2023年8月6日 ,“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”在北京正式舉行。名創(chuàng)優(yōu)品作為從中國走向全球的新消費(fèi)品牌代表，入選“吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”新物種案例，深度解讀名創(chuàng)優(yōu)品的全球化之路和超級品牌方法論，為中國新消費(fèi)品牌出海提供新的范本。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)CMO劉曉彬表示，中國消費(fèi)出海當(dāng)前已然進(jìn)入品牌化和本土化的新階段。也就是，真正基于海外本土市場和用戶洞察，建立全球化的品牌。名創(chuàng)優(yōu)品基于全球興趣消費(fèi)趨勢和本土市場的需求洞察，結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，為全球用戶提供好看、好玩、好用的產(chǎn)品，向全球化超級品牌進(jìn)擊。

創(chuàng)立10年，名創(chuàng)優(yōu)品從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，發(fā)展成為具有全球影響力的中國新消費(fèi)品牌。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲107個(gè)國家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5,514家。

擁抱興趣消費(fèi)的大時(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品不斷構(gòu)建產(chǎn)品品牌的認(rèn)識和勢能，在全球不同市場都有風(fēng)靡當(dāng)?shù)氐谋镜鼗厣a(chǎn)品。比如在北美是大size的節(jié)慶公仔，在炎熱的東南亞是防水彩妝，在阿聯(lián)酋是便于穿長袍攜帶的小包濕巾，以及在印度的香水和香薰，它們都是對美好生活的向往。深入的本地零售和深度的本地認(rèn)同，名創(chuàng)優(yōu)品不斷完成本地剛需的生活方式升級。

結(jié)合超級品牌的轉(zhuǎn)變，在全球化發(fā)展的過程中，名創(chuàng)優(yōu)品真正做到了Glocalization，既全球又本土。依據(jù)各海外市場的消費(fèi)者需求洞察，進(jìn)行產(chǎn)品差異化和門店運(yùn)營本地化的創(chuàng)新，打造符合本地消費(fèi)者偏好的運(yùn)營特色和營銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品適銷、成本領(lǐng)先、精細(xì)運(yùn)營和品牌認(rèn)同的多重優(yōu)勢。

IP設(shè)計(jì)是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的特色。名創(chuàng)優(yōu)品升級成為以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌，把IP作為連接全球消費(fèi)者興趣的最大公約數(shù)，完成精準(zhǔn)而飽和的觸達(dá)。從草莓熊到芭比，名創(chuàng)優(yōu)品覆蓋海量品類的爆發(fā)式IP季，是一種超級IP的全球普惠，讓消費(fèi)者以極具性價(jià)比的價(jià)格獲得爆款I(lǐng)P的聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)營造沉浸式的IP購物場景，例如被芭比粉包圍的紐約時(shí)代廣場全球旗艦店，以及融入城市、街區(qū)、商圈的迪拜Dubai Mall店、紐約曼哈頓SOHO店、英國Westfield店……名創(chuàng)優(yōu)品的全球特色門店都具有了超級目的地的屬性。

場景方法論提出者、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲表示，名創(chuàng)優(yōu)品從我們原來熟悉的供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)，成長為新的價(jià)值鏈體系塑造。供應(yīng)鏈?zhǔn)欠€(wěn)定內(nèi)核，價(jià)值鏈建立在本地理解的原點(diǎn)之上。因此可以說，名創(chuàng)優(yōu)品提出「超級品牌」戰(zhàn)略，背后的方法論由來就是讓產(chǎn)品哲學(xué)能夠真實(shí)、平等、深度地對話本地規(guī)則。

中國企業(yè)和品牌全面“大航海時(shí)代”已經(jīng)到來，名創(chuàng)優(yōu)品作為與SHEIN、TikTok一起的新一代出海標(biāo)桿企業(yè)，將繼續(xù)堅(jiān)守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新的中國創(chuàng)造引領(lǐng)全球IP潮流消費(fèi)，講好中國品牌的全球化故事，成為全球化的超級品牌。

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