隨著“幽門螺旋桿菌”概念被大眾熟知，令不少涉及“抗幽”類產(chǎn)品走俏。近日，記者在淘寶等平臺發(fā)現(xiàn)，由元氣森林代糖的供應商保齡寶所投資的企業(yè)零號英雄，推出了一款名為“幽門特工”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是一種可沖泡或吞服的跳跳糖，產(chǎn)品執(zhí)行標準為固體乳酸菌飲料，卻宣稱是“減幽秘密武器”。在業(yè)內(nèi)人士看來，食品不能明示或暗示治療功效，零號英雄的“幽門特工”或涉嫌夸大宣傳。

普通食品宣稱“減幽”，律師：涉嫌夸大宣傳

記者在淘寶等平臺發(fā)現(xiàn)，零號英雄旗下推出了一款名為“幽門特工”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是一種可沖泡或吞服的跳跳糖。在該產(chǎn)品宣傳頁面中，寫著“跳跳口感輕松減幽”“減幽秘密武器”“減幽無負擔”等宣傳語。

零號英雄天貓旗艦店工作人員表示，產(chǎn)品可以抑制幽門螺旋桿菌，降低胃部發(fā)炎癥狀，還可抑制牙菌斑、牙周病病原細菌、改善口氣。當記者追問零號英雄天貓旗艦店工作人員“這個減幽特性，有什么資質(zhì)認證嗎?”客服說：“這邊問問”，“有回復會盡快給您留言”。但截至發(fā)稿，對方未對此進一步回復。

對此，記者通過產(chǎn)品說明上的電話，聯(lián)系到零號英雄相關負責人，對方表示，由于近期事務繁忙，難以詳細回復，并給記者發(fā)來一些英文參考文獻。這些文獻主要為闡明“羅伊氏乳桿菌”等益生菌對幽門螺旋桿菌的抑制作用。

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，“減幽”概念近期變熱，主要是受到幽門螺旋桿菌列為致癌物消息的影響。

據(jù)了解，根據(jù)美國衛(wèi)生及公共服務部第15版致癌物報告，新增的8種致癌物中包括幽門螺旋桿菌。幽門螺旋桿菌感染是人類最常見的慢性細菌感染，在全球自然細菌感染中超過50%，是誘發(fā)胃癌的關鍵因素之一。這也促使一些產(chǎn)品以“減幽”為宣傳點進行營銷。

值得一提的是，“幽門特工”的許可證編號為“SC”開頭，是食品級編號，其執(zhí)行標準是“Q/VBAU 0008S”，代表固體乳酸菌飲料。

“這個標準只是說含有某種成分，并沒有說有抑制幽門螺旋桿菌功效，涉嫌夸大宣傳。”京師律所律師王曉營表示。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，從法律法規(guī)的角度來說，沒有“健字號”或者“藥字號”的企業(yè)不得宣傳抗幽概念。

盈科律師事務所律師祝輝良認為，“目前看是不合規(guī)的，有違反廣告法、產(chǎn)品質(zhì)量法的風險，食品不能明示或暗示治療功效”。

我國《廣告法》中規(guī)定，有下列情形之一的為虛假廣告，包括：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，保健食品廣告不得宣傳具有治療效果。

零號英雄能否殺出重圍

那么，“零號英雄”究竟是什么來頭呢?

資料顯示，零號英雄是保齡寶所投資的企業(yè)。2021年8月23日晚，保齡寶發(fā)布公告，旗下全資子公司山東保齡寶倍健食品有限公司與零號英雄(上海)健康科技有限公司簽署投資協(xié)議，擬共同出資4000萬元設立上海曼巴蔓芭合資公司。

盡管背靠知名上市公司保齡寶，但零號英雄所面臨的挑戰(zhàn)依然不小。記者在淘寶上搜索“抗幽”關鍵詞，可見到不少相關同類產(chǎn)品。僅淘寶平臺上，就有“LQER抗幽爆珠口香糖”“幽螺莎星爆珠口香糖”“仁和羅伊氏乳桿菌固體飲料”“OUU抗幽益生菌”等。

從銷量上來看，截至1月18日，淘寶“零號英雄旗艦店”的幽門特工產(chǎn)品月銷為25份，在“現(xiàn)永旗艦店”月銷量為2份。而同樣作為固體飲料的“仁和羅伊氏乳桿菌固體飲料”月銷3000+，“幽螺莎星爆珠口香糖”月銷600+，“LQER抗幽爆珠口香糖”月銷87份，均高于幽門特工。

從關注度來看，“零號英雄旗艦店”的粉絲數(shù)為1667，“仁和保健食品旗艦店”為24.4萬，經(jīng)營“幽螺莎星爆珠口香糖”的“先施居家日用專營店”粉絲數(shù)為22576。

“隨著國人健康意識不斷深化，幽門螺旋桿菌這個概念在市場上日漸火爆。如果企業(yè)追逐這一風口進行商業(yè)布局，或?qū)⒚媾R一些競品的挑戰(zhàn)。”朱丹蓬表示。

“食用‘幽門特工’這類產(chǎn)品并不能治療幽門螺旋桿菌，這是因為益生菌在胃里繁殖，只能減少幽門螺旋桿菌對腸胃的刺激。”一位不愿透露姓名的消化內(nèi)科醫(yī)生表示，目前醫(yī)學界抗幽的主要手段是“四聯(lián)療法”或“三聯(lián)療法”，即配合著同時吃四種或三種藥，一般其中兩種是抗生素，另外一種或兩種是抑制劑。

實際上，針對零號英雄是否可作用于幽門螺旋桿菌等問題，保齡寶也并未給出直接回復。有投資者在投資平臺上詢問：“請問貴司旗下零號英雄系列是否有作用于幽門螺旋桿菌的產(chǎn)品?”保齡寶回復稱：“零號英雄品牌的推廣公司目前是公司全資子公司的合資公司，是公司快速進入新型消費品市場，形成新消費領域?qū)I(yè)化服務能力的一次嘗試。”(記者 白楊 實習記者 王柱力)