最高降價45%！奈飛在30多個國家下調(diào)訂閱價格，影響千萬用戶

奈飛在超30個國家下調(diào)訂閱費，降價幅度為20%至45%。

【資料圖】

當(dāng)?shù)貢r間2月23日，《華爾街日報》稱，流媒體巨頭奈飛(Nasdaq：NFLX)在超過30個國家或地區(qū)下調(diào)訂閱價格，以期在日益激烈的競爭中保持用戶增長。

據(jù)報道，此次奈飛訂閱費用涉及歐亞非多個市場，包括也門、約旦、利比亞和伊朗等中東國家；肯尼亞等撒哈拉以南非洲國家；歐洲國家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞；尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉等拉丁美洲國家；馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內(nèi)的亞洲國家。

不同國家或地區(qū)的降價幅度并不相同。富國銀行估計，大多數(shù)國家或地區(qū)的降價幅度為20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的數(shù)據(jù)表明，下調(diào)價格可能會影響超1000萬用戶，約占奈飛用戶數(shù)量的4%。

有趣的是，過去奈飛并未表現(xiàn)出任何降價跡象。2022年四季報電話會議上，奈飛的高管還談到提高訂閱價格。其新任CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示，公司正在尋找能夠提價的方式，這有助于為內(nèi)容投入資金。

就在去年1月，該公司還宣布提高美國市場的訂閱價格，基本套餐(basic)的月費上漲1美元至9.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐(standard)從13.99美元漲至15.49美元，而高級套餐(premium)則從17.99美元漲至19.99美元。

最近幾個季度，主要的流媒體平臺相繼調(diào)高在美國地區(qū)的價格。瑞銀集團媒體和娛樂分析師John Hodulik認(rèn)為，該公司此次在海外市場降價“與奈飛以及流媒體行業(yè)的趨勢背道而馳”。

《華爾街日報》認(rèn)為，奈飛下調(diào)訂閱價格表明，該公司正在努力嘗試通過調(diào)整定價，達到用戶和海外收入雙增長的平衡。

過去一年里，奈飛受到多重威脅。一方面，流媒體競爭日益激烈，華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max以及派拉蒙的Paramount+等流媒體公司正在積極向海外擴張；另一方面，隨著疫情紅利消退，消費者減少居家時間，逐漸開始外出通勤和旅游，觀看習(xí)慣也發(fā)生變化。

為保持訂閱用戶數(shù)量增長，奈飛一直在堅持兩個戰(zhàn)略——推出含廣告的訂閱服務(wù)，以及推進“限制共享密碼”計劃。2月初，奈飛宣布將在加拿大、西班牙、葡萄牙和新西蘭開始執(zhí)行限制共享密碼的新政策，標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級套餐的用戶可以與另外兩個人共享賬戶，但基本套餐則不能共享。

據(jù)報道，在加拿大地區(qū)，奈飛將對名額外共享者收取費用7.99加元/月，高于含廣告套餐的5.99加元/月，但比9.99加元/月的基本套餐便宜。

2月23日美股收盤，奈飛跌3.35%，報收323.65美元/股。