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10月27日,一則#始祖鳥(niǎo)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款將需配貨#的消息沖上熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道,由于長(zhǎng)期供不應(yīng)求,安踏集團(tuán)一名高管曾在8月的公開(kāi)活動(dòng)上宣布,未來(lái)始祖鳥(niǎo)在經(jīng)營(yíng)策略上會(huì)全面對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕,“購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨”。
值得注意的是,配貨常見(jiàn)于高檔品牌的銷(xiāo)售方式,即顧客在購(gòu)買(mǎi)熱銷(xiāo)款之前,需同時(shí)購(gòu)買(mǎi)品牌一些配件雜物,達(dá)到一定金額后,才能獲得熱銷(xiāo)款的排隊(duì)資格。法國(guó)奢飾品品牌愛(ài)馬仕就采用的這一銷(xiāo)售方式,不過(guò),愛(ài)馬仕從未公開(kāi)承認(rèn)過(guò)自己是“配貨”模式。
對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕的始祖鳥(niǎo),采取這一銷(xiāo)售模式,與安踏想要發(fā)力高端市場(chǎng)的野心不無(wú)關(guān)系。
資料顯示,始祖鳥(niǎo)于1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華。2018年,安踏將始祖鳥(niǎo)母公司Amer Sports收入旗下。彼時(shí),始祖鳥(niǎo)母公司被安踏集團(tuán)視為極為看重的第三增長(zhǎng)曲線品牌之一。
安踏另一中高端品牌FILA則已進(jìn)入增速放緩階段。據(jù)安踏集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)顯示,F(xiàn)ILA品牌的產(chǎn)品零售金額同比錄得10%-20%低段的正增長(zhǎng);始祖鳥(niǎo)、迪桑特、可隆等在內(nèi)的其他品牌的產(chǎn)品零售金額同比錄得40%-45%的正增長(zhǎng)。
日前,有消費(fèi)者反映,始祖鳥(niǎo)進(jìn)店購(gòu)物也出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)的情況,對(duì)于排隊(duì)情況的解釋?zhuān)甲骧B(niǎo)稱(chēng)是為能夠提供更好的服務(wù),確保每位消費(fèi)者都能得到專(zhuān)業(yè)的指引。這一說(shuō)法同樣與愛(ài)馬仕等奢侈品品牌的說(shuō)法類(lèi)似。