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2022年，全球汽車市場一片慘淡。但是，在美國需求的拉動和公司個性化定制的策略下，勞斯萊斯汽車全球銷量創(chuàng)下119年來新高，勞斯萊斯預(yù)計，今年該公司交付量和利潤將有望創(chuàng)下歷史新高。

這家英國豪車公司在2022年全年銷售了6021輛汽車，同比增長8%。從全球來看，美國仍是該公司最大的市場，占銷量的大約35%；四分之一銷量在中國；五分之一銷量在歐洲。

勞斯萊斯整體銷量的增長得益于定制化，隨著豪華車購買者為他們的車型配備“更具想象力”和更有個人特征的附加組件，從車內(nèi)地毯到個性化油漆，后排座椅可以定制為星座圖案等等，在過去一年中，幾乎每一臺交付的勞斯萊斯汽車都或多或少有一些定制化元素。

定制化也令價格水漲船高，去年勞斯萊斯的平均價格首次達(dá)到50萬歐元上方，這一價格差不多是十年前的兩倍。一些定制化的幻影車型（其旗艦轎車）的售價甚至超過200萬歐元。

勞斯萊斯首席執(zhí)行官Torsten Müller-Otvös說：

世界范圍內(nèi)豪車消費者的心態(tài)轉(zhuǎn)變是，一旦你購買了勞斯萊斯，你就想確保它是你的，并帶有你的個性化特征。

該公司去年在中東開設(shè)了一個新的“私人辦公室”，該地區(qū)是定制化產(chǎn)品需求量最大的地區(qū)。

Müller-Otvös表示，盡管全球經(jīng)濟形勢緊張，高檔汽車市場今年可能會略微降溫，但該公司各類車型的訂單“并未放緩”，訂單都已經(jīng)排到了今年底。他說，最受消費者歡迎的是Cullinan SUV。

勞斯萊斯目前僅銷售12缸汽油車型，正準(zhǔn)備在今年推出其首款全電動汽車Spectre。勞斯萊斯稱，這款電動車的預(yù)購量超過了此前公司的預(yù)期。

勞斯萊斯是英國一家豪華汽車制造商，為寶馬的全資子公司。寶馬從大眾集團取得“勞斯萊斯”品牌及標(biāo)志使用權(quán)后，于1998年成立勞斯萊斯汽車有限公司，并由2003年起成為勞斯萊斯汽車的唯一制造商。勞斯萊斯汽車起源于1906年由Henry Royce和Charles Rolls創(chuàng)建的勞斯萊斯有限公司。