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11月25日，星巴克基金會(huì)宣布通過贈(zèng)與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐款逾1700萬元，正式啟動(dòng)“共享價(jià)值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項(xiàng)目。這是星巴克基金會(huì)在云南單筆投入最大的公益捐贈(zèng)，基于以咖啡為紐帶建立人文聯(lián)結(jié)的品牌價(jià)值主張，通過共同的咖啡熱愛串聯(lián)起不同城市的咖啡愛好者和原產(chǎn)地的咖農(nóng)。

星巴克方面透露，項(xiàng)目將立足云南普洱思茅區(qū)10個(gè)村的特色資源優(yōu)勢，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！蔽鍌€(gè)維度打造首個(gè)充滿活力的中國式咖啡社區(qū)，率先探索咖啡和文旅相結(jié)合的鄉(xiāng)村振興新模式。

四期規(guī)劃是星巴克云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持整體方案規(guī)劃自2018年啟動(dòng)以來，歷經(jīng)從基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力幫扶、到智慧農(nóng)業(yè)的前三期實(shí)踐后，再度突破，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興之路的又一重大創(chuàng)新，更是得到了上海市政府、云南省和普洱市政府、以及中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的大力支持。各方將聯(lián)合力量，致力于把該項(xiàng)目打造成為滬滇合作、中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新模式的典范。

這次的“共享價(jià)值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項(xiàng)目是星巴克舉全社會(huì)鄉(xiāng)村振興熱盼，為中國咖啡原產(chǎn)地引流，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村繁榮的創(chuàng)新實(shí)踐。通過對自身本土化全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化，星巴克這一公益項(xiàng)目將打通咖啡種植源頭和消費(fèi)終端，聯(lián)結(jié)咖農(nóng)和咖啡愛好者。產(chǎn)業(yè)鏈一端，憑借全國超6000家門店的規(guī)模，星巴克深知很多顧客都滿懷咖啡熱情，期待可以到原產(chǎn)地看看；而在另一端，星巴克10年來走訪云南各咖啡村落田間，持續(xù)賦能咖農(nóng)，也熟悉云南普洱四季如春自然條件。伴隨國內(nèi)小眾旅游目的地的興起趨勢，作為中國最大的咖啡原產(chǎn)地，云南普洱發(fā)展咖啡文旅產(chǎn)業(yè)可謂得天獨(dú)厚，既可以豐富咖農(nóng)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收來源，又能帶動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長丁亞冬熟悉當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀和咖農(nóng)們的挑戰(zhàn)：“普洱雖然山美水美，但和成熟的旅游目的地還有很大的差距。絕大部分咖農(nóng)都缺乏旅游運(yùn)營管理的經(jīng)驗(yàn)，村里在硬件設(shè)施上也有很多待提升空間。另外我們還需要一個(gè)吸引咖啡愛好者前來打卡的核心亮點(diǎn)?！?/p>

這些痛點(diǎn)都在四期項(xiàng)目的藍(lán)圖中得到了解決。項(xiàng)目完工后，普洱的受益村落將成為原汁原味感受中國咖啡原產(chǎn)地文化的絕佳之地。全國乃至世界各地的咖啡愛好者們都可以聚集在此，在自然風(fēng)景的包圍中感受充滿滇西風(fēng)情的民宿，親自看看咖啡樹，感受那“最初的十英尺”。星巴克還在思茅區(qū)的白沙坡村捐建了一座咖啡文化體驗(yàn)中心，建成后這里將成為一個(gè)充滿咖啡香和民族情的樂園。打卡的游客們能沉浸式體驗(yàn)從一顆生豆到一杯咖啡的全過程，品味云南多民族文化與咖啡種植文化的交融。

此次星巴克“共享價(jià)值，美麗星村”四期項(xiàng)目提出的咖旅融合也是前三期項(xiàng)目的延續(xù)和創(chuàng)新升級。自2018年10月至今，星巴克基金會(huì)已通過贈(zèng)與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)和北京樂平公益基金會(huì)捐贈(zèng)超4,000萬元，發(fā)起了共四期的“共享價(jià)值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，從生產(chǎn)資料和種植能力的幫扶、提升，到用智慧科技賦能咖農(nóng)，再到農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合，走出了一條切實(shí)有效的鄉(xiāng)村振興示范之路。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李小云教授作為二期項(xiàng)目的結(jié)項(xiàng)評估專家，對整個(gè)四期星巴克共享價(jià)值咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目有著深刻理解和高度評價(jià)：“這一系列項(xiàng)目行之有效，成果顯著，從中可以感受到星巴克對咖農(nóng)生活有著充分的了解，滿懷對他們的深情厚誼。僅以二期為例，2021年咖農(nóng)人均咖啡收入就比2019年提高了近6000元，項(xiàng)目村戶平均畝產(chǎn)量累計(jì)增長了近四分之一。三期雖然還沒有結(jié)項(xiàng)，但通過智慧農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)幫扶，將能進(jìn)一步幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)生活環(huán)境和咖啡收入的雙振興?！?/p>

憑借著多年來對云南咖啡種植社區(qū)持續(xù)有效的幫扶，以及在其他公益領(lǐng)域的不斷付出，星巴克于近期榮獲了由上海市政府設(shè)立的首屆“上海慈善獎(jiǎng)”的殊榮?！肮蚕韮r(jià)值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項(xiàng)目預(yù)計(jì)至2024年結(jié)項(xiàng)。屆時(shí)，星巴克將完成造福云南全省30個(gè)村莊的項(xiàng)目目標(biāo)，各項(xiàng)云南公益項(xiàng)目將惠及6.5萬名咖農(nóng)和他們的孩子，全面助力中國咖啡原產(chǎn)地社區(qū)風(fēng)貌煥新，切實(shí)支持當(dāng)?shù)鼐用裉嵘钇焚|(zhì)。