勁牌70年 堅(jiān)持六個(gè)實(shí)踐與探索

歲月嬗遞,時(shí)光荏苒。

1953年,中國開始實(shí)施第一個(gè)五年計(jì)劃,勁牌有限公司(以下簡稱勁牌)前身“大冶縣新建酒廠”應(yīng)運(yùn)而生,3名工人、固定資產(chǎn)4197.50元,手工作坊,生產(chǎn)48度的清香型白酒。

隨后16年,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的歷史大背景中,國有體制內(nèi)的勁牌幾經(jīng)沉浮,多次遷址,勁牌人在堅(jiān)持生產(chǎn)白酒的道路上,艱苦創(chuàng)業(yè),摸索前行。

勁牌探索過用野樹果、野生植物和干苕片釀酒,硬是熬過了艱難歲月。

圖:大冶縣城以東的青龍山旁、紅星湖邊的東岳廟廠房

在初創(chuàng)期(1953-1979),勁牌人披荊斬棘,奠基立業(yè),開啟從無到有的生存漸變。

1979年,勁牌趕上了經(jīng)濟(jì)建設(shè)潮流,從“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)突圍出來,開啟了18年轉(zhuǎn)折之路。

改革開放初期,勁牌研制滋補(bǔ)酒,相繼推出了蓮桂補(bǔ)酒、長壽酒、御品酒、“紅樓夢(mèng)”系列滋補(bǔ)酒等,從此走上了探索養(yǎng)生草本酒之路。1989年,第一款真正意義上的保健酒“中國勁酒”誕生上市。

1993年,“勁酒雖好,可不要貪杯喲”廣告語登陸央視,勁酒從此走進(jìn)大江南北千家萬戶。

1997年,歷經(jīng)大冶縣地方國營酒廠、大冶縣御品酒廠、湖北省皇宮酒廠、湖北省勁酒廠四次更名的老酒廠進(jìn)行了改制,更名為湖北勁牌酒業(yè)有限公司。本次改制是股份合作制改革,實(shí)行全員持股,依然沒有擺脫大鍋飯,勁牌效益滑坡,仍深陷困境。

圖:大冶縣御品酒廠

在轉(zhuǎn)折期(1979-1997),勁牌順勢(shì)而為、探尋出路,不僅實(shí)現(xiàn)了從普通白酒向保健酒、養(yǎng)生草本酒的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,也實(shí)現(xiàn)了從廢舊到簇新的改革蛻變。

1998年,勁牌“靚女先嫁”,進(jìn)行脫胎換骨式的體制改革——由股份制企業(yè)改制為民營企業(yè)。改制后,勁牌持正而行,向上向遠(yuǎn),科技創(chuàng)新,穩(wěn)步提升產(chǎn)品品質(zhì)。

2001年4月,企業(yè)更名為“勁牌有限公司”。至此,勁牌名稱中再也沒有行業(yè)和區(qū)域特征。

2003年12月,“勁牌”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2014年11月“毛鋪”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

2007年9月,中國勁酒被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”,突破保健酒業(yè)一直缺席“中國名牌”的局面。

2009年9月,中國第一個(gè)將數(shù)字提取技術(shù)運(yùn)用于中藥保健酒生產(chǎn)的提取車間在勁牌建成。

2011年,歷經(jīng)5年1825個(gè)日夜的攻關(guān),勁牌與北京大學(xué)、華中科技大學(xué)、江南大學(xué)合作,自主研發(fā)固態(tài)法清香型智能釀造工藝,首條智能化釀造生產(chǎn)線在陽新楓林酒廠投產(chǎn)。

2011年5月,勁牌榮獲“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”。12月1日,勁牌持正堂藥業(yè)的前身勁牌生物醫(yī)藥有限公司成立,標(biāo)志著勁牌向健康領(lǐng)域又跨出具有里程碑意義的一步。

2013年7月19日。勁牌第二戰(zhàn)略產(chǎn)品毛鋪草本蕎酒上市,開啟了草本白酒新時(shí)代。

2022年,毛鋪草本年份酒、養(yǎng)生1號(hào)酒相繼問世,開辟了勁牌高端酒新天地。

2021年、2022年,勁牌連續(xù)兩年問鼎全國質(zhì)量獎(jiǎng),成為中國釀酒行業(yè)唯一獲得其組織獎(jiǎng)和個(gè)人獎(jiǎng)的民營企業(yè)。

圖:勁牌獲第十九屆全國質(zhì)量獎(jiǎng)

