手機(jī)大廠卷瘋了！蘋果、華為、小米相繼押注大模型，“生死之戰(zhàn)”AI破局？

(資料圖)

安宇飛

全球“AI軍備競(jìng)賽”正在進(jìn)入新階段，離人們的生活越來越近。

8月14日晚，在小米年度演講上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，大模型是重大技術(shù)革命，小米必須全面擁抱。據(jù)了解，目前小愛同學(xué)已升級(jí)大模型，8月14日開始邀請(qǐng)測(cè)試，小米手機(jī)端側(cè)大模型已初步跑通。

除了小米之外，華為終端業(yè)務(wù)CEO余承東也表示：“AI大模型技術(shù)的發(fā)展將會(huì)帶來下一代智能終端操作系統(tǒng)的智慧體驗(yàn)?！痹谌A為HarmonyOS 4的升級(jí)中，智慧助手“小藝”已經(jīng)接入了AI大模型技術(shù)。榮耀、蘋果等手機(jī)廠商在AI大模型方向也有所動(dòng)作。

手機(jī)廠商紛紛入局AI大模型，意味著全球AI大模型在應(yīng)用端迅速發(fā)展。而AI應(yīng)用場(chǎng)景拓展的背后，是新一輪“AI軍備競(jìng)賽”的打響，不僅中國的科技巨頭在搶奪AI芯片，沙特、阿聯(lián)酋等“中東土豪”也加入了戰(zhàn)場(chǎng)。

多家手機(jī)巨頭入局，大模型競(jìng)爭(zhēng)激烈

在8月14日晚舉辦的小米年度演講中，雷軍表示，小米AI大模型最新一個(gè)13億參數(shù)大模型已經(jīng)成功在手機(jī)本地跑通，部分場(chǎng)景可以媲美60億參數(shù)模型在云端運(yùn)行結(jié)果。小米旗下人工智能助手小愛同學(xué)已開始升級(jí)AI大模型能力，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天開啟邀請(qǐng)測(cè)試。

“小米在AI領(lǐng)域堅(jiān)持厚積薄發(fā)和尾隨戰(zhàn)略，在最新的發(fā)布會(huì)上稱利用折疊屏手機(jī)成功跑了13億參數(shù)的大模型，成為了全球首個(gè)。不過在內(nèi)行眼中，這有‘噱頭’屬性，目前全球在跑的新一代云端大模型數(shù)量眾多，哪怕弱一點(diǎn)的亦有60億參數(shù)，像GPT 3.5已經(jīng)上到1750億參數(shù)，需要一萬顆英偉達(dá)V100芯片構(gòu)建的AGI網(wǎng)絡(luò)集群才能實(shí)現(xiàn)，至于說GPT5.0的參數(shù)更是天量級(jí)別。”獨(dú)立國際策略分析師陳佳說。

據(jù)雷軍表示，2016年7月，是小米布局AI的起點(diǎn)。歷經(jīng)七年時(shí)間，目前小米AI相關(guān)團(tuán)隊(duì)人員規(guī)模已經(jīng)超過了3000人。在今年4月，小米正式組建了AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)。如今，月活用戶超過1.1億的小愛同學(xué)升級(jí)AI大模型能力，將擁有“更強(qiáng)的大腦”，在答疑解惑、交互對(duì)話等方面實(shí)現(xiàn)能力升級(jí)。

盯上AI大模型的手機(jī)廠商不止小米一家，在今年8月4日舉辦的2023年華為開發(fā)者大會(huì)上，余承東就宣布，HarmonyOS 4系統(tǒng)將得到盤古大模型的加持，使得智慧助手小藝具備AI大模型能力。不同于其他手機(jī)廠商，華為直接將大模型能力嵌入了手機(jī)系統(tǒng)層面，融合程度更加深入。用余承東的話說，具備AI大模型能力的小藝“智商更高了，更能干了”。

在近期蘋果2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫克也表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型，未來幾個(gè)月內(nèi)，蘋果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進(jìn)一步增加。這也是蘋果首次官方確認(rèn)介入AI大模型。

6月29日，榮耀CEO趙明在上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上表示，未來將把AI大模型引入端側(cè)賦能YOYO智慧助手，打造更加個(gè)人化、人性化，隱私保護(hù)更周全的端側(cè)個(gè)人模型，帶來多模態(tài)自然交互、精準(zhǔn)意圖識(shí)別、復(fù)雜任務(wù)的閉環(huán)服務(wù)等新體驗(yàn)。

5月22日，百度旗下小度發(fā)布首款手機(jī)小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，該手機(jī)搭載了小度靈機(jī)大模型，提供AI拍照講題、中英文AI作文輔導(dǎo)、AI口語練習(xí)等學(xué)習(xí)指導(dǎo)。

不過，手機(jī)廠商們對(duì)AI大模型的布局也并不都是“單打獨(dú)斗”，也有廠商在尋求外部合作。據(jù)趙明透露，榮耀目前已經(jīng)在跟互聯(lián)網(wǎng)公司接觸。他表示：“現(xiàn)在很多的公司和企業(yè)也在投入大模型各個(gè)領(lǐng)域，例如很多垂域的模型和通用的大模型，覆蓋不同的領(lǐng)域。榮耀與這些公司的合作肯定是未來的必然選擇，并且(接觸)已經(jīng)是在進(jìn)行中的事情。”

