一個(gè)半月前，新“球王”梅西隨阿根廷隊(duì)完成中國(guó)行，梅西旋風(fēng)席卷全國(guó)。

當(dāng)然，這并不是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)國(guó)際友誼球賽，圍繞梅西的商業(yè)版圖正在徐徐展開(kāi)。

果不其然，8月伊始，梅西實(shí)名注冊(cè)的微博賬號(hào)便發(fā)布了一條重磅信息，他將成為一家醬香白酒企業(yè)品牌代言人?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在梅西威名的加持下，海量關(guān)注呼之欲出。但值得關(guān)注的是，這家酒企今年一季度，營(yíng)收僅為278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)甚至虧損超120萬(wàn)元。

(資料圖)

梅西微博發(fā)文

8月1日，梅西微博發(fā)文稱(chēng)：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”

面對(duì)上述信息，眾多網(wǎng)友難以置信，似乎這就是一個(gè)“惡作劇”。有部分網(wǎng)友在梅西微博下留言稱(chēng)，“真的是真的嗎？”、“沒(méi)有被騙吧？”、“像P上去假的”；除了質(zhì)疑真假的，還有一大波調(diào)侃語(yǔ)錄，“希望這酒的品質(zhì)對(duì)得起梅西的代言吧”、“什么鬼代言都接，梅西他哥是怎么篩查代言的？”、“如果你被人威脅，你就呼吸”、“熱線是梅西的接聽(tīng)我就買(mǎi)一箱”……

玩笑歸玩笑，調(diào)侃歸調(diào)侃。如今來(lái)看，梅西是真的要代言白酒品牌了，其實(shí)在6月份的中國(guó)行已有跡象。

6月14日，梅西以飛行嘉賓的身份，亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”（梅西來(lái)了—遙望阿卓館），直播間觀看人次接近300萬(wàn)。

彼時(shí)，由于本場(chǎng)主播李宣卓為酒水品類(lèi)帶貨達(dá)人，因此，在直播前還有網(wǎng)友調(diào)侃，或許梅西會(huì)在淘寶直播間表演敬酒。但事實(shí)上，6月14日的正式直播中，梅西并未帶貨，主持人也在直播中多次強(qiáng)調(diào)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素與梅西無(wú)關(guān)。

此前，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛就曾表示，梅西作為足球巨星，本就有話題度和熱度，品牌參與之后，能夠在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)借助熱點(diǎn)事件達(dá)到品牌傳播；而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過(guò)梅西觸達(dá)粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽(yù)度。

盡管前次直播并無(wú)涉及商業(yè)帶貨領(lǐng)域，但梅西的吸金能力可是全球現(xiàn)象級(jí)的存在，梅西在中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的延伸也僅僅是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)《福布斯》雜志發(fā)布的2023年全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場(chǎng)內(nèi)工資收入6500萬(wàn)美元，場(chǎng)外商業(yè)收入6500萬(wàn)美元。據(jù)了解，目前梅西代言的品牌包括阿迪達(dá)斯、百威啤酒、百事可樂(lè)等。此外，梅西還與基于區(qū)塊鏈的球迷平臺(tái)Socios合作，并拿到了約2000萬(wàn)美元的年收入。

目前，梅西已經(jīng)從大巴黎轉(zhuǎn)會(huì)到美國(guó)球隊(duì)邁阿密?chē)?guó)際，并穿著10號(hào)球衣正式亮相球隊(duì)主場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)那是鑼鼓喧天鞭炮齊鳴。

“不談錢(qián)、只講元”，梅西能到美國(guó)踢球，自然也少不了金錢(qián)誘惑。據(jù)美國(guó)媒體透露，梅西的年薪將達(dá)到5000萬(wàn)美元，如果包括獎(jiǎng)金和股份在內(nèi)，梅西獲得合同的總價(jià)值在1.25億到1.5億美元之間。

擬投資50億建一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目

再回到此次梅西代言白酒，赤水河酒也與梅西來(lái)了一次隔空聯(lián)動(dòng)，一共發(fā)出三條與梅西代言有關(guān)的微博。

赤水河酒官方微博發(fā)文稱(chēng)，“好喝！赤水河酒！與赤水河酒品牌代言人梅西一起品味赤水河畔正宗醬香！”

同樣，在該公司官微下也聚集了眾多網(wǎng)友留言，赤水河酒也對(duì)部分問(wèn)題進(jìn)行解答。有網(wǎng)友仍質(zhì)疑認(rèn)為，“我感覺(jué)梅西本人甚至都不知道他代言了這個(gè)?！背嗨泳频幕卮饎t是：“他肯定知道，還得拍廣告片呢”。

此外，記者致電赤水河酒官方客服，對(duì)方回應(yīng)：“梅西代言是真的?！?/strong>

進(jìn)一步來(lái)看，記者注意到，“赤水河酒”官方微博賬號(hào)隸屬于貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中赤酒業(yè)），IP歸屬地在山東。目前，赤水河酒并無(wú)多大知名度，尚未在淘寶等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，而部分酒業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)，也一臉懵圈，不清楚該公司情況。

據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)披露，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

