“隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于理性， 整個(gè)長視頻行業(yè)的投資回報(bào)率正逐漸回升?！?/strong>愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇近日表示，愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來業(yè)務(wù)增長，也將密切關(guān)注合適機(jī)會(huì)，理性、合理地增加對(duì)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的投入，為構(gòu)建公司下一增長曲線做好準(zhǔn)備。

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8月22日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布的截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)顯示：愛奇藝第二季度的總營收為78億元人民幣，同比增長17%。其中，會(huì)員服務(wù)營收49億元，同比增長15%，當(dāng)季愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億，較去年同期9830萬增長13%。

愛奇藝今年初開始實(shí)施基于會(huì)員等級(jí)體系和積分體系的會(huì)員忠誠度計(jì)劃，并于8月首次推出會(huì)員積分換加更禮活動(dòng)，會(huì)員和用戶反響熱烈。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會(huì)員使用會(huì)員積分兌換解鎖了特別花絮和大結(jié)局。不止加更禮，愛奇藝還將持續(xù)引入更多權(quán)益和福利，充實(shí)會(huì)員忠誠度計(jì)劃，讓更多長期會(huì)員實(shí)實(shí)在在感受到“買得越早越好，買得越長越好”。

龔宇強(qiáng)調(diào)，會(huì)員業(yè)務(wù)的目標(biāo)是最大限度地提升用戶體驗(yàn)以增加會(huì)員服務(wù)營收。“未來我們將更關(guān)注整體會(huì)員收入，而不是單純追求會(huì)員數(shù)量的增加?！?/p>

第二季度，在線廣告服務(wù)營收15億元，同比增長25%，環(huán)比增長7%，效果廣告和品牌廣告同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實(shí)現(xiàn)營收5.53億元和8.07億元，同比增長15%和16%。

愛奇藝現(xiàn)金流表現(xiàn)穩(wěn)健，當(dāng)季自由現(xiàn)金流達(dá)8.72億元，是公司歷史同期最高。

第二季度核心業(yè)務(wù)營收均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）運(yùn)營利潤為7.86億元，non-GAAP運(yùn)營利潤率為10%，已連續(xù)六個(gè)季度保持運(yùn)營盈利。

“有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降，公司正在高質(zhì)量增長的道路上持續(xù)邁進(jìn)?！睈燮嫠囀紫?cái)務(wù)官汪駿表示。

“高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實(shí)現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn)，在總營收、利潤、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會(huì)員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當(dāng)天財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。

對(duì)愛奇藝而言，多元化高品質(zhì)劇綜頻出，原創(chuàng)內(nèi)容正形成顯著的“飛輪效應(yīng)”。

在愛奇藝第二季度上線的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)劇集占比達(dá)到67%，營收貢獻(xiàn)占比保持高位。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。本季度播出的《長風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長風(fēng)渡》更是創(chuàng)造愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的紀(jì)錄。

更值得一提的是，原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的提升帶動(dòng)了相關(guān)廣告需求持續(xù)增加，大劇年框客戶數(shù)和金額同比穩(wěn)健增長。《長風(fēng)渡》 吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。

對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的AIGC等技術(shù)，據(jù)了解，生成式AI等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在愛奇藝內(nèi)容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景，并初見成效。這些探索持續(xù)提升了內(nèi)容制作和運(yùn)營的效率。

例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項(xiàng)前期的劇本評(píng)估，實(shí)現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過90%。再比如，愛奇藝?yán)蒙墒紸I 迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動(dòng)等方面的用戶體驗(yàn)。

展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)致力推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)長期健康可持續(xù)的發(fā)展，以確保平臺(tái)始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備將有效支撐愛奇藝的內(nèi)容“飛輪”持續(xù)發(fā)揮強(qiáng)勁效力。