一個月內(nèi)，兩家“無性別”品牌獲得融資，且融資額均達億元級別。

在剛剛過去的9月，據(jù)不完全統(tǒng)計共有4個服裝品牌獲得融資，其中兩個為無性別品牌。其中Beaster是首輪融資，金額超2億元，由華映資本、渶策資本和百麗消費基金共同投資。另一設(shè)計師品牌bosie的最新投資方中，還出現(xiàn)了B站的身影。該品牌從2017年成立至今，已完成6輪融資。

在Z世代正成為消費主流的當(dāng)下，無性別服裝也要火起來了？

bosie品牌的融資歷程， 圖/天眼查

“無性別”走出時尚圈

1910年，法國時裝設(shè)計師Coco Chanel為女性設(shè)計出第一條女士運動褲裝，之后又設(shè)計出一款參照男性服飾的上衣，這是“無性別”主義服飾的起點。

1966年，在女權(quán)剛剛啟蒙的年代，法國著名設(shè)計師伊夫·圣·羅蘭（YSL）大膽開創(chuàng)中性風(fēng)格，設(shè)計了第一套“女性吸煙裝”，經(jīng)典的男性服飾元素融入到女性服飾中，引領(lǐng)了一股風(fēng)潮。

1968年，“無性別”主義這一概念在《紐約時報》中正式出現(xiàn)。這一概念在時尚圈也一直有著舉足輕重的地位，早年也是奢侈品品牌專屬。

到了新世紀(jì)，“無性別”主義也不再代表著特立獨行，隨著這一概念正在被越來越多的消費者接受，“無性別”逐步走出時尚圈。2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)中性內(nèi)衣品牌 TomboyX 成立；2016年，快時尚品牌 Zara 在官網(wǎng)上增加了“無性別”購物品類；2018年，江南布衣推出無性別品牌 REVERB；2020年，運動品牌 Converse 推出史上第一個“無性別”服裝系列 SHAPES。

作為國內(nèi)“無性別”服飾品牌之一的bosie，在其天貓旗艦店首頁寫道：打破束縛和界限，致力于更多人擁有追求美的權(quán)力。

圖/視覺中國

根據(jù)bosie方面的數(shù)據(jù)，品牌成立15個月達成GMV過億元，預(yù)計今年銷售額超過7億元，累計銷售額突破10億元。去年雙11，Beaster則以超2億的銷售額成為棉衣類目TOP1的新國貨品牌。

同時，兩品牌也從線上走到線下。bosie設(shè)計了三種店面模式：一是2000多平方米的旗艦店，一半用于產(chǎn)品陳列，一半用于顧客體驗和品牌內(nèi)容輸出；二是上千平方米左右的標(biāo)準(zhǔn)大店，主要開在一線和新一線城市，用來拓展客群；三是300-400平方米的標(biāo)準(zhǔn)小店，深入到下沉市場。

Beaster則自2020年開始布局線下渠道，目前已在全國7個一二線城市開設(shè)13家專賣店。

Z世代的偏愛

以上品牌能在短短幾年內(nèi)迎來快速增長離不開Z世代的貢獻。

據(jù)2021年《京東618｜Z世代時尚潮流消費9大趨勢》報告顯示，今年以來，Z世代網(wǎng)購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍，Oversized（超大碼）服飾成交額同比增長1.5倍，其中女性貢獻65%以上成交額。

CBNData2020年發(fā)布的《這就是95后的國潮地盤》報告顯示，95后的國潮態(tài)度是：穿衣風(fēng)格去性別化。此外，據(jù)bosie數(shù)據(jù)顯示，消費者中95后占比70%，其中00后高達20%，男女比例為1:1。

作為00后大三學(xué)生的王森，也發(fā)現(xiàn)近兩年身邊越來越多的人開始走起“無性別”穿搭風(fēng)。受周圍人影響，王森也開始嘗試起這種風(fēng)格。

“這種影響也是潛移默化的，開始是追潮流，現(xiàn)在我的衣柜里有70%的衣服是男女同款。甚至還經(jīng)常在小紅書、抖音上看無性別風(fēng)穿搭教程，找靈感?！蓖跎f。

AI財經(jīng)社也發(fā)現(xiàn)，在小紅書中，關(guān)于“無性別穿搭”的日記超過3萬篇。B站中，“無性別穿搭”視頻也有動輒幾十萬的播放量。

同樣還未邁出大學(xué)校門的小靜是通過社交平臺接觸到“無性別”概念。雖然小靜平時穿搭風(fēng)格不固定，但是對“中性風(fēng)”會更受偏愛，“一是舒適度高、使用場合多，二是這樣穿比較帥氣?！?/p>

另一方面，這些產(chǎn)品定價也對準(zhǔn)了Z世代的消費水平。Beaster天貓旗艦店中從帽子到羽絨服，價格從129~1300元不等，bosie 創(chuàng)始人劉光耀也表示品牌堅持不做高價位的產(chǎn)品。創(chuàng)立于2015年的原創(chuàng)服飾品牌wassup最貴的冬裝售價也不超過500元，其余大多價格在100~300元之間。

不過從bosie如今官方定價來看，似乎與劉光耀承諾的不做高價位產(chǎn)品相悖。AI財經(jīng)社注意到，在bosie天貓官方旗艦店中，21年冬季新品衛(wèi)衣分類中，價格普遍在三、四百元之間；羽絨服的價格則多在1000元、2000元左右。價格基本對標(biāo)的是成立于1919年的美國潮牌Champion，遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類品牌Beaster、wassup等。

與其他國潮無性別風(fēng)服飾相比，bosie價格不具備優(yōu)勢；與大型服裝品牌設(shè)計能力和體量相比，bosie也占不到上風(fēng)。

服裝行業(yè)專家馬崗告訴AI財經(jīng)社，服飾是個性化和情感化的外化表達，無性別服飾本身不強調(diào)性別，是一種進步，但無性別不是營銷點，好的產(chǎn)品和設(shè)計才是。

作為藝術(shù)生的小靜在選擇“無性別風(fēng)”品牌時，更青睞設(shè)計感突出的小眾品牌。王森在購買過兩次Beaster品牌衣服后，也脫粉了。在他看來，當(dāng)初吸引他的“笑臉”元素已經(jīng)讓自己審美疲勞了。

更注重個性的Z世代，在無性別風(fēng)愈刮愈烈后，能保持多久的熱愛還是未知數(shù)。