中新經(jīng)緯8月15日電 8月15日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布《2023裝修消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告圍繞裝修行業(yè)新趨勢(shì)、用戶(hù)消費(fèi)行為、城市裝修熱度等維度，全面闡述了2022年上半年到2023年上半年以來(lái)裝修消費(fèi)的變化，旨在為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的參考和決策依據(jù)。無(wú)論是線(xiàn)索數(shù)還是項(xiàng)目數(shù)，都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，對(duì)“家”又有了全新的定義。

裝修市場(chǎng)回溫，三大趨勢(shì)來(lái)襲

隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)回升向好，剛剛出爐的國(guó)家上半年“成績(jī)單”是最佳體現(xiàn)。土巴兔此次發(fā)布的報(bào)告，也從家裝領(lǐng)域給予印證。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年裝修市場(chǎng)回溫明顯，僅2023年上半年，土巴兔平臺(tái)新增線(xiàn)索數(shù)同比去年增長(zhǎng)166%，需求項(xiàng)目數(shù)同比去年增長(zhǎng)56%，大幅度的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也印證了由于特殊情況延遲的裝修需求的逐步釋放。

(資料圖)

據(jù)行業(yè)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2023年家裝會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高潮，“以存量房產(chǎn)再裝修為抓手，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)之后，國(guó)家在這方面出臺(tái)了許多政策，政策的疊加利好，加之裝修剛需釋放，會(huì)迎來(lái)家裝復(fù)工潮”。

此次土巴兔的報(bào)告還指出了當(dāng)前裝修行業(yè)的三大新趨勢(shì)，多維度展現(xiàn)裝修用戶(hù)的消費(fèi)需求變化，從新興職業(yè)“排雷師”的出現(xiàn)，到為愛(ài)寵改造專(zhuān)屬空間，最后是品質(zhì)居住意識(shí)覺(jué)醒帶來(lái)的租房裝修潮流。

花小錢(qián)辦大事 裝修預(yù)算12w以下占比過(guò)半

報(bào)告第二部分剖析了當(dāng)前用戶(hù)裝修的房屋面積和預(yù)算分布，從裝修面積的分布可以看出，目前90-120平米的房屋面積依然是中國(guó)家庭的主流選擇，這部分房屋裝修占比超30%，緊隨其后的是60-90平米和120-180平米，占比都在24%。

報(bào)告中還有另一組有趣的數(shù)據(jù)，裝修面積占比60平以下和180平以上的城市排名，可以看出，一線(xiàn)、新一線(xiàn)及熱門(mén)海濱城市受房?jī)r(jià)影響，居住面積相對(duì)較小，裝修面積60平以下占比都在60%以上，其中，北京、上海、深圳這三個(gè)城市的業(yè)主最“蝸居”，而三四五線(xiàn)城市的居住空間相對(duì)寬敞，大理、婁底、三亞這三個(gè)城市的房屋裝修面積180平米以上占比排名前三。

對(duì)比裝修預(yù)算可以發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)裝修預(yù)算為5-12w的業(yè)主占比高達(dá)60%，占據(jù)大半。排名隨后的是5w以下的，占據(jù)近20%。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，之所以5w以下預(yù)算的用戶(hù)占比有所提升，是因?yàn)楫?dāng)前的市場(chǎng)主要還是以存量房為主，局改的需求也有所提升，廚房、衛(wèi)生間等空間的局改需求旺盛。

從用戶(hù)對(duì)裝修風(fēng)格的選擇上也可以看出一些端倪，超66%的用戶(hù)都會(huì)選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，除此之外，輕奢風(fēng)“擊敗”中式風(fēng)格和北歐風(fēng)格，躍升成為裝修風(fēng)格喜愛(ài)度排行榜第二名。

土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用戶(hù)選擇簡(jiǎn)約風(fēng)格，一是因?yàn)檫@種風(fēng)格后期可調(diào)整的空間較大，二是因?yàn)橄鄬?duì)于其他風(fēng)格而言，現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)可以用較少的費(fèi)用裝修出較好的風(fēng)格，性?xún)r(jià)比高。

資金托管占比不斷擴(kuò)大，局改微裝持續(xù)升溫

近年來(lái)，裝修用戶(hù)對(duì)資金安全更為看重，土巴兔的“裝修保”為用戶(hù)提供了第三方資金托管服務(wù)，實(shí)現(xiàn)先裝修后支付，極大提升了資金安全性。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，土巴兔平臺(tái)使用裝修保資金托管的用戶(hù)占比逐年提升，2023年這一數(shù)值已達(dá)到88%。

同時(shí)報(bào)告指出，在居家辦公和居家生活的場(chǎng)景刺激下，再加上用戶(hù)對(duì)居住品質(zhì)需求的進(jìn)一步提升，2023年上半年，平臺(tái)局改項(xiàng)目需求數(shù)同比增長(zhǎng)206%，環(huán)比增長(zhǎng)27%，平臺(tái)微裝項(xiàng)目需求數(shù)同比增長(zhǎng)177%，環(huán)比增長(zhǎng)136%。

專(zhuān)家表示，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代，以“舊樓改造、存量提升”為核心的城市更新模式成為主流，舊房翻新為家裝家居市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。而局改和微裝則是舊房翻新中用戶(hù)能夠以較少的資金啟動(dòng)的一種方式。

除此之外，隨著90、95后逐漸成為家裝家居消費(fèi)的主力軍，他們更愿意投入預(yù)算在品質(zhì)生活上，設(shè)計(jì)作為其中重要一環(huán)，好的設(shè)計(jì)能夠極大提升居住舒適度與體驗(yàn)感，付費(fèi)設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到用戶(hù)青睞。據(jù)土巴兔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，平臺(tái)付費(fèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目數(shù)同比去年增長(zhǎng)175%。（中新經(jīng)緯APP）