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1966年，哈佛大學(xué)的費(fèi)農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期的理論，他說(shuō)產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。幾十年來(lái)，品牌的起起落落在不斷印證著這個(gè)幾乎無(wú)法逃離的“周期魔咒”。

但有180多年歷史的寶潔，卻堅(jiān)定地站在了這個(gè)理論的對(duì)立面。它的戰(zhàn)略思想是：“不相信產(chǎn)品生命周期理論”，它認(rèn)為只要隨著消費(fèi)者的需求變化，產(chǎn)品就永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入衰退期。

依靠1988年將去屑洗發(fā)水海飛絲引入中國(guó)，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的寶潔，前幾年一度在時(shí)代的洪流中有些跟不上步伐、疲態(tài)盡顯，似乎不可避免地進(jìn)入了“周期魔咒”。

2023年，新年伊始，海飛絲搬出了恰巧與自己同齡的天王——?jiǎng)⒌氯A。