2016年，賀歲檔《我不是潘金蓮》以4.8億的票房，宣告了馮氏電影十八年來首次跌出年度前十名。2017年，馮小剛的《芳華》本以為能扳回一局，但賀歲檔冠軍卻被后來居上的《前任3》搶走了。而在電影《芳華》上映時，馮小剛還發(fā)了一條微博：“久違了賀歲檔，物是人非了?！?/p>

文 | 金融八卦女作者：澍野

2023年春節(jié)檔7部影片，開啟“神仙打架”模式。

(相關(guān)資料圖)

自1月14日起，2023年春節(jié)檔開啟預(yù)售，再度點燃觀影熱情。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，1月22日（大年初一）19時34分，2023春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破17億元， 《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列票房榜前三位。

其實，自1998年算起，國產(chǎn)春節(jié)檔已走過25載，成為全年最“吸金”的檔期。而每一部春節(jié)檔電影背后，幾乎都有堪稱“豪華”的資本陣容，以及人脈圈。

不過，經(jīng)歷兩年的市場寒冬后，一些“爆款制造機”已經(jīng)不見蹤影，牌桌上以京圈、滬圈為主的資本大佬，也早就換了一批面孔......

1.

/ 資本大佬“暗戰(zhàn)”春節(jié)檔，

有人歡喜有人憂 /

今年的《流浪地球2》，可以說是以霸主的姿態(tài)，睥睨這個春節(jié)檔。

作為“2019年春節(jié)檔票房冠軍”的續(xù)作，《流浪地球2》早在籌劃期就被看作“香餑餑”。

現(xiàn)在看來，本片聯(lián)合出品方不僅有萬達、阿里、華策、華誼、英皇等老牌民營電影資本，還有上影、長影、之影、珠影、峨影等國有電影集團。在它們看來，這可是穩(wěn)賺不賠的買賣，投資份額搶到就是賺到。

而《流浪地球2》主控方，其實是國有影視的“扛把子”中國電影，另外還有導(dǎo)演郭帆的“郭帆影業(yè)”、主演吳京所持有“登峰國際文化傳播”。

實際上，今年7部春節(jié)檔新片中，中國電影以出品方、發(fā)行方等身份，參與了全部影片，可謂是最大贏家。而在一眾民營影企中，光線傳媒表現(xiàn)最為活躍。

今年春節(jié)檔，光線投資了《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》和《中國乒乓》4部影片。其中，田曉鵬打造的《深?！肥枪饩€主控作品，張藝謀的《滿江紅》也由光線旗下的貓眼主導(dǎo)發(fā)行。

光線傳媒的老板是王長田，他畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，曾就職于政府機關(guān)，還做過財經(jīng)記者。1998年，他從北京電視臺辭職，找來4個人湊了10萬元，開始了《中國娛樂報道》樣片的制作，但起初并不順利。

山窮水盡之時，《經(jīng)濟半小時》的策劃李德來加入光線，與他組成了“黃金組合”。此后短短兩年時間，光線就已發(fā)展成200人的公司，在600個電視臺播放11檔節(jié)目，資產(chǎn)也已經(jīng)達到上億的水平。

后來，憑借《音樂風(fēng)云榜》、《娛樂人物周刊》等現(xiàn)象級節(jié)目，光線迅速成為娛樂報道的龍頭。2006年，王長田又進軍電影領(lǐng)域，開始了二次創(chuàng)業(yè)。

此后，光線出品的《失戀33天》《泰囧》《大圣歸來》，一次次刷新口碑和票房紀錄。2019年，光線參與出品的《哪吒》，又硬生生把國產(chǎn)動畫電影的票房天花板，拉到了逆天的50億元。

▲王長田

2021年-2022年春節(jié)檔，光線傳媒主控《人潮洶涌》、《狙擊手》起初排片被碾壓，但后續(xù)靠口碑扭轉(zhuǎn)了乾坤。今年春節(jié)檔的《深?！芬廊辉陬A(yù)售期墊底。為此，《深?！芬延?月19日提前點映，試圖通過釋放口碑，完成排片上的提升。

