開學(xué)經(jīng)濟(jì)｜2022年平臺(tái)文具店數(shù)量新增65% “外賣買文具”成新選擇

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2月13日，不少地區(qū)的中小學(xué)都迎來了開學(xué)日。在回歸到久違的校園前，購買文具是眾多家庭和學(xué)生們的“開學(xué)儀式感”。除了線下、線上選購，“外賣”購買文具的新方式也在這屆家長、學(xué)生中流行開來。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，該平臺(tái)上線的文具店數(shù)量已同比增長65%，覆蓋國內(nèi)主流文具品牌，包括晨光、得力等。配送地點(diǎn)上，住宅區(qū)和辦公場所成為文具類訂單配送最多的兩個(gè)區(qū)域。其中，50%的訂單被送往居民樓等住宅區(qū)，15%訂單則被送往寫字樓等辦公場所。

“文具外賣”的第三條路

開學(xué)第一天，在小學(xué)教授語文科目的馮老師觀察到，新學(xué)期，班里不少學(xué)生擺在桌子上的文具都“換了新”?！鞍凑找?，我們學(xué)校在上周五讓學(xué)生先返了一次校，給他們發(fā)放了新課本?！瘪T老師表示，自己給學(xué)生留了開學(xué)新任務(wù)，其中包括準(zhǔn)備文具、校服，對新知識(shí)進(jìn)行預(yù)習(xí)等。

“開學(xué)的第一件事就是買文具?！奔议L王先生告訴北京商報(bào)記者，為迎接新學(xué)期，自家孩子已經(jīng)備好了書皮、新的作業(yè)本和寫字筆。王先生表示，自己平時(shí)工作比較忙，大部分時(shí)間都是在網(wǎng)上給孩子買文具，“如果孩子著急寫作業(yè)，會(huì)點(diǎn)外賣送過來，也比較方便”。

實(shí)際上，通過“外賣”方式買文具，已成為不少家長和學(xué)生選擇的除線下、線上購買文具外的第三條路。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，開學(xué)季以來，用戶對“文具”的搜索量環(huán)比增長124%，下單人數(shù)環(huán)比增長411%。

細(xì)分文具品類來看，美團(tuán)外賣平臺(tái)上，書寫工具訂單量同比去年增長469%，紙張本冊訂單量增長623%，學(xué)習(xí)用品訂單量增長723%。書皮、紙張本冊、中性筆成最熱銷商品Top3。

平臺(tái)文具店入駐激增

在走訪過程中，有文具店店主向北京商報(bào)記者表示，店鋪的旺季主要集中在開學(xué)季前后的兩個(gè)禮拜，其他時(shí)間店里生意不忙，自己會(huì)打開店里的外賣配送，增加創(chuàng)收渠道。這也與家長王先生的想法不謀而合?！懊磕觊_學(xué)，我是一定會(huì)讓孩子自己或者我陪著孩子來一次文具店，集中采購文具，為新學(xué)期作準(zhǔn)備。這是他們難得的童年回憶。但如果平時(shí)時(shí)間忙，外賣的形式就很方便了。”王先生說道。

除學(xué)生之外，企業(yè)的辦公用品需求同樣帶動(dòng)了“文具外賣”。美團(tuán)外賣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，文具類訂單配送最多的兩個(gè)區(qū)域是住宅區(qū)和辦公場所。其中，50%訂單被送往居民樓等住宅區(qū)，15%訂單被送往寫字樓等辦公場所。

那么，目前提供“文具外賣”主要都有哪幾類店鋪？北京商報(bào)記者查閱部分外賣平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，目前提供“文具外賣”的平臺(tái)店鋪主要包括超市、便利店和文具店三類，少部分零售連鎖品牌產(chǎn)品同樣包含文具品類。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，2022年，平臺(tái)上線的文具店數(shù)量同比增長65%，覆蓋國內(nèi)主流文具品牌，包括晨光、得力等品牌。

據(jù)晨光股份已披露的2022年三季度報(bào)告顯示，2022年前三季度，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.35億元，同比減少16.28%。分產(chǎn)品來看，學(xué)生文具產(chǎn)品營收25.06億元，同比增長5.37%，毛利率為32.64%，是晨光股份入賬的重要渠道之一。

而作為實(shí)施“乙類乙管”后的首個(gè)學(xué)期，從線下到線上再到外賣，今年春天開學(xué)季帶來的“文具熱”或也將給文具企業(yè)更多創(chuàng)收的可能和機(jī)會(huì)。

北京商報(bào)記者 趙博宇