如果說(shuō)2020年是古玩藝術(shù)品市場(chǎng)跌宕起伏的一年，那2021年則可用奮起直追、全面發(fā)展來(lái)形容?；厥走@一年，文化產(chǎn)業(yè)不斷向前，各行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。作為全國(guó)古玩藝術(shù)品領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，潘家園2021年深耕文商旅融合的新經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造性地通過(guò)更多元化的商業(yè)形態(tài)、功能、模式，完成從傳統(tǒng)線下文化市場(chǎng)到線上線下融合的全新產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)了線下傳統(tǒng)古玩市場(chǎng)的“出圈”，通過(guò)傳媒、市場(chǎng)、拍賣、文創(chuàng)等業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步創(chuàng)新潘家園文化生態(tài)體系。

傳媒：生態(tài)融合

潘家園作為勇于破圈嘗鮮的品牌之一，通過(guò)自營(yíng)業(yè)務(wù)板塊生態(tài)融合，在多平臺(tái)開辟線上業(yè)務(wù)新路徑，以滿足粉絲多元需求、帶動(dòng)文化消費(fèi)、傳播傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，潘家園微博平臺(tái)于2021年已升級(jí)金V用戶，成為更具影響力的微博大V。線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)借助微博平臺(tái)影響力，將微博與淘寶平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容關(guān)聯(lián)，交相呼應(yīng)為淘寶店鋪引流的同時(shí)提高商品轉(zhuǎn)化率。

不僅如此，隨著直播業(yè)態(tài)的興起和體驗(yàn)式消費(fèi)的升級(jí)，潘家園聯(lián)合抖音平臺(tái)建立的潘家園抖音電商直播基地在2021年屢創(chuàng)佳績(jī)。目前已入駐商戶500余家，品類涉及：珠寶玉石(和田玉、翡翠、松石、蜜蠟、南紅、珍珠、貴金屬)、文玩木串(菩提籽、橄欖核、核桃、紅木手串)、瓷器、紫砂、錢幣。

“簽約率達(dá)100%”“BIC倉(cāng)商家覆蓋率達(dá)100%”“訂單覆蓋率達(dá)100%，位居全國(guó)第一”“BIC倉(cāng)運(yùn)轉(zhuǎn)效率一直保持全國(guó)前三”……這是由運(yùn)營(yíng)僅一年的潘家園直播基地創(chuàng)造的業(yè)界傳奇。

從潘家園舊貨市場(chǎng)這一全國(guó)知名的文化藝術(shù)品交易中心到成為眾多抖音直播基地的中流砥柱，潘家園“破圈”成功，由實(shí)體市場(chǎng)涵養(yǎng)的文玩直播生態(tài)圈屢創(chuàng)佳績(jī)，為創(chuàng)新探索線上線下融合發(fā)展之路交上了一份優(yōu)異答卷，無(wú)疑也給更多的實(shí)體文玩市場(chǎng)提供了業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的有力借鑒。

潘家園直播基地以線上線下融合互通的全新模式撬動(dòng)了文化藝術(shù)品市場(chǎng)的蛻變與升級(jí)，同時(shí)與潘家園舊貨市場(chǎng)、拍賣、文創(chuàng)等業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動(dòng)，對(duì)已有業(yè)務(wù)進(jìn)行了有效補(bǔ)充，進(jìn)一步完善了潘家園文化生態(tài)體系。

市場(chǎng)：趣玩國(guó)潮

漢服體驗(yàn)、密室逃脫、潮流玩具、文化夜市、創(chuàng)意美食……以文化藝術(shù)品交流、交易著稱的文化地標(biāo)——潘家園舊貨市場(chǎng)，正在通過(guò)“創(chuàng)新”“融合”讓潘家園更具活力。

為了打造更多彰顯民族、民俗、民間文化特色的文旅景點(diǎn)，潘家園文化公司在持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)硬件環(huán)境提升的同時(shí)，結(jié)合自身企業(yè)文化、業(yè)務(wù)特色，將時(shí)下潮流與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，每年都會(huì)舉辦非遺文化節(jié)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化周、古舊書博會(huì)等文化活動(dòng)，不僅限于藏圈的關(guān)注，更成為大眾打卡、消費(fèi)的好去處。