與《深?！肪硾r不同，梁朝偉搭檔王一博的《無名》，預(yù)售票房一度拔得頭籌。《無名》也是繼《中國醫(yī)生》《長津湖》之后，“中國勝利三部曲”的最后一部。而《無名》背后的主控方，是風(fēng)頭正盛的博納影業(yè)。

這幾年，博納憑著主旋律爆款電影，吃盡紅利。去年春節(jié)檔，博納就作為《長津湖之水門橋》的主控方，輕松拿到檔期票房第一名，并創(chuàng)造了華語系列電影的最高票房。而這份成績離不開博納老板于冬。

1994年，于冬從北影管理系畢業(yè)后，被分配至北影廠工作。后受時任北影廠廠長韓三平的賞識，被提拔為北影廠最年輕的科級干部。而于冬也的確有兩把刷子，他在1999年就創(chuàng)立了博納文化。

2年后，博納發(fā)行的《我的兄弟姐妹》大獲成功，該片的香港制片人文雋，在香港為其賣力宣傳。隨后，于冬幾乎壟斷了香港電影在內(nèi)地的發(fā)行，《無間道Ⅲ》《雙雄》《頭文字D》等合拍大片，給博納帶來了滾滾財源。

2010年，博納影業(yè)在納斯達克上市，于冬也迎來高光時刻。但后來，博納屢獲高票房，其股價卻連連下跌，于冬在美股遭遇融資困境，于是將博納在2016年私有化退市。

2018年春節(jié)檔，博納影業(yè)的主旋律電影《紅海行動》逆襲，以36.51億元票房拔得頭籌，還打破了《美人魚》保持的春節(jié)檔票房紀錄。業(yè)內(nèi)人士認為，這是中國電影的一個里程碑，標志著“內(nèi)容為王”的時代到來。

2022年8月，蟄伏多年的博納影業(yè)，終于回A上市。而在上市前夕，作為金巧巧老公的于冬，正與女星江疏影陷入“密會風(fēng)波”，還被曝斥資千萬買珠寶。緊接著，于冬、金巧巧夫婦合體敲鐘，試圖力破傳聞。

只是好景不長，上市未滿兩個月，于冬便將近半數(shù)股份質(zhì)押，以獲取資金，其財務(wù)狀況令人擔(dān)憂。而在《水門橋》之后，博納參投項目不盡人意。2022年第三季度，博納影業(yè)虧損了1.5億。

而今年春節(jié)檔的潛力股，則被看做是喜劇片《交換人生》，主演是雷佳音、張小斐，主出品方是上海儒意影視，主發(fā)行方是背靠阿里影業(yè)的淘票票。儒意影視也是《你好，李煥英》的主出品方之一。

儒意影視高管陳祉希，是這些影片真正的幕后推手。陳祉希中戲畢業(yè)、演員出身，后轉(zhuǎn)型做制片人。如今，陳祉希既有《你好，李煥英》這樣叫好又叫座的商業(yè)爆款，也有《吉祥如意》這樣在電影節(jié)展獲獎的小眾佳作。

而春節(jié)檔最命途多舛的影片，當屬《中國乒乓》，該片甚至一度陷入撤檔傳聞。此前，《中國乒乓》原本定檔大年初一上映，后又改檔到大年初三。

《中國乒乓》擁有13家出品方和18家聯(lián)合出品方。不過，真正起主導(dǎo)作用的是恒業(yè)影業(yè)。之前，恒業(yè)影業(yè)出品過《誤殺2》和《門鎖》等佳作，但把控春節(jié)檔，恒業(yè)還是一個新手。

另外，經(jīng)營不善的華誼兄弟，今年春節(jié)檔只參投了《流浪地球2》，還是排名第十的聯(lián)合出品方。據(jù)燈塔專業(yè)版，該片出品方有39家，即便票房大賣，華誼兄弟能分到的票房收入也很有限。

2.

