演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)熱度高 持續(xù)發(fā)展更重要

【虎膽琴心】

(資料圖片僅供參考)

規(guī)范門票售賣行為，切實(shí)有效完善“實(shí)名制”，防止形同虛設(shè)。

宋騰虎

今年以來(lái)，演唱會(huì)市場(chǎng)不斷升溫?！把莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)”成為高頻熱詞，其在門票、交通、食宿等方面產(chǎn)生的綜合效益甚為可觀。然而，由于頂流資源稀缺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、部分現(xiàn)場(chǎng)管理失序等因素，這種火爆的景氣度能否長(zhǎng)期持續(xù)仍有待觀察，需要政策和服務(wù)方面獲得更多支持。

單從國(guó)內(nèi)來(lái)看，近期周杰倫、五月天、任賢齊等音樂(lè)人的演唱會(huì)，吸引到久違的超規(guī)模線下人氣。雖然演出門票價(jià)格不算便宜，但眾多粉絲還是愿意為高質(zhì)量的音樂(lè)體驗(yàn)買單。在資本市場(chǎng)，受益于旗下藝人長(zhǎng)期積累的強(qiáng)大影響力，“周杰倫概念股”巨星傳奇上市以來(lái)漲幅超過(guò)40%。

上周末，內(nèi)地(大陸)知名男子音樂(lè)組合加油少年(TFBOYS)的“十年之約”演唱會(huì)在西安落幕，粉絲們頗為瘋狂的追星舉動(dòng)，將今夏演出市場(chǎng)的氛圍推向了高潮。根據(jù)西安當(dāng)?shù)孛襟w援引的第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TFBOYS演出場(chǎng)內(nèi)外觀眾共11.8萬(wàn)，門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

事實(shí)上不僅在我國(guó)，海外演唱會(huì)熱度高企的情況也更為明顯。7月末，韓國(guó)女子音樂(lè)團(tuán)體粉墨(BLACKPINK)組合在越南首都河內(nèi)演出，兩天時(shí)間里這座城市迎來(lái)超17萬(wàn)游客。而酷玩樂(lè)隊(duì)(Coldplay)明年初舉行的新加坡演唱會(huì)也讓酒店業(yè)受益頗豐，同期大部分酒店都被預(yù)定。

本周，美國(guó)知名女歌手泰勒·斯威夫特“時(shí)代”演唱會(huì)原計(jì)劃結(jié)束北美行程，但由于演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，大受粉絲歡迎，泰勒已宣布未來(lái)還將在北美加演10余場(chǎng)次。泰勒此輪全球演唱會(huì)票房收入預(yù)計(jì)超10億美元，或創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。美聯(lián)儲(chǔ)早前甚至在褐皮書中點(diǎn)名，雖然費(fèi)城的旅游業(yè)處于緩慢復(fù)蘇中，但5月份住宿業(yè)收入為疫情以來(lái)最佳，很重要的原因是泰勒演唱會(huì)帶來(lái)大量旅客。

除了能促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之外，演唱會(huì)的高景氣度還能帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。數(shù)字音樂(lè)出現(xiàn)后，歌手們的唱片銷量大幅萎縮，音樂(lè)人面臨巨大的生存危機(jī)。得益于版權(quán)保護(hù)工作的進(jìn)展，過(guò)去十余年的音樂(lè)商業(yè)化探索曲折前進(jìn)。伴隨著“Z世代(即在1995至2009年間出生的一代人)”的成長(zhǎng)，當(dāng)前粉絲群體更愿意、有能力為喜愛(ài)的演唱會(huì)買單。

值得注意的是，雖然人們對(duì)演唱會(huì)刺激消費(fèi)寄予厚望，但這種高熱度持續(xù)性還有待觀察。目前，部分演唱會(huì)已遭冷遇，出現(xiàn)不少空座現(xiàn)象，門票價(jià)格也變相打折。一方面，非頭部歌手的號(hào)召力有待增強(qiáng)，沒(méi)有大量過(guò)硬的傳唱作品，很難吸引到粉絲拿出真金白銀來(lái)鼎力支持。另一方面，演唱會(huì)票價(jià)較高，在演出市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，普通粉絲們只能選擇少數(shù)場(chǎng)次來(lái)觀看。此外，大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，音樂(lè)類表演空間(live house)演出和巡演等已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。

眼下演唱會(huì)的火爆程度與早前因疫情導(dǎo)致的停擺有諸多關(guān)系，需求階段性集中釋放，市場(chǎng)終究會(huì)回歸常態(tài)。在提升消費(fèi)活力的背景下，確?！把莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展，需要演出主辦方和政府部門等各方在內(nèi)容領(lǐng)域、票務(wù)管理、配套服務(wù)等方面做出更多努力。

一是演唱會(huì)仍要堅(jiān)持內(nèi)容為王，憑借優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，創(chuàng)造過(guò)硬的品牌。稍顯遺憾的是，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)吸金能力超強(qiáng)的“頂流”歌手依舊較為稀缺。歌手最終要用作品和專業(yè)表現(xiàn)說(shuō)話，通過(guò)優(yōu)秀的歌曲和敬業(yè)態(tài)度來(lái)吸引挑剔的粉絲走進(jìn)演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，這才是“硬道理”。

二是規(guī)范門票售賣行為，切實(shí)有效完善“實(shí)名制”，防止形同虛設(shè)。近期部分演唱會(huì)“黃牛票”泛濫，成為不少粉絲的寒心之處。監(jiān)管部門有必要引導(dǎo)建設(shè)票源合理分配機(jī)制，持續(xù)加大對(duì)“黃牛”、第三方平臺(tái)違規(guī)囤票、倒票等行為的打擊力度，有效防止“黃?！睌D占票源，并維護(hù)消費(fèi)者享有合理退票的權(quán)利。

三是政府職能部門做好配套服務(wù)，優(yōu)化市場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，這也有利于吸引更多優(yōu)秀的音樂(lè)人前來(lái)舉辦演唱會(huì)。對(duì)于存在大規(guī)模人群聚集的演唱會(huì)，相關(guān)部門應(yīng)依法加強(qiáng)監(jiān)管，保障演唱會(huì)前后各類市場(chǎng)業(yè)態(tài)平穩(wěn)運(yùn)行，尤其是維護(hù)好演唱會(huì)前后交通、食宿等方面秩序，畢竟“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”已是大型演出活動(dòng)的常態(tài)。從這方面來(lái)講，石家莊多措并舉著力打造“中國(guó)搖滾之城”的嘗試值得肯定。

(作者系證券時(shí)報(bào)記者)