在創(chuàng)新期(1998-2023),勁牌人不斷精進(jìn),化繭成蝶,完成了從不見經(jīng)傳到扛鼎品類的品牌精粹衍變。

奮進(jìn)70年,探索70年,勁牌人踔厲奮發(fā)、篤行不怠、上下求索,完成了六個(gè)實(shí)踐與探索創(chuàng)新——

一、 探索了一條由小到大、由弱到強(qiáng)、健康可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展之路。

70年來,勁牌“篳路藍(lán)縷,以啟山林”,從國營縣辦小廠發(fā)展成無區(qū)域的國家大型企業(yè),員工超萬人,年銷售突破百億,年納稅20多億元(僅在創(chuàng)新期,勁牌就年產(chǎn)值增長百余倍,納稅增長300余倍)。并在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、廣西羅城等地建有清香、濃香、醬香、米香原酒釀造基地,各類原酒儲(chǔ)量逾60萬噸,成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱。勁牌的探索打破了“98%的中小企業(yè)活不過10年”的魔咒,破解了企業(yè)“健康可持續(xù)”密碼,穿越了行業(yè)周期的“死亡陷阱”,對(duì)于中國企業(yè)成長,具有教科書般的時(shí)代意義。

二、 探索了一條“健康人類、永無止境”的企業(yè)追求之路。

勁牌始創(chuàng)就是做酒的,有著70年的做酒經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。為了最大限度地減少酒給人帶來的身體傷害,勁牌研發(fā)出保健酒,草本白酒,并培育中藥業(yè),目的是通過中藥業(yè)的發(fā)展賦能保健酒、草本白酒,從而使所有產(chǎn)品和服務(wù)更加具有健康內(nèi)涵和健康價(jià)值。經(jīng)過70年的探索,實(shí)踐已證明,健康事業(yè)就是勁牌安身立命之本,“健康人類”之路就是勁牌所追求的“永無止境”的康莊大道。

三、探索了一條以“正文化”為靈魂的企業(yè)可持續(xù)之路。

勁牌堅(jiān)持以“正文化”為統(tǒng)領(lǐng),不以一己之利為出發(fā)點(diǎn),而使天下受其利,尋找社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人價(jià)值的最大公約數(shù),努力做到貢獻(xiàn)最大化,并以此作為價(jià)值導(dǎo)向。今天,“正文化”作為勁牌靈魂,正引領(lǐng)著勁牌人踐行著“通過提供健康的產(chǎn)品和服務(wù),不斷提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量”的勁牌使命。

四、探索了一條“好而不同”的產(chǎn)品差異化之路。

這70年,勁牌選擇走一條別人沒有走過的道路,做保健酒、做草本白酒,率先提出“按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)酒”的理念,力爭做到“人無我有,人有我優(yōu)”,成功地避開白酒激烈競(jìng)爭的“紅海”,并引領(lǐng)了中國保健酒業(yè)并肩前行,獨(dú)自扛鼎草本白酒,使勁牌之路越走越寬。勁牌實(shí)踐證明,跟風(fēng)、模仿、復(fù)制是沒有出路的,必須做特色企業(yè),走差異化之路,企業(yè)才能生存,才能可持續(xù)。

五、探索了一條草本科技賦能中國白酒的科技創(chuàng)新之路。

這70年,勁牌堅(jiān)持“解放思想,守正創(chuàng)新”,與國內(nèi)外20余家科研院校(機(jī)構(gòu))開展了多項(xiàng)科研攻關(guān)工作,率先將科學(xué)提取技術(shù)、中藥指紋圖譜技術(shù)等草本科技運(yùn)用于白酒的研發(fā),擁有發(fā)明專利授權(quán)94項(xiàng),其中20項(xiàng)科技成果被國家權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定為達(dá)到“國際領(lǐng)先(先進(jìn))水平”,先后獲得國家和省級(jí)科技獎(jiǎng)21項(xiàng),科研產(chǎn)品多次榮獲舊金山世界烈酒大賽等國際國內(nèi)大獎(jiǎng)。

圖:勁牌研究員

六、探索了一條以“陽光班”為標(biāo)桿的陽光慈善之路。

勁牌堅(jiān)持“樹正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)”核心價(jià)值觀,情系社會(huì),主動(dòng)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,熱心公益慈善事業(yè),幫助需要幫助的人,并把“陽光班”鑄造成了勁牌慈善標(biāo)桿。截至2022年12月底,勁牌累計(jì)公益捐贈(zèng)總額達(dá)26.37億元,先后四次榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”,四次獲得“全國文明單位”等百余項(xiàng)國家級(jí)殊榮。