/ 曾為華誼打下半壁江山，

馮小剛對賭失敗倒貼2.3億 /

“華誼天下，有一半是馮小剛打下來的?！?/p>

華誼兄弟創(chuàng)始人王忠磊曾這樣說。因為在華誼兄弟出品的電影當中，有一半票房來自于馮小剛。

不僅如此，馮小剛與京圈的大院子弟，也是內(nèi)地第一波張羅賀歲檔電影的人。時間撥回到1996年，時任北京電影制片廠廠長的韓三平找到馮小剛，希望他能拍一部“喜劇風(fēng)格的賀歲電影”。

馮小剛立馬想到了王朔的小說：《你不是一個俗人》。大家商量了一下就敲定，就在這篇小說基礎(chǔ)上改編劇本，講一個“好夢一日游”的故事。

資金不足？沒有人脈？統(tǒng)統(tǒng)沒關(guān)系，北京大院子弟、知名導(dǎo)演編劇葉京的有人脈，馮小剛找他借了足足一個營的坦克。華誼兩兄弟的父親也曾是組織部的，家里本身就擁有資源，有他們給馮小剛兜底。

1997年，馮小剛的賀歲片《甲方乙方》上映后，一飛沖天。這部只有340萬元的影片，最終斬獲了3600萬的票房，拿下當年國產(chǎn)電影票房冠軍，還獲得了當年百花獎的三項大獎。

由此，《甲方乙方》正式拉開了國產(chǎn)電影“賀歲檔”的序幕。馮小剛也借此一舉翻身，成為中國一流的商業(yè)片導(dǎo)演。當時，剛成立3年的華誼兄弟，見機將馮小剛簽下。自此，馮小剛與華誼展開了10年的“蜜月期”。

之后的賀歲檔，馮小剛憑借《沒完沒了》《一聲嘆息》《大腕兒》《手機》《天下無賊》等電影收割無數(shù)票房，從2001年突破性的4000萬，至2010年穩(wěn)穩(wěn)闖過4億大關(guān)，屢屢創(chuàng)造賀歲檔票房冠軍的記錄。

▲圖片來源：壹娛觀察

而這背后最大的受益者，自然是早早綁定馮小剛的華誼兄弟。后來，7天時長的春節(jié)檔，逐漸從持續(xù)一個月的賀歲檔中獨立出來，越來越多的電影公司，盯上了內(nèi)地春節(jié)檔的大蛋糕，華誼兄弟也與更多的導(dǎo)演、資本合作共贏。

2013年，周星馳的《西游·降魔篇》橫空出世，徹底引爆春節(jié)檔。該片主要由華誼兄弟、中國電影出品，在春節(jié)假期斬獲近6億票房，總計12.47億元的票房。彼時，輕松玩轉(zhuǎn)春節(jié)檔的華誼兄弟，也開始有了更大的野心。

2014年，華誼兄弟拓展多元化業(yè)務(wù)，先是進軍文旅，打造了“馮小剛電影公社”。后來，華誼兄弟又加大了對互聯(lián)網(wǎng)和游戲的押注，投資了掌趣科技、銀漢科技、天賜游戲、墨白游戲等游戲公司。

而正是在這一時期，華誼兄弟迅速掉隊了。2014年，華誼兄弟首次失去電影市場份額第一的寶座，之后再未重新奪回這個位置。

沒多久，馮氏電影的票房奇跡也成為泡影。2016年，賀歲檔《我不是潘金蓮》以4.8億的票房，宣告了馮氏電影十八年來首次跌出年度前十名。

2017年，馮小剛的《芳華》創(chuàng)下14.2億的票房成績，本以為能扳回一局，但賀歲檔冠軍卻被后來居上的《前任3》搶走了。

而在電影《芳華》上映時，馮小剛還發(fā)了一條微博：

“久違了賀歲檔，物是人非了?！?/p>

或許馮小剛還有不甘，于是他開始籌劃《手機2》，本打算打情懷牌沖業(yè)績。沒料到，卻把范冰冰與華誼兄弟，雙雙推向了深淵。

2018年5月，“范冰冰逃稅”事件爆發(fā)，引發(fā)娛樂圈大地震。當年12月，華誼兄弟被列為誠信觀察名單，其出品的電影作品也在市場上受到嚴重影響。這一年，馮小剛也開始缺席春節(jié)檔。