北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時(shí)表示，如果廠商自身研發(fā)實(shí)力不足或投入有限，可以和大平臺(tái)及科研機(jī)構(gòu)合作，一方提供技術(shù)，一方提供場(chǎng)景、資金和資源，各取所需。

不過整體來看，目前手機(jī)廠商對(duì)AI大模型的布局多局限于“語音助手”。IDC中國高級(jí)分析師郭天翔接受記者采訪時(shí)表示，手機(jī)廠商布局AI大模型更多是出于對(duì)熱點(diǎn)的追逐，真正在手機(jī)上的使用場(chǎng)景尚未明確。目前看也只是通過語音助手來實(shí)現(xiàn)落地。郭天翔認(rèn)為，目前還未看到AI大模型會(huì)成為影響手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素，離落地普及仍有較遠(yuǎn)距離。

消費(fèi)電子“存量博弈”，是壓力也是動(dòng)力

為什么手機(jī)廠商紛紛入局AI大模型領(lǐng)域？因?yàn)槟壳笆謾C(jī)賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈階段，手機(jī)廠商需要在新技術(shù)上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也需要通過新的賣點(diǎn)角逐高端市場(chǎng)。

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量1.24億部，同比下降7%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年上半年全球手機(jī)出貨量約5.25億部，較去年同期下滑超7000萬臺(tái)。

王鵬表示：“目前手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑，長(zhǎng)久以來大家的競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化，震撼級(jí)產(chǎn)品不足，這種情況下大家就只能比拼一些細(xì)節(jié)，像芯片、電池、攝像頭、屏幕大小、重量等等。人工智能大模型出現(xiàn)之后，對(duì)手機(jī)廠商來說是一個(gè)有可能引爆市場(chǎng)的新賣點(diǎn)，因此有資源、有能力的企業(yè)就開始進(jìn)行布局。”

財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰接受記者采訪時(shí)表示，手機(jī)廠商角逐AI大模型賽道是正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。AI大模型可以提供更先進(jìn)的語音、圖像和智能交互功能，為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。手機(jī)廠商通過優(yōu)化和引入AI大模型，可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足用戶的需求，并且贏得市場(chǎng)份額。

同時(shí)，手機(jī)廠商們不僅僅擁有手機(jī)業(yè)務(wù)，如小米還有智能家居產(chǎn)品，華為有智能汽車解決方案業(yè)務(wù)等。全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇表示：“AI大模型的技術(shù)能力不僅局限于手機(jī)，還可以擴(kuò)展到自動(dòng)駕駛、智能制造、機(jī)器人等多個(gè)領(lǐng)域，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，AI被認(rèn)為是未來科技的重要風(fēng)口，手機(jī)廠商希望能夠在這個(gè)領(lǐng)域搶占先機(jī)，獲取更多市場(chǎng)份額和利潤。”

高端化“生死之戰(zhàn)”，大模型能否破局？

目前來看，國內(nèi)手機(jī)廠商在AI大模型領(lǐng)域的發(fā)展速度領(lǐng)先于海外巨頭。在近期蘋果2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫克表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型，未來幾個(gè)月內(nèi)，蘋果公司用于生成式AI的研發(fā)支出將進(jìn)一步增加。這是蘋果首次官方確認(rèn)介入AI大模型，和華為等國內(nèi)廠商相比，蘋果的“AI之路”走得較為緩慢。

因此，AI大模型也被視作國內(nèi)手機(jī)廠商建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、沖擊高端市場(chǎng)的方向之一。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果公司賺走了全球智能手機(jī)行業(yè)85% 的營業(yè)利潤，創(chuàng)最高季度紀(jì)錄。

在手機(jī)市場(chǎng)的“存量之戰(zhàn)”中，高端化成了必須啃下的硬骨頭。雷軍也在小米年度演講中表示：“高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”

張雪峰接受記者采訪時(shí)表示：“中國手機(jī)廠商如華為、小米已經(jīng)在AI大模型賽道上投入了大量資源，并取得了一定的成績(jī)。如果中國手機(jī)廠商能夠在該領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過不斷創(chuàng)新和滿足用戶需求來占據(jù)高端市場(chǎng)，它們有機(jī)會(huì)在手機(jī)賽道的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位?！?/p>

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，通過提供更強(qiáng)大的AI功能，手機(jī)廠商可以吸引更多用戶購買高端手機(jī)，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，從而提升利潤。

不過，盡管AI大模型有潛力在手機(jī)賽道的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中發(fā)揮重要作用，但其發(fā)展也受內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的制約。