今年9月以現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)重裝亮相的潘家園禮物店、具有時(shí)代美感“新東方美學(xué)”的“山行市集”、創(chuàng)新打造的東區(qū)集裝箱——香潘潘美食街區(qū)，以及10月新引入的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)游戲密室逃脫，覆蓋多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。潘家園正在逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)模式。

年輕態(tài)場(chǎng)景打造沉浸式淘逛體驗(yàn)，潘家園舊貨市場(chǎng)在2021年始終將“新意”放在首位。未來(lái)，潘家園將充分發(fā)揮朝陽(yáng)區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，用創(chuàng)新玩法將文化和旅游進(jìn)一步創(chuàng)新融合。積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步探索特色化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展路徑。

文創(chuàng)：獨(dú)具匠心

文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著特色文化精神，也連接著消費(fèi)市場(chǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點(diǎn)工作之一。潘家園作為朝陽(yáng)區(qū)首批特色文旅消費(fèi)街區(qū)，早就以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意時(shí)尚超前意識(shí)躋身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多年。

潘家園禮物店、“釉下五彩青牛杯”“丹鳳朝陽(yáng)擺件”“北京風(fēng)光手繪插畫辦公墊”、潘家園日歷……潘家園通過(guò)挖掘自身積累的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商戶資源和當(dāng)下時(shí)尚理念相結(jié)合，推出創(chuàng)意豐富、性價(jià)比高的潘家園禮物，也借此向時(shí)尚化、多客群化轉(zhuǎn)型。

穿上漢服，捧著奶茶，再來(lái)一塊“青磚”甜品……潘家園受到越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)。未來(lái)，潘家園文創(chuàng)公司將繼續(xù)圍繞“潘家園禮物”研發(fā)，不斷豐富傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的實(shí)體店連鎖運(yùn)營(yíng)模式，吸引更多年輕客群體驗(yàn)、消費(fèi)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

拍賣：另辟蹊徑

潘家園作為全國(guó)知名的古玩藝術(shù)品交易中心，多年來(lái)利用自身優(yōu)勢(shì)，不斷整合行業(yè)資源，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，嘗試建立一條以古玩交易為基礎(chǔ)，融合拍賣、電商、直播、文創(chuàng)等多種創(chuàng)新模式的文化發(fā)展道路，致力為商戶和顧客打造公平、誠(chéng)信的交易環(huán)境，為廣大收藏者提供行業(yè)信息交流共享服務(wù)平臺(tái)。

隨著消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;80后”“90后”年輕群體，潘家園拍賣不斷轉(zhuǎn)換思路，立足大眾化、日?；氖袌?chǎng)定位，開發(fā)二手名品、輕奢潮包、潮流玩具等新興藝術(shù)品拍賣，以滿足年輕人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)審美和對(duì)時(shí)尚、潮流的追求。

今年8月30日，潘家園拍賣公司全面開啟線上業(yè)務(wù)，與潘家園自營(yíng)傳媒業(yè)務(wù)板塊合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，形成發(fā)展合力，助力自營(yíng)市場(chǎng)商戶拓展銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。在“第九屆北京惠民文化消費(fèi)季2021文物藝術(shù)品拍賣月”活動(dòng)中，潘家園拍賣積極參與，發(fā)揮自身大眾化生活拍資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線下拍賣會(huì)、線上享優(yōu)惠及狂歡拍賣夜等舉措讓文化惠民更實(shí)際……潘家園拍賣讓大眾離藝術(shù)的距離更近。

未來(lái)潘家園拍賣還將探索嘗試定制拍賣，圍繞拍賣提供鑒定、展銷、定制、金融等各類增值服務(wù)?；趨^(qū)域優(yōu)勢(shì)和品牌賦能，注重對(duì)大眾市場(chǎng)的挖掘，利用拍賣這種形式與潘家園舊貨市場(chǎng)、線上潘家園等潘家園現(xiàn)有業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動(dòng)，集中行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)力量，嚴(yán)把品質(zhì)，為廣大藏友提供放心便捷的拍賣體驗(yàn)。

線上線下聯(lián)動(dòng)、不斷跨界創(chuàng)新，潘家園品牌的影響力正在線上線下不斷“突圍”。潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，潘家園將依托現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新融合，引發(fā)消費(fèi)者共情，精鑄國(guó)企品牌向新力，打造更智慧、更前衛(wèi)、更開放、更有調(diào)性的潘家園”。(記者袁曉東)