疫情爆發(fā)三年來(lái),全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大的下行壓力,不少企業(yè)紛紛采取收縮戰(zhàn)略。Hape作為全球知名的玩具品牌,密切關(guān)注市場(chǎng)變化,及時(shí)調(diào)整集團(tuán)戰(zhàn)略。今年,Hape在積極分析各種變量之后,明確了 “逆勢(shì)擴(kuò)張、有序增長(zhǎng)”的發(fā)展策略。實(shí)體店作為終端消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的銷售平臺(tái),也不甘落后。

在墨西哥,Hape的全球首家旗艦店——Hape Playland于培布拉的Angelopolis購(gòu)物中心盛大開(kāi)業(yè)。該店面積將近200平方米,店內(nèi)以Hape標(biāo)志性紅色為主色調(diào),以品類分區(qū)陳列所有玩具,整體多而不雜,寬敞大氣的同時(shí)又極具活力。開(kāi)業(yè)當(dāng)天,Hape人偶Pepe亮相現(xiàn)場(chǎng),與小朋友們親密互動(dòng),邀請(qǐng)路人進(jìn)店參觀。同時(shí),店內(nèi)擠滿了孩子與父母,大家饒有興致地挑選著自己感興趣的玩具。

在新西蘭,最大的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)玩具店Toyco也進(jìn)行了改進(jìn)。這里的櫥窗造型別致,各式各樣精美的Hape玩具令人耳目一新,吸引不少路人進(jìn)店選購(gòu)。作為Hape在新西蘭的“老朋友”,Toyco每年都會(huì)推出Hape主題的櫥窗展,用創(chuàng)意滿滿的Hape玩具招攬更多顧客進(jìn)店參觀,收獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者好評(píng)連連。

在中國(guó),Hape第三季度在廣東與福建兩省開(kāi)設(shè)了3家標(biāo)桿店,旨在探索不同場(chǎng)景、不同渠道下的新運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí),Hape在廈門Topcare嬰語(yǔ)用Hape玩具打造的兒童房場(chǎng)景。在這里,感興趣的父母可以將場(chǎng)景中的玩具一并打包購(gòu)買。

在澳大利亞,Hape與澳大利亞最大的百貨集團(tuán)邁爾百貨(MYER)展開(kāi)合作。本次攜手,Hape同時(shí)入駐邁爾線下賣場(chǎng)與線上官網(wǎng)雙渠道,多角度滿足消費(fèi)者需求,全方面擴(kuò)大品牌在澳曝光度與銷售額。

在日本,Hape的日本合作伙伴為Hape新品——“軌道滾珠游戲套-雙螺旋競(jìng)速”與“軌道滾珠游戲套-多米諾之鐘”設(shè)立多個(gè)亞克力展示秀,展出范圍遍布日本全境。新品亮眼地展示位列每一個(gè)玩具店Hape貨架的C位,吸引了大批群眾前來(lái)打卡。

除此之外,Hape在多個(gè)國(guó)家的線下門店都有了一定的創(chuàng)新推動(dòng),并且各具特色,充分彰顯著Hape的品牌實(shí)力和影響力,。逆水行舟,不進(jìn)則退,Hape各大門店會(huì)持續(xù)發(fā)力,為整體市場(chǎng)的企穩(wěn)回升做好準(zhǔn)備。

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