產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國護手霜市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示:近幾年來,中國護手霜市場規(guī)模每年都超過百億。手部護理,這個隸屬于身體護理品類的細分賽道正逐漸成為新的消費重點,其中蘊藏著的市場潛力不容小覷,吸引了包括奢侈品牌在內(nèi)的眾多新老品牌入局。

在這個市場局勢下,快速抓住年輕消費者的心,是新銳品牌們最大的挑戰(zhàn),也是未來增長最好的切入點。

新銳品牌茉初作為手部美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,顯然意識到了這一點。不久前,茉初與京東合作推出的手部美學(xué)系列禮盒,令愛美的年輕消費者們耳目一新,再次刷爆社交媒體,實力出圈。

聯(lián)手京東禮遇季,打造品牌營銷力

京東敏銳地洞察到,當(dāng)代年輕消費者已經(jīng)將“送禮”刻入了浪漫的基因中。因此,京東結(jié)合特有的“京東自營+官方授權(quán)”模式,依托強大的線上渠道和優(yōu)質(zhì)服務(wù),打造「禮遇季」IP,聚集高質(zhì)量年輕客群,引領(lǐng)年輕世代浪漫送禮的潮流風(fēng)尚。

而茉初始終堅持為消費者帶去“美”的產(chǎn)品體驗,并且使TA因此獲得愉悅感、浪漫感。這種初心,與京東禮遇季的理念不謀而合。二者的相同主張最后落實成一系列精美的禮盒,從IP聯(lián)名定制禮遇、節(jié)日定制禮遇、爆款產(chǎn)品禮遇等維度,合理搭配穿戴甲與手部護理產(chǎn)品,以高頻的方式滲透多種送禮場景,賦予用戶每一次開盒時的極致美學(xué)體驗。

以禮盒為載體,茉初與京東實現(xiàn)了“人、貨、場”的匹配,從而實現(xiàn)更大聲量的曝光、更高效地沉淀品牌資產(chǎn),強化送禮心智,開啟“手護”禮遇時代。

以產(chǎn)品力破局,打出差異化優(yōu)勢

這次出圈的背后,實際上是茉初產(chǎn)品綜合優(yōu)勢的迸發(fā)。從創(chuàng)立之初起,茉初就精準(zhǔn)卡位新賽道、布局新品類,以科學(xué)的態(tài)度專研手部美學(xué)。

其推出的穿戴甲產(chǎn)品,創(chuàng)新性地采用了PMMA材質(zhì),與市面上常見的ABS材質(zhì)穿戴甲相比,在穿戴感、時尚感和使用壽命上都有極大的優(yōu)勢,因此一經(jīng)推出便快速搶占了市場。

而茉初的手部護理產(chǎn)品,跳出了保濕的框架局限,主打皮膚學(xué)級手部護理,以“V=ABC”獨家肌膚美學(xué)公式為基礎(chǔ)進行創(chuàng)研,做到“功效”與“療愈”結(jié)合,滿足消費者由穿戴甲延伸出的一系列手部護理需求,成為明星爆款。

總體來說,相比其他內(nèi)卷嚴(yán)重的熱門賽道,手部護理市場仍處于成長期,產(chǎn)品類型的趨勢還擁有著無限可能,需要置身其中的品牌為此付諸努力。

因此,茉初此次與京東合作所取得的成就,不僅是品牌本身的進步,也正在推動著整個行業(yè)的進步。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。