周杰倫的IP價(jià)值就能撐起一家上市公司？

9月30日，一家叫巨星傳奇的公司向港交所遞交了上市申請(qǐng)，恰如其名，這位巨星就是周杰倫，憑借周杰倫的強(qiáng)大影響力，巨星傳奇過(guò)去三年收入和利潤(rùn)連續(xù)增長(zhǎng)，2020年收入高達(dá)4億元，凈賺7563萬(wàn)元。

作為“周杰倫概念股”。巨星傳奇擁有以周杰倫為中心的各種形式的專有IP組合，具有開展與周杰倫及其IP有關(guān)的各類項(xiàng)目的優(yōu)先權(quán)。

舉個(gè)栗子，巨星傳奇2017年、2018年、2019年均有參與策劃周杰倫演唱會(huì)，2020年又分別承擔(dān)周杰倫所參加活動(dòng)和周邊真人秀《周游記》的策劃和主創(chuàng)活動(dòng)。除此以外，巨星網(wǎng)絡(luò)與杰威爾音樂(lè)、Archstone訂立了為期十年的IP授權(quán)協(xié)議，并擁有周游記IP、周杰倫二次元人物形象“周同學(xué)”商標(biāo)，還和泡泡瑪特合作賣起了“周同學(xué)周游記”盲盒。

問(wèn)題來(lái)了，周杰倫這顆搖錢樹，搶著求合作的企業(yè)多了，憑什么巨星傳奇就能拿下優(yōu)先權(quán)呢？答案是，周天王也要“聽媽媽的話”。

巨星傳奇是由周杰倫的親友團(tuán)組成的：巨星傳奇的控股股東共有四位，分別為葉惠美、馬心婷、楊峻榮和陳中。葉惠美是周杰倫母親，馬心婷是早在2017年從“魔杰電競(jìng)”時(shí)期開始就與周杰倫合作拓展商業(yè)版圖的伙伴，楊俊榮是周杰倫的明星經(jīng)紀(jì)人，陳中則常年負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)周杰倫的代言協(xié)議及執(zhí)行演唱會(huì)。另外，周杰倫的御用詞人方文山擔(dān)任巨星傳奇的文化總監(jiān)。

為了利用好周杰倫的IP價(jià)值，巨星傳奇除了為周杰倫辦演唱會(huì)，還玩的一手好跨界。

在綜藝節(jié)目《周游記》、寧波巨星行動(dòng)夜演唱會(huì)中，隨處可見魔酮防彈咖啡的廣告植入。沒錯(cuò)，這就是巨星傳奇的另一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)——賣咖啡，站在巨星肩膀上賺的更多，靠周杰倫帶貨，巨星傳奇在2020年輕松賣了331.5萬(wàn)盒咖啡，貢獻(xiàn)了近四分之三的營(yíng)收。

不過(guò)，高度依賴周杰倫的背后，有利也有弊。隨著2020年上半年綜藝節(jié)目收官，2020年下半年咖啡銷量開始一路下滑：截至2021年上半年，魔胴防彈咖啡的銷量?jī)H為116.4萬(wàn)盒，同比下降了43.83%，對(duì)應(yīng)的，營(yíng)收和利潤(rùn)也同比下降46.79%和87.4%。

說(shuō)到底，不管是周杰倫相關(guān)的活動(dòng)策劃和IP授權(quán)，還是跨界賣咖啡，巨星傳奇都高度依賴周杰倫。簡(jiǎn)言之，周杰倫越忙公司賺得就越多。

為愛豆應(yīng)援由來(lái)已久，明星的粉絲經(jīng)濟(jì)不容小覷。但資本市場(chǎng)從來(lái)不缺概念股，單一IP依賴過(guò)高只會(huì)讓公司業(yè)績(jī)像龍卷風(fēng)一樣飄忽不定，單這一條恐怕就勸退許多股民。