8月22日晚間，泡泡瑪特發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營收28.14億元，同比增長19.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%。

值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特凈利潤為4.77億元，已超去年全年凈利潤。

(資料圖)

同時(shí)，泡泡瑪特進(jìn)一步提升精細(xì)化運(yùn)營能力，庫存方面，截止2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%；周轉(zhuǎn)天數(shù)從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天，

財(cái)報(bào)表示，業(yè)績(jī)向好主要原因在于線下消費(fèi)逐步復(fù)蘇。

泡泡瑪特對(duì)年輕人的吸引力不減。財(cái)報(bào)顯示，上半年中國內(nèi)地新增注冊(cè)會(huì)員438.4萬人，累計(jì)會(huì)員總數(shù)破3000萬人，達(dá)到3038.8萬人。

其中，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在上半年分別實(shí)現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元和3.62億元，同比分別增長14.0%、1.8%和21.3%。

經(jīng)典IP依然是中堅(jiān)力量，上述三款經(jīng)典IP營收占46%。可以看到，經(jīng)典頭部IP Molly已經(jīng)不再是收入占比最大的IP，取而代之的是SKULLPANDA。

今年是Molly誕生的第17年，Molly老矣，泡泡瑪特一直想尋找下一個(gè)Molly。

從新IP來看，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC(Pop Design Center)推出的小野目前最有可能沖上頭部IP。上半年，小野實(shí)現(xiàn)收入1.09億元，同比增長191.3%。同時(shí)，泡泡瑪特推出的高端產(chǎn)品線MEGA COLLECTION實(shí)現(xiàn)收入2.42億元，比去年同期的1.93億元增長了25.3%。

圍繞IP，泡泡瑪特還做了不少嘗試。

泡泡瑪特公開信息顯示，泡泡瑪特首個(gè)城市樂園將于9月開業(yè)。樂園將結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。

此外，泡泡瑪特旗下還有定位為無邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室。但這些動(dòng)作尚且在摸索階段，還未拿出強(qiáng)有力的成績(jī)單。

此次半年報(bào)，泡泡瑪特還首次披露了海外業(yè)務(wù)利潤情況，上半年泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外收入為3.76億元，同比增長139.8%；凈利潤7889萬元，同比增長183%。占總營收的比例從去年同期的6.6%上漲到了13.4%。

報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家（含合營），機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)（含合營及加盟），跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)，并于上半年在法國、馬來西亞開設(shè)了首家線下門店。

此前，泡泡瑪特將國際化視為2023年的重要目標(biāo)。王寧在今年年會(huì)上曾表示，“要從中國的泡泡瑪特變成世界的泡泡瑪特?！?/p>

泡泡瑪特出海有一套自己的打法，即在街區(qū)“農(nóng)村包圍城市”，在區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)用“影響者的力量”。

在海外店面招聘上，泡泡瑪特思路也是異曲同工，從前期采取了總部派遣員工、培訓(xùn)指導(dǎo)結(jié)合本地招聘的形式。在品牌有了一定聲量后，再以本土員工為主。

雖然泡泡瑪特已經(jīng)摸索出一套自己的出海打法，但難題也不容小窺。此前，電商零售分析師莊帥曾告訴獵云網(wǎng)，泡泡瑪特依托中國市場(chǎng)和供應(yīng)鏈體系，想要在全球“復(fù)制”，不同市場(chǎng)和文化差異，國外IP內(nèi)容與當(dāng)?shù)貧v史文化習(xí)俗都有極大關(guān)系，對(duì)中國企業(yè)來說，還是極具挑戰(zhàn)。