擠爆服務(wù)器、霸占免費(fèi)榜、頻繁登熱搜、梗圖滿天飛……派對(duì)游戲在這個(gè)春節(jié)簡(jiǎn)直“殺瘋了”。

七麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月21日-27日），由網(wǎng)易（09999.HK）研發(fā)的休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》超過《王者榮耀》和《和平精英》，連續(xù)登頂iOS免費(fèi)游戲榜，穩(wěn)居暢銷榜前五位。另據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，由Gaggle Studios開發(fā)的策略休閑游戲《鵝鴨殺》在線玩家峰值一度超過70萬，多次進(jìn)入Steam最熱玩榜單Top10。

從兩年前《糖豆人：終極淘汰賽》的爆火，再到如今《蛋仔派對(duì)》《鵝鴨殺》風(fēng)靡全網(wǎng)，強(qiáng)社交屬性的派對(duì)游戲似乎總能出爆款。尤其是在行業(yè)整體承壓的當(dāng)下，想要做出爆款游戲并突出重圍實(shí)屬不易。

(資料圖片)

隨著不斷有玩家和廠商涌入，派對(duì)游戲已成為獨(dú)立的品類賽道。浙商證券指出，派對(duì)游戲隸屬于休閑游戲，是指適合派對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行的游戲，具有強(qiáng)社交性，且非常適合熟人之間共同游戲，是近年新興的細(xì)分游戲賽道。

派對(duì)游戲?yàn)楹文軌蝾l繁出圈？有游戲業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，直播平臺(tái)對(duì)于派對(duì)游戲的聲量助推效果顯著，這類游戲往往社交屬性強(qiáng)烈、趣味性又高，更容易出直播效果，制造各種“名場(chǎng)面”，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量傳播。但究其本源，還是游戲本身在玩法創(chuàng)新上“下了功夫”。

值得注意的是，近兩年全球比較火的派對(duì)游戲，如《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》，各自都有差異化設(shè)定及玩法?！儿Z鴨殺》雖與《Among Us》同屬狼人殺題材，但也在角色技能、語音發(fā)言、規(guī)則設(shè)計(jì)等層面進(jìn)行了微創(chuàng)新。重要的是，這些游戲盡管在海外市場(chǎng)發(fā)行，卻收獲大量中國玩家的喜愛。

此前《糖豆人：終極淘汰賽》火熱時(shí)，曾有觀點(diǎn)質(zhì)疑其在國內(nèi)市場(chǎng)的生存能力，認(rèn)為手游化會(huì)損失一部分重要的游戲體驗(yàn)，靠社交維系的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。而近期《蛋仔派對(duì)》的成功，說明了國內(nèi)手游玩家對(duì)于這類游戲依然愿意買單。

派對(duì)游戲的“魅力”還在持續(xù)釋放。記者從巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）處獲悉，公司旗下太空狼人殺手游《太空行動(dòng)》于1月16日在國內(nèi)正式上線，首日雙端（iOS+安卓）新增注冊(cè)用戶數(shù)突破100萬。

記者了解到，《太空行動(dòng)》于2021年11月上線海外版本《Super Sus》，憑借創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)、超高自由度的社交派對(duì)玩法深受玩家好評(píng)，曾登頂Google Play全球多個(gè)地區(qū)游戲榜榜首。截至目前，游戲在海外視頻平臺(tái)播放量已突破25億，玩家自創(chuàng)玩法數(shù)量超過20萬，全球累計(jì)用戶數(shù)突破4200萬。

除了網(wǎng)易和巨人網(wǎng)絡(luò)，還有心動(dòng)公司（02400.HK）于2022年4月發(fā)行的平臺(tái)格斗手游《派對(duì)之星》，以及吉比特（603444.SH）旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)近日在海外市場(chǎng)開測(cè)的手游《Funny Fighters》。另外，國內(nèi)游戲工作室Recreate Games開發(fā)的《動(dòng)物派對(duì)（Party Animals）》已在直播及社交平臺(tái)積攢了大量人氣，預(yù)計(jì)將于2023年登陸Steam與Xbox平臺(tái)，首發(fā)也將加入XGP。

不過，出爆款難，讓爆款一直爆下去更難?！芭蓪?duì)游戲可能會(huì)在生命周期上‘吃點(diǎn)虧’，需要靠高頻、大量的填充內(nèi)容，以及運(yùn)營好社區(qū)才能長線延續(xù)下去。”上述游戲業(yè)內(nèi)人士表示。

艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)記者表示，社交游戲與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交工具的普及和應(yīng)用趨勢(shì)相吻合，進(jìn)入門檻較低，可深入挖掘的空間較大?！爱a(chǎn)品要是設(shè)計(jì)的好，能夠具備較大的吸金能力，以及較長的生命周期。這確實(shí)非常考驗(yàn)廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力?！?/p>