“天地有正氣,雜然賦流形”——文天祥。其實(shí),勁牌的探索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。勁牌通過科技創(chuàng)新,智能釀酒,創(chuàng)造了先進(jìn)的生產(chǎn)力;通過以人為本,成就員工,提高了企業(yè)的凝聚力;通過促使中國保健酒聯(lián)盟成立,帶動(dòng)保健酒業(yè)健康發(fā)展,構(gòu)筑了行業(yè)活力;通過探索標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、品牌化之路,勇當(dāng)大冶納稅狀元,造福一方百姓,形成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)牽引力;通過市場(chǎng)錘煉,摸索民營企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的贏利模式、核心業(yè)務(wù)模式,為企業(yè)免走彎道提供了幫助,鑄造了企業(yè)創(chuàng)造力……

“操千曲而后曉聲,觀千劍而后識(shí)器”。

七十踏歌行,探索從未停。勁牌用事實(shí)說話,用成長說話。這70年,勁牌發(fā)生了天翻地覆的變化,蝶變成百億龍頭企業(yè),其實(shí)踐成果在行業(yè)和社會(huì)上有目共睹,其探索意義深遠(yuǎn)而非凡。

健康人類 永無止境

以酒當(dāng)歌,健康而活。

70年前,勁牌為了做酒來提升百姓健康生活而始創(chuàng);70年后,勁牌鍛造成了一家專業(yè)化的健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè);70年來,“健康人類”的初心就像一座明亮的燈塔,照亮彼岸,照亮勁牌人前進(jìn)的道路,照亮勁牌存在的價(jià)值和意義。

弘揚(yáng)“正文化”, 破譯健康事業(yè)的基因密碼

“正”是勁牌立企之根、生存之本。

2014年9月1日,湘江與瀏陽河奔流不息。位于湘江與瀏陽河交匯處的長沙世紀(jì)金源大飯店一樓燈火輝煌,勁牌第十六屆經(jīng)銷商懇談會(huì)在此拉開了序幕。面向來自國內(nèi)外的485家經(jīng)銷商代表,勁牌黨委書記、董事長吳少勛先生感慨道:“勁牌要樹百年品牌,做百年企業(yè),必須堅(jiān)守正文化。”

實(shí)踐證明,“正文化”折射了勁牌品格。今天,“正”的文化基因已植根于勁牌經(jīng)營的各個(gè)細(xì)胞。行正知,傳正念,做正直的人,做正義的事業(yè),是勁牌“正文化”向社會(huì)傳播的時(shí)代信息。

時(shí)間是最客觀的見證者。這些年,勁牌在“正文化”的引領(lǐng)下,不斷創(chuàng)新,推進(jìn)精益生產(chǎn),提升產(chǎn)品品質(zhì),熱心公益事業(yè),傳播健康文化,增添社會(huì)榮譽(yù),豐富品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步增長。

創(chuàng)新草本科技,蓬勃健康事業(yè)的硬核力量

百舸爭流,惟創(chuàng)新者勝。

科技創(chuàng)新是勁牌生存之本和動(dòng)力源泉,也是勁牌人堅(jiān)守健康事業(yè)的戰(zhàn)略定力。從浸泡工藝、滲漉技術(shù),到科學(xué)提取技術(shù);從科技樓到勁牌研究院,勁牌對(duì)標(biāo)世界一流標(biāo)準(zhǔn)投資3.8億元建設(shè)實(shí)驗(yàn)室,再到擁有專業(yè)技術(shù)研發(fā)人員380余名,創(chuàng)新不止……70年來,勁牌“茍日新,日日新,又日新”,以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵,并創(chuàng)造性地創(chuàng)新了草本科技,使之成為勁牌高質(zhì)量發(fā)展的硬核。

20世紀(jì)—21世紀(jì),人類進(jìn)入了信息化時(shí)代,相對(duì)論、核能與核技術(shù)、生物技術(shù)等科學(xué)技術(shù)日新月異,草本科技應(yīng)運(yùn)而生,成為健康人類的一大發(fā)明,核心在于草本精華科學(xué)提取技術(shù)。

傳統(tǒng)草本提取方法:水煎煮法、浸漬法、滲漉法等。其中水煎煮法是最常用的方法。

現(xiàn)代草本提取方法:科學(xué)提取,將草本原料“去除糟粕,取其精華”。2005年,勁牌正式啟動(dòng)“提取數(shù)字化制造技術(shù)項(xiàng)目”。2009年9月,提取車間在勁牌建成。

