漫威、DC重啟中國票倉爭奪戰(zhàn)

DC漫畫公司(以下簡稱“DC”)與漫威漫畫公司(以下簡稱“漫威”)并稱美國兩大漫畫巨頭，各自手持多個(gè)IP，多年以來在漫畫、影視領(lǐng)域中“相愛相殺”。2月20日，DC新片《雷霆沙贊：眾神之怒》發(fā)布中國獨(dú)家海報(bào)，內(nèi)地定檔于3月17日與北美同步上映。而作為“老冤家”的漫威，目前正憑借上映4天的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》登上一周電影票房排行榜榜首位置，累計(jì)票房破1.4億元。與此同時(shí)，伴隨電影市場的逐步復(fù)蘇，更多進(jìn)口片陸續(xù)定檔，觀眾的觀影選擇也在不斷變化，《海王》之后票房一再走低的DC和闊別內(nèi)地三年的漫威，在今年走到了一個(gè)需要被更多市場認(rèn)可的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

三部影片同場飆戲

(資料圖片僅供參考)

2月20日，DC新片《雷霆沙贊：眾神之怒》發(fā)布中國獨(dú)家海報(bào)，為3月17日的上映推出首波宣傳。公開資料顯示，對比前作，《雷霆沙贊：眾神之怒》故事線更加宏大，場面與特效也有顯著升級，劉玉玲、海倫·米倫還將加盟出演反派。

而作為“老對手”，漫威則借著春節(jié)檔的余溫，率先排出旗下經(jīng)典IP“黑豹”和“蟻人”，搶占中國市場。據(jù)燈塔專業(yè)版，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》內(nèi)地上映4天，截至2月20日20時(shí)，累計(jì)到1.42億元票房，成為一周內(nèi)地票房榜TOP1。而上映14天的《黑豹：瓦坎達(dá)萬歲》，累計(jì)票房1.02億元，觀影總?cè)舜纬?50萬。

“從目前漫威電影的市場表現(xiàn)來看，盡管仍有忠實(shí)粉絲的撐腰，但隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量的不斷提升，類型的持續(xù)豐富，相比疫情前，諸如此類的超級英雄類影片，倘若沒有特別吸引眼球的創(chuàng)新，市場表現(xiàn)和競爭力就會(huì)明顯削弱?！庇霸贺?fù)責(zé)人曾嘉指出。

“作為超級英雄的超級擁躉，粉上DC和漫威起初是因?yàn)轵饌b、鋼鐵俠這些經(jīng)典IP，如今新角色新IP不斷登上影院和流媒體，從數(shù)量上能感覺到雙方都在努力營業(yè)，但是劇情真的有些套路化了?！庇懊粤ＡＨ缡钦f。

除了正在上映影片以外，1月末，DC公布下一階段的10部電影、劇集項(xiàng)目，包括《權(quán)力戰(zhàn)隊(duì)》《蝙蝠俠：英勇與無畏》等；而漫威方面，自《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》起將開啟漫威宇宙第五階段，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《驚奇隊(duì)長2：驚奇聯(lián)盟》《刀鋒戰(zhàn)士》將與觀眾見面。

默契押寶IP“新感覺”

據(jù)燈塔專業(yè)版，剛剛過去的春節(jié)檔，以總票房67.66億元，觀影總?cè)舜?.29億收官，讓沉寂了三年的中國電影市場迅速升溫。截至1月31日，2023年度總票房破100億元，刷新了年度票房最快破百億紀(jì)錄。

影評人劉暢談到，現(xiàn)階段的票房表現(xiàn)讓外界再次看到了中國電影市場的潛力，中國票倉將繼續(xù)成為國際大片廠商的必爭之地。而漫威與DC緊隨春節(jié)檔上新的行動(dòng)，也是期待能借勢收獲更多票房回報(bào)。

對于未來發(fā)展，北京商報(bào)記者也注意到，兩大公司近期不約而同地發(fā)布了新計(jì)劃。

公開資料顯示，DC新任掌門人詹姆斯·古恩和彼得·薩夫蘭公布，“未來的DC宇宙，會(huì)有一個(gè)年輕的超人”，這也明確了，新一批DC電影項(xiàng)目中的《超人：遺產(chǎn)》將由全新演員來詮釋。DC宇宙的全新階段將以“神與怪獸”(Gods&Monsters)為大主題，超人IP之外的作品將圍繞蝙蝠俠、女超人等超級英雄展開。

漫威CEO凱文·費(fèi)奇所公布的漫威電影宇宙未來三年的內(nèi)容計(jì)劃顯示，《美國隊(duì)長4：新世界秩序》定檔2024年，將由安東尼·麥凱出任新美國隊(duì)長，漫威宇宙的第五階段將以2024年的《雷霆特工隊(duì)》作為結(jié)尾，《神奇四俠》為第六階段首部電影。

“DC和漫威雙雙押寶新演員來詮釋老IP，其實(shí)是走了一步險(xiǎn)棋。盡管由于劇情需要或主要演員的個(gè)人狀況不得已面臨換人，但經(jīng)典角色需要熟悉的面孔來維持觀眾情懷，而新面孔如果處理好了能順利轉(zhuǎn)化成IP新感覺，處理不好則有觀眾脫粉的風(fēng)險(xiǎn)。”劉暢指出。

探索新渠道博弈升級

2018年《海王》拿下20億元票房之后，DC所推新片無一能超越該成績。盡管2022年DC通過經(jīng)典IP“蝙蝠俠”收獲了一波口碑好評，豆瓣評分7.2分，但票房表現(xiàn)方面《新蝙蝠俠》僅1.63億元；而《神奇女俠1984》票房與口碑則皆不如映前預(yù)期，預(yù)計(jì)6.75億-7.5億元，但實(shí)際票房僅1.67億元。

尋求熒幕成績不得志的DC開始探索營收新主場。2022年，DC母公司華納兄弟娛樂公司完成430億美元并購，大力推進(jìn)旗下流媒體平臺發(fā)展。以近1億的用戶量叫板兩大流媒體巨頭：網(wǎng)飛、迪士尼+，而這兩家公司的最新全球用戶量分別為2.37億、1.6億。與此同時(shí)，“超人”“蝙蝠俠”等經(jīng)典IP的多部影片自其他流媒體平臺下架，轉(zhuǎn)為華納旗下流媒體獨(dú)占。

而漫威方面則背靠迪士尼，借助其流媒體平臺迪士尼+，在闊別中國影市的三年間持續(xù)探路線上。不久前，《黑豹：瓦坎達(dá)萬歲》登上迪士尼流媒體平臺迪士尼+，創(chuàng)造了漫威宇宙電影在該平臺的觀看紀(jì)錄。

對于未來發(fā)展規(guī)劃的具體落地，北京商報(bào)記者聯(lián)系DC與漫威方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

劉暢進(jìn)一步指出，DC與漫威均以超級英雄為主題做IP研發(fā)，相同發(fā)展路徑內(nèi)競爭是難免的，但無論渠道如何升級迭代，內(nèi)容生產(chǎn)總歸是主要任務(wù)，市場格局的確定需要靠劇本和作品質(zhì)量說話。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