2020年6月，據(jù)港媒報道，王忠軍以2億元將自己位于香港地區(qū)的兩處豪宅出售。接著，又傳出王忠磊夫婦清空個人微博疑似“跑路”。關(guān)于這對華誼創(chuàng)始人兄弟資金鏈斷裂的猜測，甚囂塵上。

次日，王忠磊現(xiàn)身朋友圈，證明自己依然“活得很好”。但實際上，他弟弟王忠軍為了保住公司,早就忍痛割愛“賣畫求生”了。王忠軍還表示：“為了生活，為了公司的安全性，我什么都可以賣掉，這沒什么丟人的”。

2021年5月，華誼兄弟年報發(fā)布后，#馮小剛對賭失敗賠償華誼2.3億元#竄上熱搜。原來，早在2015年，馮小剛旗下的“東陽美拉”被華誼兄弟以10.5億的巨資收購，且雙方簽下了“對賭協(xié)議”：

“未來5年間，東陽美拉承諾每年稅后凈利潤不低于1億元，且每年增長15%。若無法完成目標，馮小剛將以現(xiàn)金補足差額?！?/p>

馮小剛對賭失敗，華誼兄弟同樣風(fēng)光不再。自2020年8月《八佰》上映之后，華誼兄弟再無佳績。2021年其主投的《侍神令》沖擊春節(jié)檔，結(jié)果只取得2.74億票房，2022年直接缺席了春節(jié)檔。

3.

/ 周星馳跟定“滬圈”老大哥，

鄭爽“拖累”北京文化 /

馮小剛失意，周星馳得意。雖然他們的“金主”華誼也卷不動了，但沒關(guān)系，只要票房大賣，就有無數(shù)資本搶著與星爺合作。

2013年《西游·降魔篇》大獲成功后，2016年春節(jié)檔，周星馳的《美人魚》票房又突破34億，再次創(chuàng)下春節(jié)檔最高票房記錄。2017年春節(jié)，由星爺監(jiān)制的《西游伏妖篇》自然地受到資本的追捧，而星爺則看中了新文化。

2017年年初，新文化斥資13.26億元，購入周星馳旗下的制作公司PDAL的51%股權(quán)。雙方約定，今后凡周星馳擔(dān)當主創(chuàng)的項目，新文化均可通過此次投資的公司，享有至少20%的優(yōu)先投資權(quán)。

新文化的老板是楊震華，1960出生的“滬圈”老大哥，曾任上海音像出版社電視部主任、發(fā)行總站常務(wù)副站長。30多歲時，他從體制內(nèi)辭職下海，創(chuàng)立了新文化，一開始主要做引進出版，將大量海外和港臺影視節(jié)目的音樂引入內(nèi)地。

▲楊震華

2001年，新文化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)制作電視劇，成為上海首家民營影視公司。李冰冰主演的《徽娘宛心》、楊紫主演的《天乩之白蛇傳說》，都有新文化的身影。2012年7月，新文化在創(chuàng)業(yè)板上市。

2017年-2019年，《西游·伏妖篇》《新喜劇之王》幾部春節(jié)檔電影，都由新文化為星爺保駕護航。

不過，《西游·伏妖篇》票房只有16.65億元，人氣和口碑一路被透支；2019年，《新喜劇之王》更是遭遇“滑鐵盧”，票房僅6.27億元?；蛟S，星爺也因此備受打擊，迄今為止并無新片再上映。

這時，電影公司也都意識到，一部過于簡單、商業(yè)化的賀歲片，顯然已經(jīng)無法打動成熟的觀眾了。于是，春節(jié)檔電影制作更趨于精良，類型也趨向多元化，并給了人才與資本更多的機會。