如果說,“科學(xué)提取技術(shù)”是草本科技的秘密武器的話,那么,中藥指紋圖譜便是草本科技的“獨(dú)門秘籍”。2003年6月,勁牌與北京大學(xué)合作開展“中國勁酒指紋圖譜的研究”,率先在保健酒行業(yè)應(yīng)用了中藥指紋圖譜技術(shù),該技術(shù)能夠分辨批與批之間藥材的不同特性,從而甄選出最道地的藥材,確保原料的品質(zhì)穩(wěn)定。

2000年,勁牌成立技術(shù)中心,專注于產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新。2016年10月,勁牌研究院成立,作為該勁牌產(chǎn)品基礎(chǔ)應(yīng)用技術(shù)研究機(jī)構(gòu),研究院參照國際一流水準(zhǔn)的同類研發(fā)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行設(shè)計(jì)和建設(shè),配備中藥技術(shù)與中醫(yī)組方、藥理研究、穩(wěn)定性研究、健康飲酒、天然產(chǎn)物和微生物6個(gè)專業(yè)研究室,為勁牌旗下草本科技實(shí)施、產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、新產(chǎn)品研發(fā)保駕護(hù)航。

科技創(chuàng)新離不開人才與平臺(tái)。21世紀(jì),勁牌建有國家博士后科研工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心、湖北省保健酒工程技術(shù)研究中心、中藥保健食品質(zhì)量與安全湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等12個(gè)國家及省級(jí)科研創(chuàng)新平臺(tái),為草本技術(shù)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。

2023年1月9日,在70周年品牌官宣發(fā)布會(huì)上,勁牌發(fā)布會(huì)新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位:“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”。事實(shí)上,以科技賦能品質(zhì)、以品質(zhì)保障健康,是勁牌一直奉行的堅(jiān)定理念,而草本科技的創(chuàng)新對(duì)提高人類健康也有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

圖:勁牌研究院

創(chuàng)建持正堂,提高健康產(chǎn)品力

“按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)酒!”

為了更好地把這一理念付諸實(shí)踐,2011年11月,勁牌生物醫(yī)藥業(yè)有限公司成立,2019年10月更名為“勁牌持正堂藥業(yè)有限公司”(以下簡稱持正堂藥業(yè))。該公司以“科學(xué)提取技術(shù)”為核心武器,秉承“傳承精華、守正創(chuàng)新”的經(jīng)營理念,打造了中藥配方顆粒及中成藥、中藥提取物、中藥大健康產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)了解,勁牌專注于保健酒、草本白酒、中藥業(yè)三大業(yè)務(wù)。其中保健酒和草本白酒需要使用大量的草本有效成分提取物,持正堂藥業(yè)就是為酒而生。但是,“單純只給酒提供提取物,是沒有競(jìng)爭力的?！背终盟帢I(yè)果斷地將中藥業(yè)業(yè)務(wù)“推到市場(chǎng)上去”。目前,“持正堂”已經(jīng)成為勁牌擁有的三大品牌之一。

這些年,持正堂藥業(yè)踔厲奮進(jìn)、不斷精進(jìn):2017年11月?,獲批湖北省首批配方顆粒試點(diǎn)企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè);2020年7月1日,持正堂藥業(yè)生產(chǎn)的中藥配方顆粒正式納入省基本醫(yī)療保險(xiǎn)支付范圍,2022年12月,公司技術(shù)中心被認(rèn)定國家企業(yè)技術(shù)中心……

作為勁牌創(chuàng)新草本科技的一個(gè)平臺(tái),持正堂藥業(yè)通過草本科技創(chuàng)新,大幅提高了藥材利用率,減少藥材使用量,賦能于酒,并收獲滿滿:其《勁牌中藥保健酒原料提取工藝優(yōu)化及過程控制技術(shù)》項(xiàng)目獲得中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);《中藥復(fù)方保健酒技術(shù)集成創(chuàng)新能力建設(shè)》項(xiàng)目獲得湖北省科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);2023年3月,勁牌持正堂藥業(yè)有限公司與湖北中醫(yī)藥大學(xué)、湖北省藥品監(jiān)督檢驗(yàn)研究院共同完成的“中藥配方顆粒關(guān)鍵技術(shù)及等效性示范研究”項(xiàng)目,通過湖北技術(shù)交易所鑒定達(dá)到“國際先進(jìn)”水平。中國科學(xué)院院士陳可冀、湖北省中醫(yī)院國醫(yī)大師凃晉文等專家學(xué)者集體為持正堂藥業(yè)點(diǎn)贊。

持正堂藥業(yè)中藥配方顆粒是科學(xué)提取等工藝精制成單味中藥配方顆粒。經(jīng)中醫(yī)生辨證論治、隨癥加減處方后,供患者即沖即服。其安全、穩(wěn)定、精確、方便的特點(diǎn)很受當(dāng)代人青睞。

