全國(guó)多地發(fā)力文旅創(chuàng)新：地?cái)偂⑧l(xiāng)村、非遺各顯其能

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第一財(cái)經(jīng)近期進(jìn)行的“消費(fèi)復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查”顯示，旅游、文娛是當(dāng)前國(guó)人最愿意花錢(qián)的消費(fèi)項(xiàng)目。今年以來(lái)，全國(guó)各省市在文旅方面均有發(fā)力，通過(guò)出臺(tái)新政策推動(dòng)探索，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嘗試推出更新穎更豐富的文旅服務(wù)。

浙江：激活10萬(wàn)幢閑置農(nóng)房發(fā)展旅游

世界旅游聯(lián)盟總部近日宣布落戶杭州，該組織擁有來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的228個(gè)會(huì)員。擁有西湖、普陀山、烏鎮(zhèn)、千島湖、雁蕩山等知名景點(diǎn)的浙江省，歷來(lái)重視文旅創(chuàng)新。

浙江省人民政府辦公廳2月13日發(fā)布了《浙江省文旅深度融合工程實(shí)施方案 (2023-2027年)》(下稱“《方案》”)，要建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)2個(gè)，打造文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市3個(gè)，培育千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)50個(gè)。

考古、遺產(chǎn)保護(hù)受到空前重視?！斗桨浮诽岢龃罅﹂_(kāi)展上山文化遺址群、河姆渡文化遺址群等大遺址群保護(hù)利用，打造國(guó)家考古遺址公園6個(gè)，打造10條以上特色鮮明的文物主題旅游線路。

河姆渡是中國(guó)南方早期新石器時(shí)代(約7000—5000年前)遺址，位于浙江省余姚市，距寧波市區(qū)約20公里。據(jù)杭州市區(qū)不遠(yuǎn)的良渚文化(距今5300—4000年前后，屬新石器時(shí)代晚期文化)遺址，周邊區(qū)域已經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)建設(shè)，成為杭州旅游的重要景點(diǎn)和文化活動(dòng)區(qū)域，對(duì)河姆渡大遺址保護(hù)利用及知識(shí)傳播形成較好的參照。

《方案》還提出支持錢(qián)塘江海塘·潮文化景觀、長(zhǎng)三角江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海上絲綢之路等申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，并提出推動(dòng)杭州、寧波、溫州、紹興等地打造博物館之城，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館1000家。

鄉(xiāng)村文旅也是浙江的特色之一。以上海為代表，很多鄰近省市的游客自駕游到浙江，享受鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)，近年已蔚然成風(fēng)，這也給浙江農(nóng)民的發(fā)家致富提供了一些機(jī)會(huì)?！斗桨浮芬苍谶@方面進(jìn)行布局，提出實(shí)施串珠成鏈重大項(xiàng)目計(jì)劃，加強(qiáng)旅游道路建設(shè)，串聯(lián)諸多古鎮(zhèn)、島嶼、鄉(xiāng)村、景區(qū)等，還提出加快建設(shè)旅游驛站、觀景平臺(tái)、騎行綠道等設(shè)施。

《方案》還確定將實(shí)施山區(qū)26縣龍頭景區(qū)培育工程，爭(zhēng)取每個(gè)縣至少擁有1家達(dá)到5A級(jí)旅游景區(qū)或國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的核心產(chǎn)品。打造一批具有詩(shī)畫(huà)江南小鎮(zhèn)韻味的金字招牌，實(shí)施千年古城復(fù)興計(jì)劃。實(shí)施萬(wàn)戶農(nóng)家旅游致富計(jì)劃、10萬(wàn)幢閑置農(nóng)房激活計(jì)劃。

上海：打造特色點(diǎn)支持地?cái)偨?jīng)濟(jì)

商務(wù)部最近提出讓“小修小補(bǔ)”規(guī)范有序地回歸百姓生活，以促進(jìn)城市便民生活圈的建設(shè)，把“煙火氣”召喚回來(lái)。各地紛紛響應(yīng)，推出“有人情味”的文旅促進(jìn)措施。上海近日提出將有序放開(kāi)設(shè)攤，引人遐想。

上海市綠化市容局2月20日在公開(kāi)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新時(shí)期設(shè)攤經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱“《意見(jiàn)》”)的征求意見(jiàn)稿時(shí)，提出推動(dòng)新時(shí)期設(shè)攤經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理的一些新舉措?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)目標(biāo)是希望城市煙火更加濃厚，提高設(shè)攤治理水平。因此這是一份為地?cái)偨?jīng)濟(jì)量身定做新監(jiān)管方針的文件。