2017年-2019年，王寶強、韓寒等人開始跨界做導(dǎo)演，分別與光線傳媒、博納影等資本深度綁定，推出了《大鬧天竺》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等春節(jié)檔電影，均取得不錯票房。

2019年春節(jié)檔的《流浪地球》，更是憑借精良的制作，拿下高達46.79億票房，開啟了“中國電影科幻元年”。

這一年，春節(jié)檔也正式成為了全年第一大檔期。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔電影斬獲59億元票房，占全年總票房的9.11%，是十年前的53倍。

但誰也沒料到，2020年疫情黑天鵝來襲，春節(jié)檔期電影全部撤檔，全年影視行業(yè)頗為慘淡，票房僅為203.14億元，比2019年下降68.3%。

但這一年，張一鳴逆勢布局。字節(jié)跳動猛砸6.3億，買下徐崢的春節(jié)檔電影《囧媽》，在線上請大家免費看電影，隨后又成立電影公司抖音文化。

2021年春節(jié)檔，抖音文化又聯(lián)合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩個重點項目。2022年春節(jié)檔，抖音文化參投了6部影片。今年春節(jié)檔，抖音文化又參投了4部影片。

實際上，除抖音文化外，互聯(lián)網(wǎng)資本近年紛紛加大了對電影行業(yè)的投入，主要玩家有阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、貓眼微影、愛奇藝影業(yè)等，他們往往采取“廣撒網(wǎng)”的方式穩(wěn)妥布局。

2021年，疫情影響雖未消失，電影行業(yè)已有所回暖，全年總票房回升至462.58億元，而票房前三名被春節(jié)檔影片《你好，李煥英》《唐人街探案3》和國慶檔影片《長津湖》所霸占。

這年春節(jié)檔，從沒拍過電影的小品演員賈玲，攜《你好，李煥英》初次參與賀歲檔，最終以超54億票房拿下票房桂冠，而其背后站著北京文化。北京文化的董事長是宋歌，他早年曾是萬達影視的總經(jīng)理。

在宋歌的帶領(lǐng)下，北京文化曾出品了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》等多款現(xiàn)象級電影，還相繼押中《流浪地球》（2019年）《你好，李煥英》（2021年）兩部春節(jié)檔票房冠軍，一度被稱為“爆款制造機”。

據(jù)測算，北京文化在《你好，李煥英》上的收益或超過1億元。但是，這救不了兩年虧損30億的北京文化。

受鄭爽“陰陽合同事件”拖累，又被婁曉曦實名舉報挪用資金，北京文化2021年1月被立案調(diào)查，宋歌也從此深陷泥淖。

如今，北京文化已經(jīng)連續(xù)兩年缺席春節(jié)檔了。1月10日，北京文化發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年凈虧損4500萬元-5850萬元，上年同期凈虧損約1.33億元。

同一時期，作為萬達電影的“金字招牌”，《唐人街探案》系列為萬達立下汗馬功勞。《唐人街探案2》（2018年）、《唐人街探案3》（2021年），總票房分別超過33億元、45億元，也獲得當年春節(jié)檔票房冠軍。

2022年，國內(nèi)電影市場經(jīng)歷了“寒冬之年”。全國電影總票房為300.67億元，同比下降了36.4%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前三季度，超過一半的上市影企身陷虧損，僅中國電影、博納、光線等幾家盈利，行業(yè)分化明顯。

▲《滿江紅》

在此背景下，2023年春節(jié)檔，承載了電影行業(yè)“回血”的希望。在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀就直言：

“從春節(jié)檔開始，希望中國電影能有一個起飛！”

那么，你覺得今年電影行業(yè)“回血”有戲嗎？你更看好哪部電影呢？

參考資料：

《賀歲檔不再需要馮小剛》，新周刊

《2023年春節(jié)檔背后的資本陣容，都殺瘋了！》， 后浪電影