當(dāng)魏建軍“拿著”比亞迪轉(zhuǎn)讓的“魏”商標(biāo)時(shí)，他對(duì)旗下“WEY”品牌銷量不知作何感慨?

近日，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633.SH、02333.HK)發(fā)布產(chǎn)銷快報(bào)顯示，公司前10月累計(jì)銷量達(dá)99.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22%。但公司10月份銷量達(dá)11.21萬(wàn)輛，同比下滑17.33%。

其中，WEY品牌前10月銷量達(dá)4.2萬(wàn)輛，同比下滑29.21%，而且自2021年4月份銷量下滑以來(lái)，已連續(xù)7個(gè)月同比下降。

2021年6月，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布2025戰(zhàn)略，包括到2025年實(shí)現(xiàn)全球年銷量400萬(wàn)輛。

然而，長(zhǎng)城汽車(chē)卻“出師不利”，按照2021年版的股權(quán)激勵(lì)，公司2021年銷量考核目標(biāo)為149萬(wàn)輛，但這已是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)負(fù)債總額從2019年前三季度的458.69億元，上升至2021年前三季度的1077.67億元，兩年增長(zhǎng)了619億元。

不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍還在堅(jiān)持造車(chē)并表示：“長(zhǎng)城汽車(chē)這么多年，沒(méi)有跨越過(guò)與汽車(chē)不相關(guān)的業(yè)務(wù)，我們一直在汽車(chē)領(lǐng)域深耕細(xì)作。”

海外銷量增長(zhǎng)114.35%

11月12日，根據(jù)最新的商標(biāo)公告顯示，比亞迪已于9月將商標(biāo)“魏”轉(zhuǎn)讓給長(zhǎng)城汽車(chē)。

比亞迪主推的王朝系列車(chē)型始于2012年，包括秦、唐、宋、元、漢系列車(chē)型。而長(zhǎng)城汽車(chē)旗下?lián)碛?ldquo;WEY”品牌，是以公司創(chuàng)始人魏建軍的姓創(chuàng)立的。

王傳福將商標(biāo)“魏”交給魏建軍，但后者卻未能將“WEY”品牌銷量“升值”。

11月8日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布產(chǎn)銷快報(bào)顯示，公司前10月累計(jì)銷量達(dá)99.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22%。但公司10月份銷量達(dá)11.21萬(wàn)輛，同比下滑17.33%。

其中，長(zhǎng)城汽車(chē)的WEY品牌10月銷量達(dá)5854輛，同比下滑35.5%;前10月銷量達(dá)4.2萬(wàn)輛，同比下滑29.21%。

記者發(fā)現(xiàn)，WEY品牌自2021年4月份銷量下滑以來(lái)，已連續(xù)7個(gè)月同比下降。

哈弗品牌是長(zhǎng)城汽車(chē)的王牌產(chǎn)品，不過(guò)前10月銷量達(dá)60.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.7%;但10月份銷量為6.26萬(wàn)輛，同比下滑36.1%。

記者發(fā)現(xiàn)，哈弗品牌自2021年8月份銷量下滑以來(lái)，已連續(xù)3個(gè)月同比下降。

長(zhǎng)城汽車(chē)以皮卡起家，公司前10月皮卡銷量為18.72萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.54%;10月份銷量為2.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.16%。

記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城皮卡自2021年5月銷量下滑以來(lái)到10月實(shí)現(xiàn)微增，其中有5個(gè)月銷量同比下降。

而且，8月份，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下三大品牌均在下滑，這也是該公司自2020年4月份以來(lái)的首次。

值得慶幸的是，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下新能源品牌歐拉10月銷量達(dá)1.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)65.21%;前10月銷量為9.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)206.87%。而且，公司10月海外銷售1.41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.27%;前10月累計(jì)銷售11.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)114.35%。

不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)的海外拓展出現(xiàn)了波折。

2020年1月17日，長(zhǎng)城汽車(chē)和通用汽車(chē)宣布，雙方就長(zhǎng)城汽車(chē)收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)印度塔里岡工廠達(dá)成協(xié)議。彼時(shí)，印度塔里岡工廠成為長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)^俄羅斯圖拉工廠后，海外第二座、全球第十座全工藝整車(chē)工廠。

然而，由于疫情影響，長(zhǎng)城汽車(chē)的投資進(jìn)度有所放緩。公司近期表示，目前公司的印度團(tuán)隊(duì)與通用汽車(chē)的印度團(tuán)隊(duì)正在就工廠細(xì)節(jié)進(jìn)行談判，尚未完成最終金額的確定及支付。

