廣藥集團跨界進軍牙膏市場

文/羊城晚報記者 陳澤云

繼全球招聘白云牙膏公司高級人才后，廣藥集團進軍牙膏市場又有新動作。8月5日，廣藥集團通過其官方網站和微信號發(fā)布公告，公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產品包裝設計。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，廣藥集團正在緊鑼密鼓布局迅速切入牙膏賽道。

(資料圖片僅供參考)

據悉，牙膏產業(yè)是廣藥集團接下來重點布局的“十二項工程”之一。在剛剛發(fā)布的《財富》500強榜單中，廣藥集團排名比上一年躍升41位，位居第426位，還是上榜制藥分行業(yè)榜單的唯一一家中國企業(yè)。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強企業(yè)，擁有醫(yī)藥健康領域全產業(yè)鏈優(yōu)勢，廣藥集團以“白云牙膏”強勢進軍牙膏市場，將如何影響當前的牙膏行業(yè)格局呢？

發(fā)力“白云牙膏”品牌打造

根據公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設計、包裝設計等。廣藥集團方面希望，通過征集活動，為“白云牙膏”品牌賦能，打造讓消費者擁有強認知的品牌，為集團實施“牙膏產業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量。

實際上，藥企發(fā)力牙膏賽道并非個例。最知名的當屬云南白藥。作為藥企進軍牙膏行業(yè)的先鋒，云南白藥牙膏已經在市場上占據了有利的競爭格局，長期位列市場占有率前三。2022年，云南白藥年報顯示，旗下健康品事業(yè)部主營業(yè)務收入首次突破60億元，其中，牙膏市場份額24.40%。此外，仁和藥業(yè)、同仁堂、片仔癀等傳統(tǒng)中藥企業(yè)亦先后布局牙膏行業(yè)。

隨著消費者健康意識的提升以及“口腔顏值”在年輕群體的興起，口腔護理行業(yè)在中國市場高速發(fā)展。弗若斯特沙利文的數據和華西證券研報顯示，2023年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達347億元。

“我們將白云牙膏定位為中醫(yī)藥產業(yè)的一個延伸，希望把它朝著都市消費時尚產業(yè)這樣一個方向來打造，現在我們也加快在全球范圍內招兵買馬，目標是把白云牙膏打造成為一個10億元級別的大產品。”廣藥集團相關負責人向記者表示。

“新人”入局影響幾何？

時尚產業(yè)是廣州“萬千百”產業(yè)鏈工作部署中八條“萬億級”產業(yè)鏈之一，而美妝日化是廣州市時尚產業(yè)集群六條主要分鏈之一。作為市屬國企，廣藥集團也積極發(fā)揮經濟頂梁柱作用。據悉，進軍牙膏市場已明確成為廣藥集團下一步布局重點。根據廣藥集團7月24日召開的上半年經濟工作會，“牙膏產業(yè)發(fā)展工程”就是今年廣藥集團要重點發(fā)力的“十二項工程”中的一項。

不過，值得注意的是，當前，牙膏行業(yè)知名品牌眾多，競爭也尤為激烈。根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示，從銷售額來看，2021年我國牙膏線下市場銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達到23.86%，其次是好來化工，占比20.10%，其他廠商的份額均不足10%，從銷售量份額來看，2021年排在第一的是好來化工，市占率為22.20%，寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

作為“新人”入局，廣藥集團打造牙膏產業(yè)有何優(yōu)勢？前景如何？

實際上，作為在醫(yī)藥健康領域全產業(yè)鏈布局的企業(yè)，廣藥集團不僅擁有藥品和大健康產品的研發(fā)經驗，也有在品牌、物流、銷售渠道方面的先天優(yōu)勢，背靠大樹好乘涼，這是廣藥集團跨界牙膏行業(yè)的底氣。但與此同時，作為新手入局，對于牙膏市場，廣藥集團還缺乏行業(yè)經驗，亟需引入“外腦”資源，以快速獲取行業(yè)經驗，盡快切入牙膏賽道。記者注意到，在此次公開征集品牌策劃前，廣藥集團白云牙膏公司早已開始招兵買馬。就在今年7月23日，廣藥集團在官網發(fā)布了一則《關于面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。公告顯示，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”(暫定名)，并且面向全球公開招聘廣藥集團白云牙膏有限公司總裁1名，高級經理若干。從全球招兵買馬到公開征集品牌策略，從人才引進到發(fā)力品牌發(fā)展，不難看出，廣藥集團當前最看重的是高素質人才和品牌價值這兩個重要資源。

據悉，高級人才招聘公告發(fā)布后，廣藥集團拋出的“橄欖枝”引發(fā)強烈反響，僅十幾天時間就已引來數百人投遞簡歷應聘。