2023年7月28日-31日,以“相伴二十載·越來悅精彩”為主題的第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy2023)在上海新國際博覽中心舉辦,來自 22 個國家和地區(qū)、近 500 家中外企業(yè)參展。安徽蚌埠的新式茶飲品牌甜啦啦攜手巨人網(wǎng)絡首次亮相展會,為現(xiàn)場參展游客帶來超20,000份禮品,線上線下累計曝光超200,000,000人次。

圖注:甜啦啦亮相ChinaJoy2023

記者了解到,甜啦啦聯(lián)動巨人網(wǎng)絡亮相ChinaJoy2023,用新鮮水果新鮮茶為消費者帶來“新式茶飲+游戲娛樂+動漫IP”的互動體驗,現(xiàn)場設(shè)置甜啦啦IP形象體驗館,為大家?guī)眭r果飲品與趣味周邊。ChinaJoy作為當今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域知名度與影響力的年度盛會之一,甜啦啦參與此次盛會,對于提升品牌曝光、拉近與Z世代距離都具有重要意義。

圖注:ChinaJoy2023現(xiàn)場甜啦啦鮮果茶

“逛展還有甜啦啦喝!”“哇這個熊黑蛋好特別哦,也是coser嗎!”“喝了鮮果茶,還拿到了零食周邊,在甜啦啦展位收獲滿滿!”展位現(xiàn)場游客絡繹不絕,甜啦啦IP熊黑蛋更是在會場巡游,深受現(xiàn)場年輕群體的喜愛,現(xiàn)場cosplay愛好者紛紛合影留念。據(jù)甜啦啦方透露,活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉超10000人次,配套宣發(fā)曝光超100,000,000人次。

圖注:ChinaJoy2023現(xiàn)場熊黑蛋與coser合影

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中顯示,2022年中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人,在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及率達到62%,游戲正在成為Z世代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分。據(jù)官方資料顯示,甜啦啦深耕鮮果茶賽道9年,全國累計簽約門店超6000家,憑借獨特的“產(chǎn)品優(yōu)秀、價格親民”的高質(zhì)價比特性,深受消費者喜愛。甜啦啦不遺余力地洞悉Z世代需求、鏈接年輕消費群體,2022年甜啦啦與巨人網(wǎng)絡旗下知名游戲《球球大作戰(zhàn)》聯(lián)名合作,線上曝光量達20,000,000+。此次合作共同探索了茶飲+游戲的更多可能,未來雙方或?qū)⒄归_更多戰(zhàn)略性合作。成立于2014年的上海巨人網(wǎng)絡科技有限公司,以網(wǎng)絡游戲為發(fā)展起點,集研發(fā)、運營、銷售為一體的綜合性互動娛樂企業(yè),旗下的網(wǎng)絡游戲《征途》、《巨人》、《街籃》、《球球大作戰(zhàn)》等斬獲多項大獎,頗受市場歡迎。

萬物皆可聯(lián)名的時代,跨界聯(lián)名可以通過反差感制造話題性,與Z世代加強溝通交流,新式茶飲品牌甜啦啦通過與游戲聯(lián)動,有效突破用戶圈層,吸引年輕消費群體關(guān)注度。想要在競爭激烈的新茶飲市場中走得更加穩(wěn)健長遠,除了不斷豐富自身產(chǎn)品矩陣,打造出更多符合年輕人偏好的特色新式茶飲產(chǎn)品外,還要繼續(xù)結(jié)合當下需求,不斷調(diào)整營銷思路,才能真正鏈接Z世代消費圈,并吸引成為高質(zhì)量粉絲用戶。

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