“粵夜越美麗” 城市增活力 專家建議廣東圍繞嶺南文化和大灣區(qū)優(yōu)勢延長夜間消費(fèi)生態(tài)鏈

華燈初上，煙火升騰。

(相關(guān)資料圖)

游走在廣州市越秀區(qū)北京路商圈，宛如進(jìn)入色彩的海洋。曾經(jīng)的“全國首個燈光夜市”換下了白色燈泡，掛上了五彩斑斕的霓虹燈，一展新顏。工夫茶飲、嶺南美食、潮玩手作、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品令人目不暇接，透著濃濃“廣府味”。

夜色正濃，星光閃爍。

深圳羅湖區(qū)，“深港夜市集”、汽車營地潮玩夜市等活動精彩紛呈。深港兩地的青年樂隊(duì)、歌手同臺獻(xiàn)藝，一首首膾炙人口的粵語歌曲悠悠飄送，點(diǎn)燃了兩地青年的“港樂情懷”。

“火樹銀花不夜天，流光溢彩夜輝煌?！苯衲暌詠?，廣東城市夜間消費(fèi)活力十足。尤其是暑假期間，“大眾點(diǎn)評”平臺上關(guān)于夜間消費(fèi)的攻略筆記數(shù)量同比增長160%，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點(diǎn)”迎來全天消費(fèi)最高峰。

日前，2023年廣東夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動也拉開帷幕，各地紛紛舉辦特色配套活動，線上線下同步進(jìn)行，將持續(xù)至10月。專家建議，廣東可持續(xù)完善政策體系、加快政策落實(shí)，圍繞嶺南特色文化和粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢，不斷延長城市夜間消費(fèi)的生態(tài)鏈，激活更多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，讓城市夜間消費(fèi)深入人心。

●南方日報(bào)記者 唐亞冰 陳曉 見習(xí)記者 辛騰旋

大灣區(qū)之夜

中國夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度十強(qiáng)城市

廣東占三席

五光十色的霓虹燈下，廣州北京路商圈的老街熱鬧非凡，由車尾箱和簡易桌椅排成的數(shù)十個攤位整齊有序，游人穿梭其中?！拔骱芬郧熬褪侨珖谝粋€燈光夜市，現(xiàn)在更漂亮了?！辈簧僮≡诟浇睦蠌V還記得，30多年前，這里的西湖路夜市是用竹竿和白色日光燈泡搭成的。

作為第一批“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，如今的北京路商圈，攤檔夜市已變成常態(tài)化集市。尤其在暑假期間，更多年輕人、外地游客來到這里，或擺攤或打卡。一位車尾箱集市的主辦人員說，目前正策劃開展更多主題活動，打造“新西湖路燈光夜市”。

除了傳統(tǒng)的嶺南味道，今年隨著“港人北上”，更多港風(fēng)元素的加入，也讓大灣區(qū)之夜別具風(fēng)格。

漫步深圳鹽田國際創(chuàng)意港，仿佛置身于上世紀(jì)90年代的香港。鹽田“小港夜”的舞臺上，港樂金曲、港風(fēng)舞蹈輪番上演，各色燈光隨著音樂節(jié)奏變換。

王躍濤專門從深圳龍華區(qū)開車來游玩，他是多年的港樂迷，左手拿一杯港式絲襪奶茶，右手捧一份“燒鳥”，在粵語歌聲中如癡如醉?！皩３虂泶蚩?，環(huán)境很沉浸式，體驗(yàn)感很不錯?！彼f。

今年粵港全面恢復(fù)通關(guān)以來，“北上”深圳嘗美食、逛商場、看演出，已成為香港青年最流行的生活方式之一。深圳羅湖區(qū)與香港的陸路聯(lián)系最密切，7月12日2023首屆“羅湖深港文化月”活動開幕以來，185萬港人通過羅湖三個口岸北上消費(fèi)。據(jù)估算，人均消費(fèi)約為860元，消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)16億元。

夜間消費(fèi)的繁榮，是城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志，反映了城市消費(fèi)市場的韌性與活力。目前，我國有超六成的消費(fèi)發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多城市居民消費(fèi)的“黃金時段”。

在廣東，夜間消費(fèi)的“黃金時段”還在不斷延長。最近，廣州出臺政策，明確支持夜間延時經(jīng)營，對在凌晨2時后不干擾居民正常生活秩序的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經(jīng)營場所，取消營業(yè)時間限制。

作為美食之都的廣州，宵夜文化興盛，其中，燒烤無疑是最受歡迎的選項(xiàng)之一，曾登上美食紀(jì)錄片《江湖菜館》的沿江中路的燒烤老店——老王美食也順應(yīng)新政將營業(yè)時間延長到早上5時。

