全球豪華高性能汽車(chē)品牌Polestar極星發(fā)布了三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。極星汽車(chē)前三季度營(yíng)收達(dá)14.8億美元，毛利潤(rùn)達(dá)5700萬(wàn)美元，主要來(lái)自于極星2在各大市場(chǎng)銷(xiāo)量的提升。截至9月底，極星現(xiàn)金儲(chǔ)備約10億美元。

其中第三季度收入從2021年同期的2.129億增至4.354億美元，第三季度毛利也達(dá)到了5700萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于去年同期的100萬(wàn)美元。運(yùn)營(yíng)虧損為1.964億美元，低于去年同期的2.929億美元。

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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷，海外表現(xiàn)尚可

數(shù)據(jù)顯示，第三季度極星共交付9215輛新車(chē)，前三季度累計(jì)交付約30400輛新車(chē)。預(yù)計(jì)第四季度將完成 19500輛交付目標(biāo)，將實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)量產(chǎn)里程碑。對(duì)于2022年交付目標(biāo)，極星重申了其50000輛汽車(chē)的交付目標(biāo)。

極星的熱度在北歐市場(chǎng)還是比較高的，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，極星已從19個(gè)全球市場(chǎng)增加至25個(gè)，全球零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量從103家增加至125家。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，極星的表現(xiàn)就不盡如人意了，數(shù)據(jù)顯示，Polestar 2在今年1-7月銷(xiāo)量分別為175輛、144輛、125輛、81輛、79輛、350輛和98輛，總和不過(guò)1052輛。

2020和2021年的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年極星中國(guó)內(nèi)地累計(jì)上險(xiǎn)量?jī)H365輛，結(jié)合極星官方公布的2021年中國(guó)區(qū)域471%的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，可推測(cè)2021年極星在華銷(xiāo)量約2048輛，不及歐洲市場(chǎng)的零頭。

效仿特斯拉“高開(kāi)低走”，卻使產(chǎn)品定位混亂

2018年問(wèn)世的Polestar 1跑車(chē)，售價(jià)達(dá)145萬(wàn)元，奠定豪華與高端的品牌基調(diào)之余，也將高于沃爾沃之上的品牌定位深入人心。

隨著特斯拉的國(guó)產(chǎn)、新勢(shì)力站穩(wěn)腳跟以及傳統(tǒng)品牌的成功轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也更加復(fù)雜。極星也順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了定位緊湊型掀背車(chē)的Polestar2，售價(jià)瞬間拉低至29.98萬(wàn)-35.88萬(wàn)元。然而，價(jià)格的巨大差異讓市場(chǎng)對(duì)品牌的定位十分模糊，產(chǎn)品的亮點(diǎn)也不夠鮮明。月銷(xiāo)量甚至一度低至兩位數(shù)。

最近發(fā)布的Polestar 3，價(jià)格又重回百萬(wàn)，售價(jià)區(qū)間高達(dá)88萬(wàn)元和103萬(wàn)元。

這種效仿特斯拉模式的營(yíng)銷(xiāo)方式，顯然是難以復(fù)制的。目前用來(lái)走量的Polestar 2未能打開(kāi)局面，對(duì)標(biāo)保時(shí)捷的百萬(wàn)級(jí)電動(dòng)SUV Polestar 3勝算幾何就讓人擔(dān)憂了。