爆款之路再添新醬

11月14日，容大醬酒與藝術(shù)大師許燎源二度合作的新品容大醬酒藝術(shù)貳號全球首發(fā)，限量60000瓶。今年6月，許大師曾親自操刀設(shè)計(jì)了容大醬酒首款藝術(shù)跨界產(chǎn)品——容大醬酒藝術(shù)壹號，此次二度合作，讓容大醬酒藝術(shù)跨界的步伐再次向前邁進(jìn)。

為什么說醬酒是時間的朋友？

因?yàn)獒u酒需要時間來沉淀，釀造出絕佳的口感。因此容大醬酒藝術(shù)貳號顛覆了前作的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將“時間”的概念融入其中。孟子曰：“目之于色也，有同美焉。”容大醬酒藝術(shù)貳號瓶身以黑色花崗巖紋路為底，橢圓凹形色塊為圖案，如光波般映射在瓶身表面，象征著閃耀的光輝，將遮蔽的事物重新點(diǎn)亮。

為搭配全新的瓶身設(shè)計(jì)，容大醬酒藝術(shù)貳號在包裝上也做了適配整體風(fēng)格的調(diào)整。包裝以黑白極簡風(fēng)為設(shè)計(jì)理念，環(huán)保材質(zhì)，按壓開合，方便開啟。盒面以小楷撰寫“容大”兩字，盡顯中國書法傳統(tǒng)之美。

容大醬酒的產(chǎn)品，內(nèi)外兼修是基本要求。藝術(shù)貳號的酒質(zhì)方面自然不必多說，茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的酒，原料、氣候、土壤、水質(zhì)等釀造條件具有天然優(yōu)勢，加以傳統(tǒng)釀造工藝，使酒體顏色微黃，醬香突出，入口醇柔，回味悠長。諸味協(xié)調(diào)，口感豐滿，空杯留香超過78小時。無論從外觀設(shè)計(jì)還是酒水本身，容大醬酒藝術(shù)貳號都保持了超高的水準(zhǔn)。

談到藝術(shù)，會給人一種高雅、高端、遙不可及的感覺，很難與糧香彌漫霧氣蒸騰的釀酒車間產(chǎn)生交集。實(shí)際上，藝術(shù)是一種審美的意識形態(tài)，是藝術(shù)家審美意識的物化和結(jié)晶，而生活永遠(yuǎn)是藝術(shù)的第一現(xiàn)場。

在許燎源大師看來，一款白酒產(chǎn)品，是一種生活方式和文化的集中體現(xiàn)，這個過程中企業(yè)會有意無意地教化消費(fèi)者。品牌的核心價(jià)值不僅僅是效益，還有更多的社會責(zé)任，每家企業(yè)都應(yīng)該樹立獨(dú)特的價(jià)值觀和獨(dú)特的造物理念。

容大醬酒從產(chǎn)品命名到外觀設(shè)計(jì)，緊緊圍繞“海納百川 有容乃大”這一東方哲學(xué)內(nèi)核，彰顯包容、接納理念，帶給消費(fèi)者的更多是快意、灑脫、豐富多彩的人生體驗(yàn)。每款藝術(shù)系列產(chǎn)品更是通過藝術(shù)化的外觀設(shè)計(jì)，深化了這一主題核心，向外界彰顯東方文化理念。因此容大醬酒藝術(shù)貳號不單是一款跨界產(chǎn)品，更是值得收藏的藝術(shù)品。

上市伊始，容大醬酒一直在開拓一條有別于傳統(tǒng)酒業(yè)發(fā)展的新賽道：從視覺上觸達(dá)用戶，打出品牌的差異化，將品質(zhì)與文化深深綁定。容大醬酒每一款產(chǎn)品都延續(xù)這一理念，不斷鑄造精品，從瓶型、圖樣到故事、內(nèi)涵，都可以找到許多根植于傳統(tǒng)文化的標(biāo)識。這也讓包括容大醬酒藝術(shù)壹號在內(nèi)的許多產(chǎn)品都在發(fā)布之后，迅速成為爆款。

在營銷層面，容大醬酒加大廣告投放力度，用新的營銷模式逐漸打開全國市場，并持續(xù)強(qiáng)化直播帶貨、短視頻等新媒體端的傳播展示，讓全國酒友品嘗到好酒的同時，也把品牌文化深深植入到每人心中。

整體而言，過去粗獷發(fā)展的時代已一去不復(fù)返，而品牌化、品質(zhì)化的時代正踏步走來，盡管目前容大醬酒還只是醬酒行業(yè)的“新勢力”品牌，但顯然已經(jīng)具備了頭部醬酒企業(yè)所特有的氣質(zhì)。未來，容大醬酒將繼續(xù)高開高打、孜孜創(chuàng)新，向著百億目標(biāo)，大跨步前進(jìn)。

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