目前，赤水河酒推出了赤水河“神秘”和“神釀”兩個(gè)系列產(chǎn)品。其中，高端產(chǎn)品包括了神秘白、神秘紅、神秘藍(lán)3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶紅2款；以及1款神釀產(chǎn)品，定位中端消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，記者在京東、淘寶等電商平臺(tái)并未查詢到赤水河酒相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，而該公司官方客服也未明確銷(xiāo)售渠道，表示會(huì)讓區(qū)域銷(xiāo)售總監(jiān)聯(lián)系。

資料顯示，中赤酒業(yè)成立于2021年9月23日，注冊(cè)資本為3億元，實(shí)繳資本1.1億元，經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)、銷(xiāo)售酒類(lèi)等。在股東表中，中赤酒業(yè)僅有兩名自然人股東，高進(jìn)華與趙超分別持有該公司99%、1%的股權(quán)；作為實(shí)控人，高進(jìn)華還直接擔(dān)任中赤酒業(yè)董事長(zhǎng)一職，而高進(jìn)華正是上市公司史丹利（002588）實(shí)控人、董事長(zhǎng)。

2022年2月，習(xí)水縣融媒體中心曾發(fā)布消息，習(xí)水縣與史丹利集團(tuán)簽約一萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目。在簽約現(xiàn)場(chǎng)，高進(jìn)華表示，史丹利集團(tuán)投資醬酒的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

據(jù)悉，中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝、制酒產(chǎn)能12000噸、制曲產(chǎn)能25000噸、儲(chǔ)酒能力60000噸。同時(shí)，項(xiàng)目配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項(xiàng)目建成后將成為一個(gè)功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

中赤酒業(yè)一季度虧損

需要指出的是，與習(xí)水縣簽約做酒的是史丹利集團(tuán)，而非上市公司史丹利，高進(jìn)華也是以史丹利集團(tuán)總裁的身份出席簽約儀式。

先看上市公司史丹利，其官網(wǎng)顯示，這是一家專(zhuān)業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷(xiāo)售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商，是國(guó)內(nèi)肥料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

目前，高進(jìn)華還持有山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)史丹利景城）、寧陵華豐房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、當(dāng)陽(yáng)市華豐房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、臨沂華豐投資有限公司等控股權(quán)，并擔(dān)任相關(guān)公司董事等要職。

2022年1月，史丹利集團(tuán)召開(kāi)2021年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)，高進(jìn)華作戰(zhàn)略部署時(shí)提到，站在未來(lái)安排今天，率先搶占先機(jī)，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項(xiàng)目，確保項(xiàng)目做一個(gè)成一個(gè)順利落地。

2023年4月20日，史丹利曾披露《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》顯示，預(yù)計(jì)今年向中赤酒業(yè)采購(gòu)500萬(wàn)元的白酒產(chǎn)品，截至4月20日已購(gòu)買(mǎi)了92.84萬(wàn)元產(chǎn)品。截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.19億元、凈資產(chǎn)1.13億元；今年1～3月，中赤酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入為278.49萬(wàn)元、凈利潤(rùn)為-120.54萬(wàn)元。

記者注意到，2022年2月，習(xí)水縣人民政府還與史丹利景城、貴州永恒酒業(yè)有限公司（永恒酒業(yè)）進(jìn)行三方協(xié)議簽約。不過(guò)，作為合作方之一的永恒酒業(yè)知名度較低，注冊(cè)資本只有3000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)規(guī)模也有限。

據(jù)永恒酒業(yè)官微顯示，該公司始建于1973年，前身系習(xí)水縣供銷(xiāo)社國(guó)營(yíng)永恒酒廠，永恒酒業(yè)在上世紀(jì)系習(xí)水縣產(chǎn)區(qū)第二大釀酒企業(yè)。目前，永恒酒業(yè)主要經(jīng)營(yíng)“永恒”品牌系列產(chǎn)品，旗下“永恒大曲”于1986年榮獲“貴州名酒”；1987年在貴州省第四屆評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為“特別金獎(jiǎng)”；2023年，永恒酒業(yè)被評(píng)為”貴州老字號(hào)“企業(yè)。

目前，永恒酒業(yè)年生產(chǎn)能力1200噸，擁有兩個(gè)釀酒車(chē)間，生產(chǎn)窖池90口；此外，現(xiàn)有包裝車(chē)間一棟，制曲車(chē)間一棟，老酒庫(kù)3棟，戶外酒罐儲(chǔ)存能力2500噸。永恒酒業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)5000噸優(yōu)質(zhì)醬香酒，將打造集生產(chǎn)、封壇、旅游參觀、住宿為一體的體驗(yàn)式5星級(jí)釀酒企業(yè)。

2019年8月，永恒酒業(yè)因未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，被習(xí)水縣綜合行政執(zhí)法局處罰8.56萬(wàn)元，沒(méi)收茅臺(tái)系列成品酒264瓶、沒(méi)收永恒玉醬系列成品酒2562瓶。

2021年4月，永恒酒業(yè)因環(huán)保問(wèn)題被遵義市生態(tài)環(huán)境局罰款10萬(wàn)元；2022年1月，永恒酒業(yè)因非法占用土地被處罰，永恒酒業(yè)被責(zé)令退還非法占用的1639.59平方米土地，沒(méi)收在非法占用的土地上新建的建(構(gòu))筑物3817.39平方米，罰款2.46萬(wàn)元。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司

審讀：譚錄崗