在飲料行業(yè)風(fēng)起云涌的今天,東鵬飲料以其強(qiáng)大的品牌力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品策略,一直在市場上占據(jù)著重要地位。1月30日,東鵬飲料集團(tuán)董事長林木勤在2023年度總結(jié)暨表彰大會上正式宣布:“東鵬飲料將全面實(shí)施1+6多品類戰(zhàn)略,打造中國領(lǐng)先的飲料集團(tuán)”。

這一戰(zhàn)略決策不僅彰顯了東鵬飲料做大做強(qiáng)的堅(jiān)定信心,更標(biāo)志著東鵬飲料正式踏上了多品類發(fā)展的新征程,立志成為中國飲料業(yè)的新標(biāo)桿。

東鵬飲料集團(tuán)董事長林木勤

品牌力作為企業(yè)在市場競爭中的重要資本,它代表了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、信任和忠誠度。多年來,東鵬飲料通過不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。如今,東鵬飲料已經(jīng)成為“全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”兩大上榜中國品牌之一,連續(xù)兩年進(jìn)入凱度BrandZ“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”,多項(xiàng)行業(yè)榮耀加身,品牌影響力可見一斑。此外,東鵬飲料在影視媒介、大型體育賽事、潮流時尚運(yùn)動、社會公益活動等多個領(lǐng)域的跨界合作,也極大促進(jìn)了品牌美譽(yù)度與形象建設(shè)的提升,這些都是東鵬飲料能夠在飲料行業(yè)站穩(wěn)腳跟、持續(xù)逆勢上揚(yáng)的重要原因。

東鵬飲料全面實(shí)施1+6多品類戰(zhàn)略

在產(chǎn)品力層面,東鵬飲料始終致力于打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。其王牌產(chǎn)品東鵬特飲,憑借其獨(dú)特的口感和功效,連續(xù)三年位居中國能量飲料銷售量榜首,500ml瓶裝東鵬特飲更是首次進(jìn)入尼爾森全國飲料單品排名前三。在夯實(shí)王牌產(chǎn)品的同時,東鵬飲料還積極進(jìn)行多品類賽道布局,推出了補(bǔ)水啦、東鵬大咖、烏龍上茶、海島椰椰汁、VIVI雞尾酒等一系列新品。新一年,東鵬飲料將持續(xù)傾注資源助推新品成長,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展培育新的增長點(diǎn)。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

在實(shí)施多品類戰(zhàn)略,激發(fā)多元賽道潛力的同時,東鵬飲料多年來在渠道力層面的持續(xù)性建設(shè)成果也不容忽視。目前,東鵬飲料的終端網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)突破340萬家,100%覆蓋全國地級市;積極推進(jìn)全國10大生產(chǎn)基地的布局與落地投產(chǎn),加快全國化擴(kuò)張步伐的同時,積極開啟海外探索之路。此外,東鵬飲料前瞻性推進(jìn)數(shù)字化賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,從“一物一碼”到“五碼關(guān)聯(lián)”,成功鏈接1.63億消費(fèi)者和330萬終端商戶,渠道管理效率大幅提升。這樣的渠道布局不僅確保了產(chǎn)品的廣泛覆蓋,也為東鵬飲料的產(chǎn)品推廣和市場拓展提供了強(qiáng)有力的支持。

值得一提的是,根據(jù)2023年業(yè)績預(yù)告顯示,東鵬飲料2023全年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)超110億元,凈利潤超20億元,同比增幅均實(shí)現(xiàn)超30%,東鵬飲料正式邁入百億俱樂部。強(qiáng)有力的業(yè)績支持,無疑為東鵬飲料推動多品類戰(zhàn)略的實(shí)施再添了一針“強(qiáng)心劑”。

東鵬飲料的“1+6”多品類戰(zhàn)略的背后,是其品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等多方面的完美結(jié)合,這一戰(zhàn)略的實(shí)施,不僅將推動?xùn)|鵬飲料向更高的目標(biāo)邁進(jìn),為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的產(chǎn)品,同時也將為中國飲料行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。