安光勇認(rèn)為，從內(nèi)部環(huán)境來看，中國手機(jī)廠商在AI大模型領(lǐng)域可能受到政治、法律、道德等方面的制約，需要在技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用落地過程中平衡各種因素。從外部環(huán)境來看，硬件技術(shù)、核心芯片等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)Ｍ獾囊蕾嚩瓤赡苡绊懼袊謾C(jī)廠商在AI大模型競(jìng)爭(zhēng)中的地位，尤其是在芯片供應(yīng)方面存在不穩(wěn)定因素。

因此，國內(nèi)手機(jī)廠商想在AI大模型上樹立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也需要保證“彈藥”的充足，在人工智能芯片等關(guān)鍵領(lǐng)域保證供應(yīng)。

全球開啟搶芯模式，打響“AI軍備競(jìng)賽”

目前，全球正進(jìn)入新一輪“AI軍備競(jìng)賽”，對(duì)人工智能芯片的搶奪進(jìn)入白熱化。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》8月14日?qǐng)?bào)道，沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國正在購買數(shù)以千計(jì)的英偉達(dá)AI芯片，以謀求在人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

據(jù)了解，沙特阿拉伯已經(jīng)通過阿卜杜拉國王科技大學(xué)購買了至少3000枚英偉達(dá)H100芯片。知情人士透露稱，這所沙特阿拉伯大學(xué)還擁有至少200個(gè)英偉達(dá)A100芯片，他們正在開發(fā)采用了700個(gè)英偉達(dá)Grace Hopper超級(jí)芯片的名為“Shaheen III”的超級(jí)計(jì)算機(jī)，并將于今年投入運(yùn)行。

而中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正采購英偉達(dá)高性能AI芯片，今年總共采購約10萬張A800芯片，訂單金額達(dá)10億美元(約合人民幣73億元)，明年訂單價(jià)值達(dá)40億美元(約合人民幣291億元)。英偉達(dá)方面回應(yīng)稱，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司和云服務(wù)提供商每年都會(huì)在數(shù)據(jù)中心組建方面投入數(shù)十億美元，通常會(huì)提前幾個(gè)月下訂單。

除了企業(yè)之外，中國的各大城市也在行動(dòng)，加緊人工智能發(fā)展。5月30日，北京發(fā)布《北京市加快建設(shè)具有全球影響力的人工智能創(chuàng)新策源地實(shí)施方案(2023~2025年)》，將側(cè)重打造人工智能技術(shù)底座，圍繞人工智能關(guān)鍵技術(shù)、人工智能產(chǎn)業(yè)方陣等方面，聚焦優(yōu)勢(shì)潛力和短板薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)布局，撬動(dòng)引導(dǎo)創(chuàng)新資源優(yōu)化配置。其中，特別提出要推動(dòng)國產(chǎn)人工智能芯片實(shí)現(xiàn)突破，積極引導(dǎo)大模型研發(fā)企業(yè)應(yīng)用國產(chǎn)人工智能芯片，加快提升人工智能算力供給的國產(chǎn)化率。

同一天，上海發(fā)改委印發(fā)的《上海市加大力度支持民間投資發(fā)展若干政策措施》中提到，要“充分發(fā)揮人工智能創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)等引導(dǎo)作用，支持民營企業(yè)廣泛參與數(shù)據(jù)、算力等人工智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。

5月31日，深圳正式印發(fā)《深圳市加快推動(dòng)人工智能高質(zhì)量發(fā)展高水平應(yīng)用行動(dòng)方案(2023-2024年)》，稱將“舉全市之力打造國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和國家人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)，努力創(chuàng)建全球人工智能先鋒城市”。為此，深圳將統(tǒng)籌設(shè)立規(guī)模1000億元的人工智能基金群，規(guī)模之龐大全國罕見。

如果說各個(gè)國家、各大城市加碼人工智能產(chǎn)業(yè)是全球“AI軍備競(jìng)賽”的第一輪，那對(duì)AI芯片的搶購就是這輪軍備競(jìng)賽的第二輪。輪輪轉(zhuǎn)動(dòng)之下，全球人工智能產(chǎn)業(yè)也迎來蓬勃發(fā)展。

從目前情況來看，中國公司在人工智能賽道的“起跑點(diǎn)”稍顯落后。陳佳向記者表示，目前整個(gè)AGI(通用人工智能)軟件市場(chǎng)基本上由微軟、谷歌、Meta主導(dǎo)，硬件則基本被英偉達(dá)的全系列AI芯片主導(dǎo)，intel、AMD以及國內(nèi)華為等大廠屬于第二集團(tuán)，短期內(nèi)很難撼動(dòng)英偉達(dá)利用大模型建立的AI硬件開發(fā)優(yōu)勢(shì)。相比之下，其他廠商包括國內(nèi)手機(jī)大廠都屬于第三第四梯隊(duì)，短期內(nèi)除了其自身核心客群之外，不會(huì)對(duì)AI算力市場(chǎng)構(gòu)成顯著影響。

不過“起跑點(diǎn)”的落后也意味著發(fā)展空間的廣闊。國金證券認(rèn)為，未來3-5年人工智能產(chǎn)業(yè)將保持較高增速，2022年中國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1958億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)6122億元，年均復(fù)合增速約為25.6%。