夜幕降臨，老王美食門口開始喧囂，天南地北、鄰里街坊的人們聚在燒烤桌上，共享一份煙火氣：木炭取材于嶺南特有的荔枝木，醬料是特調(diào)的檸檬汁，海鮮必須是當(dāng)晚南沙市場送來的鮮活水產(chǎn)……一份正宗的廣式宵夜這才有了靈魂。

“‘夜經(jīng)濟(jì)’成了今年消費(fèi)的新增長點(diǎn)。特別是在城市，夜間消費(fèi)規(guī)模正快速擴(kuò)大?！睆V州市天河路商會副會長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉認(rèn)為，廣東城市夜間消費(fèi)的體量和能量正在加速迸發(fā)。

巨量引擎城市研究院城市夜間繁榮指數(shù)顯示，2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度排名前十的城市中，廣東占三席，分別為廣州、深圳和東莞。而據(jù)中國銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，廣州、深圳兩市在購物、餐飲、娛樂等夜間消費(fèi)的整體交易額，均占該市全天消費(fèi)整體交易額約六成，這一比重位列全國前茅。

打造新“夜”態(tài)

消費(fèi)場景不斷融合創(chuàng)新

傍晚7時，惠州龍豐夜市，炸串、炭烤生蠔、臭豆腐、麻辣燙、小龍蝦、檸檬茶等各色美食十分誘人。市民鐘新下班后，喜歡約上三五好友來這里大快朵頤?！敖衲暌故屑t火，我和朋友都喜歡來這里解決晚飯，物美價(jià)廉?！辩娦抡f。

不遠(yuǎn)處，水東街上絢麗奪目的騎樓燈光秀和精彩街頭演出，吸引了不少游客。今年以來，國潮嘉年華、非遺嘉年華、不夜古街、東坡對話等主題活動輪番在水東街舉行，為水東街匯聚了不少人氣，也帶動了附近的東江夜游項(xiàng)目。

而在珠江西岸的佛山，“粵夜粵美——佛山古鎮(zhèn)民俗夜游體驗(yàn)周”活動正火熱開展。龍獅鬧元宵、文昌誕、粵劇華光誕、佛山祖廟廟會、佛山古鎮(zhèn)燈會、游朱紫、行花街……沿著精心規(guī)劃的夜游線路，暢游祖廟博物館和嶺南新天地，仿佛一時穿越到過去感受文化沉淀，一時又在現(xiàn)代情境中領(lǐng)略出別樣的新國潮魅力。

廣東的都市夜生活里，從單純的“逛吃夜市”到“視聽live”再到“沉浸式體驗(yàn)”，夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，沉浸、互動、融合的新場景不斷涌現(xiàn)。

“夜間消費(fèi)是對日間消費(fèi)的延伸，關(guān)鍵在于場景。消費(fèi)者身處不同的場景中，不僅是買商品，更是買服務(wù)，這種雙重消費(fèi)的特性，也是區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和一些日間消費(fèi)的關(guān)鍵所在?！敝猩酱髮W(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江分析，現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者追求高質(zhì)量的“八小時外”都市生活，城市夜間消費(fèi)的新場景、新業(yè)態(tài)更多，對消費(fèi)的拉動也更大。

增長快、業(yè)態(tài)多，折射出城市消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)信心的提振與消費(fèi)群體的變化。

近年來，廣東城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不斷提升，消費(fèi)能力與信心也隨之增強(qiáng)。今年上半年，廣東城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31347元，增長4.3%；城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出18774元，增長3.7%。

夜間消費(fèi)回暖，在餐飲等接觸型消費(fèi)中尤為突出。今年上半年，接觸型消費(fèi)在珠三角9個城市強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中8座城市實(shí)現(xiàn)餐飲收入兩位數(shù)增長。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)也顯示，上半年，廣東省堂食訂單量位列全國第一。

“90”后、“00”后等年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)主力，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，更多新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。“作為夜間消費(fèi)最活躍的群體，年輕人不僅是買買買的消費(fèi)者，還是‘夜經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)品和服務(wù)的供給方，帶來更多的內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新?！卑阶稍兗瘓F(tuán)首席執(zhí)行官張毅說。

鹽田國際創(chuàng)意港相關(guān)負(fù)責(zé)人萬超介紹，“小港夜”是由鹽田國際創(chuàng)意港和一群“95后”香港創(chuàng)業(yè)青年合力打造的，“為滿足年輕一代打卡、社交的消費(fèi)需求，我們從燈光到裝修風(fēng)格，保證每一處細(xì)節(jié)都港風(fēng)滿滿，利于拍照分享?！?/p>

