逆市增長 持續(xù)“狂飆”

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折疊屏手機會成市場新網(wǎng)紅嗎

羊城晚報記者 潘亮 實習(xí)生 陳磊

從天馬行空的幻想，到先鋒派的技術(shù)嘗試，經(jīng)歷了漫漫長夜的可折疊屏手機，正在逆市增長刮起一場旋風(fēng)。去年全球折疊屏手機出貨量同比增長44%，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長154.4%，今年一季度全球增長64%，中國市場同比增長52.8%，主流廠商紛紛殺入……在同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新乏力、增長滯緩的智能機領(lǐng)域，曾被市場視為“PPT產(chǎn)品”的折疊屏手機熱度持續(xù)飆升，它會成為市場新網(wǎng)紅嗎？

逆勢增長 廠家扎堆上新

8月3日，三星推出第五代Galaxy折疊屏智能手機Galaxy Z Flip5與Fold5，主打輕量化、個性化。上半年，華為、vivo、聯(lián)想、榮耀等相繼對折疊機產(chǎn)品進行了迭代，小米折疊屏新機也將在8月14日發(fā)布。下半年，傳出新消息的還有傳音、谷歌等將加入“戰(zhàn)局”，推出了旗下首款折疊屏產(chǎn)品。

實際上，屏幕供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC預(yù)測，2023年全球折疊機有望出貨1900萬臺，將有37款新機上線。

在全球智能手機市場表現(xiàn)乏力時，折疊屏手機正成為增長亮點和廠家爭奪的陣地。在廠家扎堆上新的背后，是折疊機出貨的不斷攀升。

國際調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。但折疊屏手機的出貨量表現(xiàn)搶眼。今年一季度全球折疊機出貨250萬臺，同比增長64%，再次逆勢上揚。一季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達到102萬部，同比增長52.8%，成為智能手機市場為數(shù)不多的亮點之一。

在去年，驚人的增長已經(jīng)發(fā)生。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計，去年全球智能手機出貨量同比下降11%，創(chuàng)9年來新低。而折疊機成為去年全球智能機市場增長品類。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機的出貨量約1310萬臺，同比增長44%。

艾瑞咨詢的報告稱，去年中國折疊屏手機出貨量360萬臺，盡管在國內(nèi)市場占比僅1.2%，但同比增長154.4%。其中，更具高端價值的橫向折疊機出貨214萬臺，增速達到178.7%，勢頭強勁。

宛如潮涌 國產(chǎn)品牌搶占賽道

從概念到市場走熱，可折疊手機經(jīng)歷了不短的時間。2018年，全球首款折疊屏手機柔宇FlexPai問世，終因技術(shù)局限，銷量慘淡。次年世界移動大會，三星、華為等廠商高調(diào)展出折疊機，卻被市場視為“PPT產(chǎn)品”，全球出貨量不足百萬臺，0.1%的滲透率預(yù)示著折疊機的黎明尚未到來。

經(jīng)過兩年技術(shù)攻關(guān)，蟄伏已久的折疊屏手機市場在2021年迎來爆發(fā)式增長，新一代折疊機“百花齊放”，當(dāng)年全球出貨量達1150萬臺。自此，整個市場開啟升級迭代加速度。盡管目前，折疊屏手機將成為主流趨勢還為時尚早，但其作為現(xiàn)階段驅(qū)動全球廠商創(chuàng)新研發(fā)引擎和刺激市場需求的動力，已是不爭的事實。

目前在品牌方面，折疊機市場爭奇斗艷。除蘋果以外，主流手機廠商紛紛入局。折疊機考驗廠商創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造水準(zhǔn)及品牌力等綜合能力，就此而言，華為和三星引領(lǐng)市場。數(shù)據(jù)顯示，2022年華為折疊機中國市場份額達到51.3%，占據(jù)半壁江山，三星和OPPO以18.8%和8.8%緊隨其后。

據(jù)了解，2019年華為發(fā)布首款折疊屏手機Mate X以來，先后發(fā)布了無縫內(nèi)折Mate X2、超輕薄外折Mate Xs 2、Mate Xs 3、小巧豎向折疊P50 Pocket等機型，布局多種折疊形態(tài)，市場份額連續(xù)3年在50%以上。

折疊機也是三星重返中國市場的發(fā)力重點，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈配合和技術(shù)迭代，在中國市場相繼推出多款折疊機。8月3日，三星推出第五代Galaxy折疊屏智能手機Galaxy Z Flip5與Fold5，主打輕量化、個性化。

此外，OPPO憑借Find N2 Flip和N2兩款機型，銷量大漲。Counterpoint Research稱，今年一季度，OPPO折疊機市場份額為27%，比肩華為。7月中旬，榮耀發(fā)布的Magic V2閉合態(tài)厚度僅9.9毫米，榫卯式一體成型技術(shù)、第二代驍龍8領(lǐng)先版處理器等亦為其搶占市場席位，據(jù)透露，Magic V2首銷日激活相比前代Magic Vs提升了655%。