2020年,新冠疫情暴發(fā)后,持正堂藥業(yè)第一時(shí)間投身抗疫,僅9天時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了中藥配方顆粒預(yù)防藥品湖北省全區(qū)域的配送,惠及93萬余人。目前,持正堂藥業(yè)與省內(nèi)142家醫(yī)院、省外2家醫(yī)院,省內(nèi)外1000多家終端醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作,為大眾提供中藥配方顆粒。

捍衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì),提升健康事業(yè)牽引力

“人無我有,人有我優(yōu)”。

勁牌走的是一條“好而不同,追求極致”的產(chǎn)品差異化路線。

在產(chǎn)品開發(fā)上,勁牌遵循“八原則”:用戶洞察、定位清晰、價(jià)值獨(dú)特、名副其實(shí)、定價(jià)合理、品質(zhì)第一、結(jié)構(gòu)合理及低碳環(huán)保;堅(jiān)持產(chǎn)品開發(fā)第一責(zé)任人“終身負(fù)責(zé)制”,確保產(chǎn)品品質(zhì)具備“安全、功能、口感、穩(wěn)定性”四要素。

在原料選用上,勁牌堅(jiān)持“生態(tài)”“高標(biāo)準(zhǔn)”“高質(zhì)量”,選用深山清冽甘泉、上乘糧食、地道純正藥材,并在全球建立了30多個(gè)藥材直供產(chǎn)區(qū),其中已在國內(nèi)聯(lián)合建設(shè)25個(gè)道地藥材直供基地。

圖:甘肅岷縣黃芪、黨參基地

在基地布局上,勁牌投資11.7億元沿幕阜山脈七大泉源,先后建起總面積達(dá)930畝的三座清香型原酒基地。此外,勁牌根據(jù)不同香型白酒的產(chǎn)地特性,還在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓分別建立了醬香型、濃香型原酒基地,以充足的產(chǎn)能保障勁牌產(chǎn)品品質(zhì)。

圖:勁牌湖北黃石清香型原酒基地

圖:勁牌四川宜賓濃香原酒基地

在工藝生產(chǎn)上,勁牌將新工藝曲與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工藝有機(jī)結(jié)合,不僅實(shí)現(xiàn)了酒曲自給自足,還與比利時(shí)魯汶大學(xué)在工業(yè)微生物領(lǐng)域聯(lián)合開展研究,不斷提升原酒口感,豐富原酒風(fēng)味物質(zhì)成分;不僅率先將科學(xué)提取技術(shù)運(yùn)用于保健酒生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了中藥功效成分的精準(zhǔn)提取和有效應(yīng)用,還首創(chuàng)“固態(tài)法白酒機(jī)械化釀造工藝”,克服了氣候環(huán)境和人為因素影響,有效提升了原酒品質(zhì)。2013年11月,國家工業(yè)和信息化部給予“整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平”鑒定。

在質(zhì)量管理上,勁牌建立了一套嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部質(zhì)量控制體系,質(zhì)量管理細(xì)化到每一道生產(chǎn)工序,通過實(shí)施“公司、生產(chǎn)廠、生產(chǎn)線”三級(jí)質(zhì)量品控管理,形成了6300余條質(zhì)量管理制度和標(biāo)準(zhǔn),其中有90余項(xiàng)指標(biāo)嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求, 搭建起產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系,努力把產(chǎn)品品質(zhì)做到至臻。

在產(chǎn)品品類上,進(jìn)軍保健酒,開辟草本白酒。

保健酒類核心戰(zhàn)略品牌:勁酒、養(yǎng)生一號(hào)。

勁酒是中國現(xiàn)代保健酒的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,包含中國勁酒、藍(lán)標(biāo)勁酒、金標(biāo)勁酒等系列產(chǎn)品。每年賣出8億多瓶、暢銷20多個(gè)國家和地區(qū),經(jīng)過了30多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)和認(rèn)可,給億萬消費(fèi)者帶來了健康的生活。

養(yǎng)生一號(hào)是勁牌旗艦產(chǎn)品,傳承了《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生智慧,組方由中科院院士、國醫(yī)大師論證,精選10味優(yōu)質(zhì)原料,優(yōu)選15年陶缸陳釀原酒,每天一兩,固本培元,培養(yǎng)精氣神,全面調(diào)理身體。

