究責(zé)任并要求承擔(dān)賠償。

其次，需要保障收入、資產(chǎn)價(jià)值穩(wěn)定。對(duì)個(gè)體而言，可持續(xù)的工資、保值的固定資產(chǎn)是信心的來(lái)源。

收入穩(wěn)定的前提是工作穩(wěn)定。當(dāng)前務(wù)必要落實(shí)就業(yè)優(yōu)先政策，特別是大學(xué)畢業(yè)生、就業(yè)困難群體等重點(diǎn)群體的就業(yè)。黃振興認(rèn)為，可以通過(guò)政策補(bǔ)貼的形式，刺激更多企業(yè)吸納就業(yè)，保證居民收入。短期內(nèi)重點(diǎn)扶持吸納勞動(dòng)力較多的行業(yè)，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，可根據(jù)市場(chǎng)情況，逐步將補(bǔ)貼傾斜至戰(zhàn)略新興領(lǐng)域。

有恒產(chǎn)者有恒心。固定資產(chǎn)端方面，黃振興建議，亦可以通過(guò)政策的松緊調(diào)節(jié)，減少人們固定資產(chǎn)的大幅波動(dòng)。對(duì)中國(guó)絕大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，房子就是最重要的固定資產(chǎn)。無(wú)論房?jī)r(jià)大跌還是大漲，都會(huì)切實(shí)影響到一部分人的預(yù)期?！胺?jī)r(jià)大漲，影響準(zhǔn)備買(mǎi)房者的信心；房?jī)r(jià)大跌，也會(huì)影響已經(jīng)購(gòu)房者的信心?！?/p>

不僅如此，地產(chǎn)是周期之母，它的持續(xù)下行會(huì)對(duì)各行各業(yè)信心造成損傷。劉勁指出，盡管2022年下半年以來(lái)，政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的監(jiān)管已經(jīng)有所調(diào)整，出臺(tái)了“金融十六條”等多條利好政策，但目前來(lái)看，還需要加強(qiáng)政策的力度和落地能力。可以適度考慮“取消限購(gòu)”“降低購(gòu)房利率”及“購(gòu)房首付標(biāo)準(zhǔn)”等措施的出臺(tái)。

最后，穩(wěn)定信心還需防止經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步分化。不患寡而患不均。信心不僅來(lái)源于絕對(duì)值，也來(lái)源于相對(duì)值。

黃振興認(rèn)為，分化可以是居民之間的貧富差距，也可以是民企和國(guó)企之間競(jìng)爭(zhēng)不平等。盡管社會(huì)的分化不可避免，但減緩分化的速度和程度，可以極大緩解它對(duì)于社會(huì)信心的負(fù)面影響。

2023年是“擴(kuò)大內(nèi)需”年，促進(jìn)消費(fèi)成為提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。單憑彩票消費(fèi)的增長(zhǎng)，尚還無(wú)法帶來(lái)復(fù)蘇奇跡。但值得慶幸的是，信心可以。