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當(dāng)前，全球化進(jìn)程加速推進(jìn)，世界經(jīng)濟(jì)早已一脈相連。從美妝行業(yè)來(lái)看，面對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜多變、消費(fèi)者行為的快速轉(zhuǎn)變和對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，科技和數(shù)字化發(fā)展已成為大趨勢(shì)。

日前，一年一度的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）在拉斯維加斯拉開(kāi)帷幕，而美妝企業(yè)歐萊雅，已是老面孔。

對(duì)于“美妝科技”，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，歐萊雅集團(tuán)于2014年便已進(jìn)行嘗試，直至2018年收購(gòu)Modiface后，正式開(kāi)始在這個(gè)賽道上全線發(fā)力。據(jù)介紹，現(xiàn)如今，市場(chǎng)已有各種各樣的美妝科技產(chǎn)品，其中不少來(lái)自歐萊雅旗下，如護(hù)膚方面的AI肌膚診斷，美妝方面的虛擬試妝，以及護(hù)發(fā)方面的頭皮檢測(cè)儀，此外，2022年在進(jìn)博會(huì)上展示的YSL圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進(jìn)博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀4項(xiàng)新科技也包含在內(nèi)。

此前，談及如何看待科技賦能下美妝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間時(shí)，歐萊雅（中國(guó)）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總監(jiān)王嘉偉曾向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：“我覺(jué)得在整個(gè)科技的賦能下，美妝行業(yè)一定會(huì)更好玩，跳脫出傳統(tǒng)模式，增加新的樂(lè)趣，變得更驚喜化和更個(gè)性化，這會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>

而本次，在國(guó)際消費(fèi)電子展上，歐萊雅一如既往帶來(lái)了兩項(xiàng)全新的美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品：首款智能手持式高精度上妝設(shè)備HAPTA，首款家用電動(dòng)畫(huà)眉神器L’Oréal Brow Magic。

據(jù)介紹，HAPTA是一款智能手持式高精度上妝設(shè)備，適用于手部與臂部存在運(yùn)動(dòng)障礙的用戶，可方便這類(lèi)用戶在家中平穩(wěn)涂抹口紅。談及該產(chǎn)品的研發(fā)契機(jī)，歐萊雅全球創(chuàng)新科技孵化負(fù)責(zé)人Guive Balooch在接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“據(jù)估算，全球有5000萬(wàn)人飽受精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能障礙的困擾，這令其難以完成一些日常的精細(xì)操作，例如上妝。因此，歐萊雅希望開(kāi)發(fā)富有包容性的產(chǎn)品，讓用戶能夠更好地通過(guò)美妝自由表達(dá)自我。”

記者了解到，2023年，HAPTA將在歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻品牌試點(diǎn)，率先應(yīng)用于口紅涂抹功能，未來(lái)計(jì)劃將這項(xiàng)技術(shù)推廣至其他彩妝產(chǎn)品。

此外，對(duì)于另一創(chuàng)新產(chǎn)品智能畫(huà)眉神器L’Oréal Brow Magic，Guive Balooch介紹稱(chēng)，該設(shè)備擁有分辨率高達(dá)1200滴/英寸（dpi）的打印技術(shù)，可通過(guò)歐萊雅集團(tuán)的Modiface AR技術(shù)掃描用戶面部，提供半永久紋眉、霧眉或眉毛填充效果方面的建議，借以此產(chǎn)品，人們可在家中基于自己的自然眉型和面部特征量身打造理想的眉部妝效。據(jù)Guive Balooch透露，該產(chǎn)品將首先面向亞洲尤其中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)取2023年年底上市。

不過(guò)，從本次展會(huì)來(lái)看，歐萊雅所帶來(lái)的產(chǎn)品均屬于彩妝領(lǐng)域，那么，面對(duì)國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的護(hù)膚市場(chǎng)，歐萊雅的美妝科技在該領(lǐng)域又有哪些成果及規(guī)劃？

“包容性、妝效和可持續(xù)性，這三方面價(jià)值是我們工作的核心?！盙uive Balooch表示，社會(huì)正在不斷發(fā)生變化，科技對(duì)于包容性而言也顯得越發(fā)重要，人們開(kāi)始期待擁有越來(lái)越多的膚色和個(gè)性化、多樣性的產(chǎn)品與服務(wù)，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)中就能看到?！拔覀兞私獾街袊?guó)消費(fèi)者希望在產(chǎn)品中融入更多的美妝科技，這也使中國(guó)市場(chǎng)成為我們創(chuàng)新試點(diǎn)的理想選擇。”