草本白酒類核心戰(zhàn)略品牌:毛鋪草本酒。

其中毛鋪草本蕎酒(金、黑、紫蕎酒),享有兩項(xiàng)國家發(fā)明專利,融三香地標(biāo)原酒,萃取苦蕎麥、葛根、枸杞子等五味草本精華。一口喝三香,更有草本漿。

毛鋪草本年份酒,以科技賦能健康,享有兩項(xiàng)國家發(fā)明專利,萃取草本精華,真實(shí)年份經(jīng)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)等權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。實(shí)實(shí)在在的“草本漿,真年份”。

以人為本,增強(qiáng)健康事業(yè)的凝聚力

“員工是勁牌最寶貴的財(cái)富”。

這是勁牌長期堅(jiān)持的人文理念。勁牌倡導(dǎo)“快樂工作,幸福生活”,為員工提供溫馨、和諧的工作、生活環(huán)境;提供成就事業(yè)的發(fā)展平臺(tái),超越自我,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值;不斷地提升員工的幸福感、價(jià)值感、歸屬感、自豪感,充分調(diào)動(dòng)了員工的積極性和創(chuàng)造性,并榮獲了“全國模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”稱號(hào)。

勁牌堅(jiān)持以人為本,構(gòu)建了“全方位”職工保障體系。吃有職工食堂,其所有蔬菜均產(chǎn)自有機(jī)蔬菜基地;住有其屋,外地本科生、碩士生、博士生員工若在黃石安家,不僅可獲4萬至7萬元公司補(bǔ)貼,還可提供最高達(dá)50萬元的公司貸款。單身職工可提供免費(fèi)的員工公寓;行有免費(fèi)班車;醫(yī)有持正堂大藥房,員工患重病可享受大額救助,在報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)的基礎(chǔ)上,發(fā)放家屬陪護(hù)補(bǔ)助,員工直系親屬患重病,也會(huì)根據(jù)具體情況予以救助,此外,還有免費(fèi)旅游、節(jié)日禮品等福利……

作為全國廠務(wù)公開民主管理“示范單位”,勁牌為員工建有溫度的工作平臺(tái),開設(shè)“道德講堂”,建勁牌學(xué)院,為員工營造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境,暢通上升渠道。

勁牌堅(jiān)持“身體健康、心態(tài)陽光、品行端莊、業(yè)務(wù)精良”的四項(xiàng)員工素質(zhì)要求,堅(jiān)持“以德為先,德才兼?zhèn)洹钡挠萌嗽瓌t。在勁牌,只要努力,員工都有晉升的機(jī)會(huì)。

勁牌堅(jiān)持發(fā)展為了員工、發(fā)展依靠員工、發(fā)展成果由員工共享,培養(yǎng)了“全國勞模”楊強(qiáng)、“荊楚工匠”童國強(qiáng)和一批又一批“東楚工匠”“荊楚工匠”“大冶工匠”“金牌工人”,為勁牌健康可持續(xù)注入源源不斷的活力。

懷仁行善,凝聚健康事業(yè)慈善力量

赤心存正氣,鐵肩擔(dān)道義?？缭?0年創(chuàng)業(yè)征程,勁牌以“懷仁行善”處世價(jià)值觀,勇?lián)?zé)任,擇善而行。

勁牌奉行“低碳環(huán)保、綠色節(jié)能”理念,努力做“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型”企業(yè),打造美麗工廠。據(jù)統(tǒng)計(jì),勁牌環(huán)保設(shè)施累計(jì)投入達(dá)3億元,建設(shè)廢水、廢氣、噪聲和廢渣處理設(shè)施100余臺(tái)套,僅環(huán)保設(shè)施,每年運(yùn)行費(fèi)用就超過2000萬元。2018年11月,國家工信部授予勁牌“綠色工廠”榮譽(yù)稱號(hào)。

2004年,第一個(gè)“勁牌陽光班”在黃岡中學(xué)開班,18年,勁牌不懈堅(jiān)持,截至2022年,勁牌在全國31個(gè)省市自治區(qū)累計(jì)建立972個(gè)班,累計(jì)投入資金超4億余元,幫助3.5萬余名貧困學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)。

陽光施德惠,風(fēng)力霽威嚴(yán)。勁牌“播撒陽光”不僅僅在教育事業(yè)上,陽光還灑在了精準(zhǔn)扶貧、公益項(xiàng)目建設(shè)、救災(zāi)救難、無私捐贈(zèng)等各個(gè)需要陽光的地方。被授予“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號(hào)。

湖北黃石,勁牌的家鄉(xiāng),2013年以來,勁牌在家鄉(xiāng)先后捐建大冶湖學(xué)校、大冶市婦幼保健醫(yī)院、大冶市體育公園、王英水庫引水工程、黃石柯爾山白馬山城市公園、金湖生態(tài)園等13個(gè)重大民生公益工程,促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