長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康表示，印度是全球范圍最具潛力的市場(chǎng)之一，公司會(huì)一如既往地對(duì)印度進(jìn)行投資，在印度建立涵蓋研、產(chǎn)、供、銷的全業(yè)務(wù)生態(tài)鏈。

長(zhǎng)城汽車(chē)與眾多車(chē)企一樣遇到了“缺芯”的困境，公司近日表示，針對(duì)芯片供應(yīng)短缺情況，公司正在主動(dòng)采取多種措施積極應(yīng)對(duì)，包括在全球范圍內(nèi)積極采購(gòu)芯片、加速芯片產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)化芯片領(lǐng)域體系力建設(shè)等方式，以最大程度上緩解芯片供應(yīng)緊張帶來(lái)的影響，保障用戶購(gòu)車(chē)需求，全力沖刺年度銷量目標(biāo)。

銷量離股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃還差50萬(wàn)輛

然而，長(zhǎng)城汽車(chē)沖刺年度銷量目標(biāo)已然無(wú)望。

6月28日，“長(zhǎng)城汽車(chē)2025戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在保定召開(kāi)，長(zhǎng)城汽車(chē)正式發(fā)布2025戰(zhàn)略：到2025年，實(shí)現(xiàn)全球年銷量400萬(wàn)輛，其中80%為新能源汽車(chē)，營(yíng)業(yè)收入超6000億元，未來(lái)五年，累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1000億元。

對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍表示，“中國(guó)汽車(chē)品牌，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的超越，只有在這三至五年的時(shí)間里，快速放大優(yōu)勢(shì)，才有可能在新能源和智能化這個(gè)新賽道上領(lǐng)跑。而且，中國(guó)汽車(chē)品牌的機(jī)會(huì)，只有一次。”

以2020年銷量為基數(shù)，如果要實(shí)現(xiàn)銷量400萬(wàn)輛，那么，長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)5年年均增幅要達(dá)到29.2%。

2021年前10月，長(zhǎng)城汽車(chē)銷量同比增長(zhǎng)22%，與平均增幅有一定差距。

而且，對(duì)于2021年來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)際有更高的目標(biāo)。

長(zhǎng)城汽車(chē)2021年版本的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃顯示，2021年至2023年，公司銷量考核目標(biāo)分別為149萬(wàn)輛、190萬(wàn)輛、280萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)考核目標(biāo)分別為68億元、82億元、115億元。

顯然，長(zhǎng)城汽車(chē)前10月完成了149萬(wàn)輛銷量目標(biāo)的66.85%，要在余下的兩個(gè)月銷售50萬(wàn)輛，這是一個(gè)幾乎不可能完成的任務(wù)。

2021年前三季度，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入達(dá)907.97億元，同比增長(zhǎng)46.11%;凈利潤(rùn)達(dá)49.45億元，同比增長(zhǎng)91.13%。

由此來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)前10月完成了68億元凈利潤(rùn)目標(biāo)的72.72%。不過(guò)，每年第四季度是公司盈利能力最強(qiáng)的一個(gè)季度，長(zhǎng)城汽車(chē)完成凈利潤(rùn)目標(biāo)并非完全不可能。

值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃各績(jī)效指標(biāo)權(quán)重為：銷售量占55%，凈利潤(rùn)占45%。

記者發(fā)現(xiàn)，依照長(zhǎng)城汽車(chē)目前的業(yè)績(jī)水平，公司無(wú)法100%完成2021年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。

而且，長(zhǎng)城汽車(chē)近年來(lái)負(fù)債率不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，公司負(fù)債總額從2019年前三季度的458.69億元，上升至2021年前三季度的1077.67億元，兩年增長(zhǎng)了619億元;公司負(fù)債率也從46.4%提高至64.63%。

盡管長(zhǎng)城汽車(chē)離自己設(shè)定的目標(biāo)還有一定距離，但魏建軍只造汽車(chē)的信念還是值得推崇。

10月24日，在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“中國(guó)汽車(chē)企業(yè)品牌官聯(lián)席會(huì)”媒體溝通會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及長(zhǎng)城汽車(chē)是否會(huì)進(jìn)軍手機(jī)、飛行或衛(wèi)星領(lǐng)域時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁傅小康回應(yīng)說(shuō)：“長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍早在內(nèi)部會(huì)議上就有過(guò)明確表態(tài)，長(zhǎng)城專注造好汽車(chē)，不造手機(jī)，也不上天。”

此前，魏建軍在接受采訪時(shí)曾表示：“長(zhǎng)城汽車(chē)這么多年，沒(méi)有跨越過(guò)與汽車(chē)不相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如有人投資房地產(chǎn)，有人投資金融，但我們一直在汽車(chē)領(lǐng)域深耕細(xì)作。”