從年初票房的狂飆突進(jìn)，到暑期電影市場(chǎng)的“啞火”，究其原因，有疫情的影響，也有電影投融資低潮的因素，但主要還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。電影行業(yè)應(yīng)克服急躁心態(tài)，在內(nèi)容制作、渠道拓展等方面精耕細(xì)作，如此才能贏得市場(chǎng)。

32.26億元！7月份電影票房慘淡收?qǐng)?，這一數(shù)字比2019年同期減少了25.3億元。雖然暑期檔尚未結(jié)束，但從目前來(lái)看，電影市場(chǎng)“啞火”幾成定局。從年初的票房狂飆突進(jìn)，到如今的“啞火”，暑期電影市場(chǎng)怎么了？

直接原因還是疫情的影響。隨著國(guó)內(nèi)疫情在多地散發(fā)，不少地方的影城暫停營(yíng)業(yè)。近日，國(guó)家電影局也發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不高于75%。因此，沒(méi)有暫停營(yíng)業(yè)的影城也紛紛控制上座率。此外，不少原計(jì)劃在暑期上映的電影，也宣布撤檔延期。在這樣的背景下，暑期票房難言樂(lè)觀。

優(yōu)質(zhì)作品供給不足是市場(chǎng)低迷的主因。票房與口碑，是衡量電影作品優(yōu)劣難以繞開(kāi)的兩個(gè)維度。盡管有疫情的影響，但深層次原因還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，無(wú)法滿足消費(fèi)者的觀影需求。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，“二八定律”一直存在，也就是說(shuō)大多數(shù)電影進(jìn)入不了院線，進(jìn)入院線的電影大多數(shù)難以盈利。但無(wú)論如何，內(nèi)容為王的金科玉律始終未變，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求未變。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔電影中，超五成電影票房不足50萬(wàn)元。精彩故事匱乏、敘事手法單一、技術(shù)創(chuàng)新不足，都嚴(yán)重制約著電影品質(zhì)的提升。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化、套路化甚至低俗化，觀眾審美疲勞，市場(chǎng)遇冷便不足為奇。

電影投融資低潮，也是其中一個(gè)重要原因。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電影行業(yè)“賺快錢(qián)”，是不少電影投資方和內(nèi)容制作方的真實(shí)心態(tài)。大量熱錢(qián)涌入影視行業(yè)，盲目膜拜明星效應(yīng)，投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重，卻忽略了影視行業(yè)基本規(guī)律，助長(zhǎng)了大量非理性投資投機(jī)行為。

然而，資本逐利，來(lái)去匆匆。在行業(yè)整頓和規(guī)范中，在明星藝人吸金光環(huán)破滅后，資本大撤退，市場(chǎng)更是一地雞毛。此時(shí)，投資機(jī)構(gòu)為了避險(xiǎn)，往往要與影視行業(yè)保持一定距離。投融資低潮帶來(lái)的是電影行業(yè)發(fā)展動(dòng)能不足。

此外，播放渠道拓展和創(chuàng)新乏力，也制約著電影票房的增長(zhǎng)。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)模式風(fēng)生水起，不少文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目通過(guò)拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展。電影行業(yè)反而由于過(guò)度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)不到位，導(dǎo)致渠道拓展畏首畏尾，錯(cuò)過(guò)發(fā)展紅利。

當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最好的電影市場(chǎng)之一。在防疫經(jīng)驗(yàn)日益豐富的背景下，電影院此次停擺時(shí)間不會(huì)太久，中國(guó)影視市場(chǎng)或?qū)⒖焖僭俅位貧w正軌。電影行業(yè)也要克服急躁心態(tài)，在內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行、渠道拓展等方面精耕細(xì)作，久久為功，唯有如此，才能迎來(lái)電影行業(yè)的春暖花開(kāi)。