空調引領家電業(yè)增長

今年上半年，空調產(chǎn)品銷售量、銷售額增長均在19%左右，為整個家電行業(yè)增長最好的品類。

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“在喜獲當下市場增長的同時，我們更應該關注空調行業(yè)的中長期發(fā)展?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長王雷在近日舉辦的2023—2024中國空調行業(yè)高峰論壇上表示，近年來空調市場銷售波動較大，企業(yè)應著眼于行業(yè)中長期趨勢進行產(chǎn)品技術儲備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)槭刈o用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會責任。

銷售跑贏大盤

我國是空調生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占全球比重超50%?！翱照{業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對未來、走向未來?！敝袊译娋W(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數(shù)據(jù)：2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺，2022年這一數(shù)字超過5000萬臺；2004年，我國空調出口約為2200多萬臺，2022年這一數(shù)字達到6200萬臺。

經(jīng)過多年的發(fā)展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產(chǎn)品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長19.5%，可以說空調以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長。從具體數(shù)據(jù)看，上半年空調全渠道零售量達3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%；線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。

“線上渠道銷售亮眼，承擔起行業(yè)規(guī)模擴張作用，線下成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場，今年空調市場復蘇兌現(xiàn)預期?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認為，下半年空調業(yè)增速已進入收窄區(qū)間，預計行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到5年來的高點。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。

今年空調業(yè)的增長與氣候密切相關，部分地區(qū)高溫天氣持續(xù)，帶動了空調熱銷?！皻夂蜃兓欠駮箍照{消費區(qū)域和銷售區(qū)域進一步擴大范圍？我們應有科學的研判，適時做好市場布局?！蓖趵追治稣J為，目前，我國仍有部分區(qū)域空調并不普及。近幾年局部地區(qū)冷熱異常，導致之前夏季用不到空調的區(qū)域，空調成為剛需；而原本冬季只需用單冷空調的地方，冷暖空調變成剛需。

王雷建議，面對氣候變化，空調企業(yè)應有所準備，既要盯牢傳統(tǒng)市場的更新需求，在更新需求中洞察產(chǎn)品結構的新變化，用創(chuàng)新做足產(chǎn)品升級的大文章；又要不失時機地拓展新市場。

此外，氣溫突破極值對空調產(chǎn)品運行帶來考驗，對產(chǎn)品品質提出更為苛刻的要求。當環(huán)境溫度大大高于標準工況時，空調產(chǎn)品能否堅強有力地工作，會不會故障頻發(fā)，將直接影響消費者對于空調品牌的評價，也會成為其產(chǎn)品換新的動力和選擇。為強化產(chǎn)品核心功能，不少空調品牌已推出超高溫穩(wěn)定制冷和超低溫穩(wěn)定制熱。

產(chǎn)品升級加速

當前，家電市場消費分級特征凸顯，用戶高端需求持續(xù)強化，中低端需求構成“普遍的大多數(shù)”，對產(chǎn)品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，產(chǎn)品升級是行業(yè)大趨勢。

有關調研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風為代表的呼吸健康及舒適風為代表的體感健康空調產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價的制勝武器。

在提高空間利用率及品質提升導向下，空調產(chǎn)品從溫度調節(jié)轉向空氣治理，功能集成化趨勢明顯。海信空調預研技術部副總經(jīng)理張旭表示，以往行業(yè)主要研究空調如何調節(jié)空氣，卻忽略了空氣對用戶產(chǎn)生的影響。通過用戶調研，海信空調分析認為，空氣、空調和用戶構成了家庭的小生態(tài)，由此發(fā)掘了空調的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風、凈、氧”五維空氣管家。

今年8月初，美的空調在重慶發(fā)布全屋智慧空氣解決方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定制化”，同時以主動渠道變革、全屋空氣場景、專業(yè)人才體系為落地承接。為提供“好空氣”，美的空調打造了超集化空調系統(tǒng)、中央調濕系統(tǒng)、空氣源熱泵系統(tǒng)、全屋新風系統(tǒng)、專業(yè)健康系統(tǒng)，這其中凝聚了多項創(chuàng)新技術成果。

美的家用中央空調研發(fā)總監(jiān)張浩表示，全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布，開啟了美的空調從空調到空氣方案的新起點，這是其從暖通空調制造商向專業(yè)空氣管理方案提供商轉型的重要舉措。

實現(xiàn)節(jié)能降碳

“在氣候變化帶來全球空調需求加大的背景下，做好空調器的節(jié)能、降碳，盡可能降低產(chǎn)品生命周期內的碳排放，這個社會責任將愈發(fā)凸顯。”王雷表示。

在國家相關政策引導下，高能效空調推廣從供需兩端發(fā)力，取得顯著成效。在供給端，2020年7月1日起施行新版《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》，將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調的市場占比由此前的50%升至98%。在需求端，各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補貼等促消費舉措，有力促進了高能效空調產(chǎn)品銷售。今年上半年，我國線下空調市場新一級能效產(chǎn)品銷量占比達到84.5%，線上市場這一指標也達到76.8%。

中國家電及消費電子博覽會(AWE)素有行業(yè)發(fā)展風向標之稱。在今年的展會上，空調廠商展示了節(jié)能方面的諸多探索：優(yōu)化空調節(jié)能運行模式，通過精準控溫調整空調降溫速度，實現(xiàn)空調運行過程的節(jié)能；在夜間室內熱負荷較小的時段，利用新風功能調節(jié)室內溫度，降低產(chǎn)品用電負荷；利用智能技術為節(jié)能賦能等。

在業(yè)界專家看來，推進空調業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為。比如，從制造端出發(fā)，采用R290等低GWP值制冷劑，減少帶來溫升的化學品HFCS冷媒的消費量；進一步提升產(chǎn)品質量可靠性，減少使用過程中由于故障導致的冷媒泄漏、二次充注帶來的高GWP值冷媒的排放；提升智能控制的能力，讓空調實現(xiàn)更平穩(wěn)運行，特別是在高溫季用智能控制邏輯尋求電網(wǎng)峰谷與實際空調需求負荷間的相對平衡，進而從社會層面降低碳排放水平。

消費電器核心零部件系統(tǒng)級解決方案供應商GMCC美芝空調壓縮機產(chǎn)銷量連續(xù)多年居全球第一。把握綠色低碳發(fā)展大趨勢，美芝提前布局R290環(huán)保冷媒技術與產(chǎn)品，包括壓縮機設計、生產(chǎn)管理、供應鏈管理等在內，都緊密結合這一戰(zhàn)略推進。

“美芝致力于引領消費電器的綠色轉型升級，降低制冷劑使用對環(huán)境造成的危害，將為整機企業(yè)提供性能更優(yōu)、品類更全、更環(huán)保的冷媒產(chǎn)品?！泵乐ビ嘘P負責人表示。

周 雷