在國產(chǎn)手機廠商提早瓜分市場的時刻，巨頭蘋果卻按兵不動，盡管其獲得折疊屏專利、引入屏幕自愈材料的消息早已流傳江湖。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期預(yù)測蘋果仍將缺席，但消費者對折疊機的總體反應(yīng)正在改善，蘋果入局時間或?qū)⒃?025年后。

相比于全球每年動輒十幾億元的智能手機市場大盤，折疊機2000萬元左右的市場規(guī)模還達不到主流層級，但對廠商而言，入局的紅利實實在在。榮耀CEO趙明曾公開表示，未來直板手機和折疊屏手機將長期共存和并行發(fā)展，在折疊屏手機加持下，國內(nèi)廠商千帆競渡、告別蘋果一家獨大的前景并不遙遠。

好風(fēng)借力 產(chǎn)業(yè)技術(shù)日漸成熟

今年6月，聯(lián)想集團推出moto razr 40系列，將折疊機價格底線下拉到4000元大關(guān)。盡管如此，主流定價依然保持在1萬元左右。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》顯示，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟收入穩(wěn)定的30-39歲男性群體是折疊機消費主力，超半數(shù)用戶的收入水平在1萬元以上。

調(diào)查顯示，消費者在更大屏幕、時尚感、提高效率等方面對智能手機的需求相對旺盛，而折疊機更多信息呈現(xiàn)、更豐富交互方式等特點正好創(chuàng)造新的消費契機。

消費者持續(xù)膨脹的大屏需求，將手機屏幕從3.5英寸一路擴張到6.5英寸，彈出式的攝像頭、劉海屏、指紋和面部識別等創(chuàng)新都在擴大顯示屏占比上下足功夫。當(dāng)整機尺寸遭遇手掌“天花板”，折疊屏成為另一種創(chuàng)新方式。

頭豹研究院消費行業(yè)高級分析師成祺此前表示，折疊機市場走強，原因在于技術(shù)突破降低成本和使用體驗的提升。

近兩年來，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)日趨成熟，技術(shù)難點被逐一突破。據(jù)了解，京東方、TCL華星、深天馬和維信諾等多家面板廠商都具備了柔性屏生產(chǎn)能力，向華為、榮耀、小米等多品牌折疊機供貨。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年京東方柔性O(shè)LED面板出貨量達到7950萬片，同比增長22.6%。蓋板方面，各大廠商正在向更為可靠的UTG(超薄玻璃)切換。

入局的背后，手機廠商也有自己的商業(yè)籌謀。傳統(tǒng)直板形態(tài)智能機同質(zhì)化嚴重，屏幕占比、影像能力、智慧賦能方面持續(xù)“內(nèi)卷”，折疊屏手機市場因而成為市場份額的新增長點和企業(yè)創(chuàng)新的興奮劑。目前正值折疊機市場初期，滲透率低，在頭部企業(yè)帶動下，各廠商入局折疊機市場展開差異化競爭，也在情理之中。

逆水行舟 諸多痛點亟待解決

那么，折疊屏手機有望成為新主流嗎？艾媒咨詢發(fā)布的《2022中國折疊屏手機用戶調(diào)研報告》顯示，擔(dān)心質(zhì)量(67.5%)、價格高(59.5%)、機身厚重(45%)成為不購買折疊機的三大原因。羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，整機厚重、折痕明顯、易碎易磨損、鉸鏈異常、應(yīng)用適配差、購機維修成本齊飛等構(gòu)成了折疊機的使用痛點。

輕薄、可靠是折疊機普及繞不開的坎兒。雖然折疊厚度已壓縮至毫米級，重量亦控制在半斤上下，但放在口袋里依然是個不小的負重，橫向折疊機尤其突出。更關(guān)鍵的是，電池容量、影像能力成為輕薄化的犧牲品。去年，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，廠商的組裝良率差異較大，好一點的超70%，一般的則不足60%，甚至更低。

中信證券預(yù)計，未來折疊機主流價格將在5000-8000元區(qū)間。高端售價并非營銷噱頭，背后是居高不下的成本。華為終端BG CEO余承東和榮耀CEO趙明都曾表示，目前折疊屏手機的成本是被透支的。有數(shù)據(jù)顯示，折疊屏人工和原料成本比直板機高出69%。而成本高企意味著一旦出現(xiàn)故障，維修成本也將高于以往。此前就有報道稱，消費者以15000元購買的折疊機出現(xiàn)故障，自費維修花了4000多元。

目前，折疊屏手機市場正從鉸鏈蓋板等設(shè)計研發(fā)的供給側(cè)主導(dǎo)向需求側(cè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)化，分屏操作、懸停交互等更多迎合市場的功能將持續(xù)升級，也將為售價創(chuàng)造更多下探空間。IDC預(yù)測，2027年全球可折疊手機出貨量將達到4810萬臺，2022年至2027年，復(fù)合年增長率將達27.6%。不過，要將折疊屏手機打造成劃時代的產(chǎn)品形態(tài)，而非曇花一現(xiàn)，整個行業(yè)仍須努力。