百舸爭流,奮楫者先;同舟共濟(jì),健康為贏。

創(chuàng)業(yè)70年,拼搏70年,勁牌人鐫刻了一首矢志向前的民族品牌詩篇,揮寫了一篇“健康人類,永無止境”的勁牌時(shí)代贊歌, 夯實(shí)了未來奔騰向百年的勁牌基業(yè)。

奔向“四個(gè)”百年

“酒債尋常行處有,人生七十古來稀?！?杜甫《曲江二首》)

2023年,勁牌迎來了70歲的生日。70歲對(duì)于一個(gè)人來講已是古稀之年,但對(duì)于勁牌而言,僅僅是健康事業(yè)的起步。2023年,中國民企首部可持續(xù)綱領(lǐng)——《勁牌可持續(xù)綱領(lǐng)》出爐,再一次明確了“致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè),樹百年品牌,做百年企業(yè)”的勁牌愿景,在此指引下,勁牌描繪出具有勁牌清晰度的未來發(fā)展藍(lán)圖——做“百年產(chǎn)品、百年市場(chǎng)、百年品牌、百年企業(yè)”。

百年產(chǎn)品,增強(qiáng)勁牌內(nèi)生動(dòng)力。

中國的百年產(chǎn)品鳳毛麟角,勁牌打造百年產(chǎn)品,靠什么?

21世紀(jì)初,勁牌產(chǎn)品品類較多,有橘片罐頭、涼茶、純潔凈水,勁牌是繼王老吉之后第二家開發(fā)涼茶產(chǎn)品的企業(yè),橘片罐頭年銷售了230多萬件,在整個(gè)橘片罐頭市場(chǎng)排名第三。2010年,勁牌橘片爽產(chǎn)品逐步退市,2012年,勁牌純凈水退市。為什么?原因是不聚焦主業(yè)。實(shí)踐證明,“健康”產(chǎn)品才是勁牌立業(yè)之根,勁牌堅(jiān)決不做與健康無關(guān)的產(chǎn)品。恰恰是這一舉措,勁牌強(qiáng)化了核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

百年產(chǎn)品不是憑空想象而來,其目標(biāo)和核心必然是用戶。勁牌堅(jiān)持以用戶為中心開發(fā)產(chǎn)品,以己度人,己所不欲,勿施于人。在新產(chǎn)品開發(fā)過程中有一項(xiàng)“破壞性試驗(yàn)”,每一批產(chǎn)品上市之前,先是產(chǎn)品責(zé)任人首先帶頭進(jìn)行品鑒測(cè)試,再邀請(qǐng)親友團(tuán)進(jìn)行測(cè)試,直到滿意才進(jìn)一步面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

百年產(chǎn)品必須經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。勁牌走的一條是“好而不同,追求極致”的產(chǎn)品差異化路線。勁牌借助拿來主義,充分整合國內(nèi)外頂尖創(chuàng)新資源,為勁牌產(chǎn)品品質(zhì)提升和權(quán)威背書提供強(qiáng)有力技術(shù)支撐;同時(shí),勁牌將利用最先進(jìn)的現(xiàn)代科技,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),不斷研發(fā)出消費(fèi)者喜歡的健康產(chǎn)品,使勁牌站在了市場(chǎng)競(jìng)爭的制高點(diǎn)。

百年產(chǎn)品,品質(zhì)至臻。目前,勁牌的戰(zhàn)略產(chǎn)品勁酒和毛鋪酒推向市場(chǎng)后,扛起了兩大品類——保健酒、草本白酒。

圖:勁牌陶缸酒庫

百年市場(chǎng),開辟勁牌新天地

貧瘠的土壤,注定不可能長出參天大樹,更不可能引來擇木而棲的鳳凰。百年市場(chǎng)才是百年品牌的落腳點(diǎn)。那么,勁牌的百年市場(chǎng)在哪里?