性格測試、游戲陪玩、小飯桌烹飪體驗(yàn)……除了常規(guī)的美食夜市，年輕人“腦洞大開”的新想法，也為城市夜間消費(fèi)帶來了新選擇。

“你是i人還是e人？”在廣州北京路步行街，何滋麗新開的性格測試攤位很受年輕人歡迎。擺攤不到一年，何滋麗找到了成功的小秘訣：“一開始是為了節(jié)約成本，所以在廣州、深圳各個夜市里流動擺攤。沒想到效果不錯，而且我們選擇的特色夜市年輕人多，他們在朋友圈會互相分享，也讓我們積累了一定的口碑?！?/p>

“由于門檻、成本相對較低，對不少年輕人來說，在夜市‘練攤’的同時還能兼顧白天的工作，這樣的特點(diǎn)帶動了更多年輕人參與到夜間消費(fèi)的鏈條中?！绷纸f。

都市夜未央

延長廣東城市夜間消費(fèi)生態(tài)鏈

深圳福田區(qū)，五彩燈光點(diǎn)亮了都市夜色?！白繍侷NTOWN”購物廣場最近開啟了“第二屆特調(diào)節(jié)”，以“美食+音樂+咖酒+運(yùn)動”的方式打開夜生活，探索“早C晚A”的消費(fèi)新玩法。

“今年參加了不少夜市，這為我們商家營造了良好氛圍。而且夜市本身豐富的活動內(nèi)容也帶動了不少周邊的消費(fèi)者，高峰時期，我們的客流量超過了疫情前水平。”特調(diào)節(jié)參與商家、深圳“淺蔥”品牌主理人林禹岑說，活動期間，攤位每晚客流量增加了20%—30%。

煥然一新的廣州永慶坊，燈光璀璨、人頭攢動?？戳瞬簧倥笥言谛〖t書分享的街拍視頻，外地大學(xué)生謝嘉興也慕名而來?！斑@里的小建筑很有特色，既有歷史韻味，又有不少符合年輕人審美的‘潮人’打卡點(diǎn)?！敝x嘉興說。

大型商貿(mào)中心建設(shè)提升、特色商業(yè)街區(qū)改造煥新、各類夜市活動百花齊放……城市軟硬件設(shè)施不斷完善，正持續(xù)為廣東夜間消費(fèi)的繁榮提供支撐。

“促進(jìn)夜間消費(fèi)，不僅是舉辦活動、開設(shè)集市，更要讓它成為城市規(guī)?；?、常態(tài)化的存在，成為城市標(biāo)簽、城市個性的一部分?！辩姵瘯熃ㄗh，通過政策引導(dǎo)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建城市夜經(jīng)濟(jì)資源生態(tài)圈，走好城市夜間經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的道路。

“要圍繞地方特色文化的持續(xù)延伸和完善，讓城市夜間消費(fèi)深入人心?！睆堃阏J(rèn)為，一方面，要挖掘地方文化底蘊(yùn)和特色消費(fèi)資源，打造獨(dú)特的城市夜經(jīng)濟(jì)IP；另一方面，要在精細(xì)化管理上下功夫，各部門有效配合，完善夜間交通、公共基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)，為市場主體投資夜間消費(fèi)提供穩(wěn)定的預(yù)期和信心。

如今，廣東各地促進(jìn)城市夜間消費(fèi)的行動正加快開展。一條條“真金白銀”的措施已經(jīng)出臺，支持夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，進(jìn)一步推動夜間消費(fèi)發(fā)展：

廣州出臺《關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》，從夜間消費(fèi)載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面提出18條具體措施，擦亮“羊城夜市”城市夜間消費(fèi)品牌。

深圳出臺《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》及實(shí)施細(xì)則，把打造都市夜間消費(fèi)新場景納入規(guī)劃，出臺相應(yīng)扶持措施，每個項(xiàng)目最高支持200萬元。

根據(jù)《江門市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，江門計(jì)劃用3年時間，打造10個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和100個示范項(xiàng)目，全力打造“夜僑都”品牌，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

《湛江市加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》明確提出，重點(diǎn)謀劃建設(shè)一批夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)配套設(shè)施，打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)……

“未來要持續(xù)推動這些政策深入落地實(shí)施，進(jìn)一步完善、延長廣東城市夜間消費(fèi)的生態(tài)鏈，由點(diǎn)到面，延伸和激活更多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)?！绷纸ㄗh。