2020年以來(lái)，上海的各類市集發(fā)展呈蓬勃之勢(shì)，市集為周邊商圈的人氣提升起到顯著作用?！兑庖?jiàn)》對(duì)常規(guī)商鋪與地?cái)偨?jīng)濟(jì)的關(guān)系定了調(diào)子，提出形成以基本商業(yè)服務(wù)為主體、設(shè)攤經(jīng)營(yíng)為補(bǔ)充的服務(wù)格局。

《意見(jiàn)》把經(jīng)營(yíng)攤位分為特色點(diǎn)、疏導(dǎo)點(diǎn)、管控點(diǎn)三個(gè)等級(jí)。特色點(diǎn)是以新型業(yè)態(tài)為主，符合城市高品質(zhì)要求，品牌化、主題化、特色化的集市、夜市、外擺位、限時(shí)步行街等點(diǎn)位；疏導(dǎo)點(diǎn)是以服務(wù)基本民生為主，采取入場(chǎng)入室經(jīng)營(yíng)的點(diǎn)位；管控點(diǎn)是以銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品為主，利用閑置空間經(jīng)營(yíng)的點(diǎn)位。這種分類管控的方法可以滿足不同攤位經(jīng)營(yíng)者的需要和消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

目前，上海已形成了大學(xué)路、外灘楓涇、靜安嘉里中心-安義夜市等多處市集、地?cái)偟摹爸攸c(diǎn)”，《意見(jiàn)》支持這些已獲得消費(fèi)者深度認(rèn)可的地方創(chuàng)建特色點(diǎn)，倡議在地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)優(yōu)先設(shè)點(diǎn)，特色點(diǎn)以特色食品、文化體驗(yàn)為主，體現(xiàn)“上海味”“時(shí)尚潮”“國(guó)際范”。

文旅部：促進(jìn)融合，讓非遺被更多游客看見(jiàn)

今年春節(jié)期間，自貢燈會(huì)、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全網(wǎng)，給人們帶來(lái)了難忘的節(jié)慶體驗(yàn)，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。很多在春節(jié)期間出門(mén)旅行的游客，在他鄉(xiāng)與這些民俗非遺偶遇，使旅途添上了精彩一筆。各地特色文化產(chǎn)業(yè)也借助非遺民俗活動(dòng)的復(fù)蘇，看到了開(kāi)拓新方向的希望。

為推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，近日文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下稱“《通知》”)，鼓勵(lì)非遺有機(jī)融入旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等旅游空間。此舉是為各地豐富的非遺文化找一個(gè)新的載體，使其被更多人看見(jiàn)。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長(zhǎng)王晨陽(yáng)此前向媒體表示，各地非遺與旅游融合發(fā)展取得了一些成效，但面臨非遺內(nèi)涵挖掘不充分、非遺傳承人群參與旅游服務(wù)的深度不夠等問(wèn)題。

《通知》提出，各類非遺文化都可以積極探索如何與旅游進(jìn)一步融合。例如，深入挖掘民間文學(xué)的價(jià)值和精神內(nèi)涵，講好當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)故事；將傳統(tǒng)體育、游藝納入旅游體驗(yàn)；挖掘飲食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐厚內(nèi)涵，讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛癖姷纳罘绞降取?/p>

今年春節(jié)，在云南西雙版納、浙江舟山等地，游客流量很大，人們都是沖著這些地方溫暖的氣候、豐富的食材、精彩的自然景觀等來(lái)的。無(wú)論云南的各民族史詩(shī)傳說(shuō)、特色農(nóng)產(chǎn)品，還是舟山漁家的文化習(xí)俗、海鮮水產(chǎn)，都是旅游體驗(yàn)中非常重要的內(nèi)容。西雙版納目前有205項(xiàng)非遺，從音樂(lè)、舞蹈到醫(yī)藥等，也有名望很高的普洱茶制作技藝。

《通知》還鼓勵(lì)將非遺融入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、主題公園、旅游飯店，融入機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵(lì)打造體現(xiàn)非遺特色的旅游民宿。

近期各地文旅局長(zhǎng)紛紛在短視頻平臺(tái)上搞“角色扮演”，積極推廣各地有潛質(zhì)的旅游項(xiàng)目，不惜“上山下?！闭故居慰涂梢泽w驗(yàn)的場(chǎng)景。積極營(yíng)銷是一方面，文旅創(chuàng)新根本上是依靠各地盤(pán)活資源、拓展空間等舉措，為游客提供更豐富旅游體驗(yàn)。吸金，考驗(yàn)內(nèi)功。