改革開放之前,保健酒市場(chǎng)并不存在,滋補(bǔ)酒、養(yǎng)生酒和白酒的市場(chǎng)也不遼闊,改革開放后,勁牌率先開創(chuàng)出兩片新市場(chǎng)——保健酒市場(chǎng)、草本白酒市場(chǎng),并引領(lǐng)保健酒市場(chǎng)成長30多年。

避開紅海、開創(chuàng)藍(lán)海。勁牌在開拓市場(chǎng)時(shí)往往選擇的是別人沒有走過的路。比如,近幾年開辟的三香復(fù)合的草本白酒市場(chǎng),從一開始就避開了白刃戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。

打江山易,守江山難。想鑄造百年市場(chǎng),談何容易。為此,勁牌堅(jiān)持市場(chǎng)推廣三個(gè)導(dǎo)向:健康、文明、可持續(xù);嚴(yán)格執(zhí)行公司價(jià)格體系,堅(jiān)守價(jià)格底線,不“標(biāo)高賣低”、不“先高后低”,禁止返利回扣;不竄貨、尊重同行不惡意競(jìng)爭;堅(jiān)持非飽和銷售,不過度促銷,摒棄通過渠道促銷來拉動(dòng)銷量的短期做法,不搞錢幣促銷、瓶蓋兌獎(jiǎng)等。

百年品牌,堅(jiān)守勁牌核心價(jià)值

1993年,“勁酒雖好,可不要貪杯哦!”的廣告登陸央視,標(biāo)志著勁牌躍上了品牌新高度。這句廣告語傳導(dǎo)的是“人生忌貪忌滿”的生活哲理;倡導(dǎo)的是飲健康酒、健康飲酒的健康理念;追求的是人類健康、社會(huì)健康的美好憧憬。

“健康、科技、品質(zhì)、責(zé)任”。這是勁牌一直堅(jiān)守的品牌核心價(jià)值,在競(jìng)爭激烈、科技迅猛的智能化時(shí)代,勁牌的品牌核心價(jià)值鍛造了百年品牌的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

從使命到專注,從產(chǎn)品到市場(chǎng),勁牌變的是品牌表達(dá),不變的是核心價(jià)值。

2023年,勁牌明確了“樹百年品牌”的戰(zhàn)略定位:創(chuàng)新草本科技,創(chuàng)造健康生活。勁牌力求通過創(chuàng)新草本科技,賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵,來提供健康的產(chǎn)品,分享健康的價(jià)值,為消費(fèi)者創(chuàng)造健康生活。

其實(shí),支撐勁牌“樹百年品牌”還有三大支點(diǎn):一是勁牌研究院,二是持正堂藥業(yè),三是儲(chǔ)存總量逾60萬噸的各類原酒。

在勁牌人的認(rèn)知中,百年產(chǎn)品,百年市場(chǎng)是百年品牌的奠基,沒有百年產(chǎn)品,百年市場(chǎng),百年品牌只能是空中樓閣,水中月、鏡中花。所以,勁牌一直在堅(jiān)守勁牌品牌核心價(jià)值。

圖:勁牌公司總部

百年企業(yè),致力于成為世界一流

百年勁牌,仍是少年。

這是相對(duì)勁牌而言。相對(duì)于“做百年企業(yè)”愿景,勁牌從創(chuàng)建70周年展望一百年,并不遙遠(yuǎn)?？梢哉f,奮斗千年,才是勁牌成長之夢(mèng)。

“做百年企業(yè)”,勁牌要做的是將自己錘煉成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)。如何去做?

做少、做小,做專、做精,做強(qiáng)、做久。

這是勁牌的生存觀,也是“做百年企業(yè)”的方法論。勁牌堅(jiān)持做少,是不貪多,不盲目追求數(shù)量;勁牌堅(jiān)持做小,是控制節(jié)奏,留有發(fā)展余地,量力而行,做力所能及的事;勁牌堅(jiān)持做專,始終專注健康產(chǎn)品,聚焦核心業(yè)務(wù),提高穿透力;勁牌做精,是追求產(chǎn)品品質(zhì)的極致,在經(jīng)營業(yè)務(wù)上不斷精進(jìn),堅(jiān)持“產(chǎn)品力+營銷力=品牌力”的理念不動(dòng)搖;勁牌堅(jiān)持做久,堅(jiān)持長期主義,是順勢(shì)而為,不急于求成,杜絕短期行為。

“做百年企業(yè)”,“做好而不同的特色企業(yè)”,勁牌在探索中構(gòu)筑了兩個(gè)根本:“和而不同”和“傳承創(chuàng)新”。

山河遠(yuǎn)闊,日月流轉(zhuǎn)。

百年勁牌,在浩蕩的歷史長河中,或許只是滄海一粟,但勁牌的存續(xù)閃爍出一道生命之光,照亮了一種“樹百年品牌,做百年企業(yè)”的希望,照亮了一條中國企業(yè)的跋涉之路。

“士不可不弘毅,任重而道遠(yuǎn)”。今天,誕辰70周年的勁牌,正昂首挺胸向著百年進(jìn)發(fā),向著夢(mèng)想奔騰,且義無反顧,堅(jiān)定而從容。