多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運動、文化交流以及休閑娛樂相結(jié)合，形成“山海互動、藍綠互補”的發(fā)展新局面。

在海南中部的熱帶雨林里，縷縷山風(fēng)穿林而來;在萬寧日月灣，沖浪愛好者正踏浪前行;在?？谖骱０?，習(xí)習(xí)海風(fēng)撫平燥熱與不安……為豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進一步深挖海南旅游資源，海南創(chuàng)新打造“酷酷的海南”旅游新概念，并通過舉辦“酷酷的海南——海南的N種打開方式”主題推廣活動，全面串聯(lián)海南玩法，吸引更多人到海南享受雨林納涼、公路馳騁、海上沖浪、民俗文化等豐富旅游資源。

淡季不淡

漫步?？诎咨抽T夜市，市民游客正迎著微涼海風(fēng)，縱享海邊啤酒派對的夏日狂歡;鉆進五指山的熱帶雨林里，滿目蒼翠的山林鄉(xiāng)野瞬間把人拉回童年記憶中的夏日午后;走進瓊海潭門中心漁港，超50艘漁船正揚帆起航，延續(xù)千年的耕海牧漁生活撲面而來……

今年海南暑期旅游市場整體上呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點。近日，同程研究院聯(lián)合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會發(fā)布的《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》顯示，今年海南暑期在客流量、旅游消費等方面均有超預(yù)期表現(xiàn)。海南機場8月15日發(fā)布公告稱，7月起降15016架次，同比增長17.79%;旅客吞吐量221.11萬人次，同比增長28.91%。

“夏天，請到海南來避暑。”很多人可能會覺得這句話有些不可思議，然而作為四面環(huán)海、森林覆蓋率全國之最的熱帶海島，海南的夏天確實比想象中要涼爽得多。

海南省旅游協(xié)會副會長尚曉表示：“海南的熱帶季風(fēng)海洋性氣候是很舒適的。打出‘夏天到海南避暑’的招牌，就是要讓更多人知道海南的夏天清涼舒適。”

“萬寧比家里涼快多了，尤其是晚上，吹著海風(fēng)一點也不熱，打破了我對夏天不宜來海南的刻板印象。”來自河南鄭州的游客崔曉巍一家三口來海南度假，“這次不僅體驗了萬寧的海上沖浪，還品嘗了當(dāng)?shù)氐奶厣朗常鲱A(yù)期”。

作為四面環(huán)海的熱帶島嶼，海南不僅擁有沖浪潛水、跳傘蹦極、漂流騎行等“夏日名片”，還擁有4268平方公里的熱帶雨林公園。伴隨著山澗蒸騰起的裊裊水汽云霧，游客可以探索大自然的生態(tài)奇觀、體驗刺激的峽谷漂流，或在一呼一吸間感受豐沛負(fù)氧離子的流動……

今年，海南省旅游和文化廣電體育廳推出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”主題理念，展示海南不同季節(jié)的旅游資源精華。他們特別舉辦2023年海南“夏納雨林清涼”主題旅游推廣活動，讓市民游客沉浸式體驗清涼雨林的多種玩法。

“雨林里的清涼世界”熱帶雨林露營體驗營、螢火蟲夜讀會、日落山林靜心瑜伽、“走進雨林深呼吸”雨林徒步、“跟著溪流進雨林”雨林溯溪體驗……“多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運動、文化交流以及休閑娛樂相結(jié)合，有助于推動海南旅游形成‘山海互動、藍綠互補’的新發(fā)展局面。”海南省旅游發(fā)展研究院副院長王健生說。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽點燃夏夜激情、“文旅+電競IP”酷炫破圈、一場場演唱會掀起城市消費熱潮……這個夏天，海南以新場景、新玩法引爆旅游市場新消費，“酷酷的海南”旅游新形象深入人心。

“‘90后’‘00后’已成為旅游市場主要消費人群。”王健生表示?！秷蟾妗凤@示，今年海南暑期旅游市場年輕人客群占比較高，2023年暑期海南民航旅客18歲至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年和2019年同期均有較大幅度上升。

“集合，到我這里來!”在海南萬寧“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節(jié)”啟幕現(xiàn)場上空，直升機鐵翼飛旋，游戲角色扮演者從直升機上空降，活動現(xiàn)場開啟了一場集電競、旅游、時尚、美食、潮玩于一體的狂歡盛宴……

“我平時很喜歡玩這個游戲，這次聽說在萬寧舉辦這種大型線下聯(lián)名活動，趁著暑期旅游一定要來看看。”來自海口的游客葉凌峰說。

“2023天后之夜巡回演唱會，七大天后齊聚?？?rdquo;“4天實現(xiàn)旅游收入9.76億元，周杰倫演唱會‘點燃’海口”“白鷺體育場迎來首秀，三亞群星演唱會火熱開唱”……今年暑期，海南島舉辦了多場演出，帶動了城市旅游消費新熱潮。

2023年海南省槳板大獎賽、2023年海南省青少年足球錦標(biāo)賽、第16屆中國大學(xué)生沙灘排球錦標(biāo)賽……海南憑借得天獨厚的氣候和生態(tài)環(huán)境，深入挖掘自然環(huán)境與體育運動相結(jié)合的體育旅游資源，一系列豐富多彩的賽事項目讓旅游和體育碰撞出無限可能。

傳球、攔網(wǎng)、扣殺……6月30日至8月13日，2023年“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽在文昌市文城鎮(zhèn)打響。連續(xù)45天時間里，來自海南文昌、?？?、瓊海和澄邁的20支鄉(xiāng)鎮(zhèn)男子排球隊展開激烈角逐，每場比賽都吸引了眾多村民前來吶喊助威，綻放出鄉(xiāng)村夏日的火熱激情。

排球聯(lián)賽的舉辦推介了鄉(xiāng)村美景好物，帶動了區(qū)域旅游，實現(xiàn)“旅游+體育”的深度融合探索。據(jù)統(tǒng)計，自6月30日開賽以來，52場賽事共吸引48.58萬人次觀賽，實現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。

海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云表示，旅游業(yè)是海南自由貿(mào)易港建設(shè)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前海南正圍繞國際旅游消費中心建設(shè)，大力推進“旅游+”新業(yè)態(tài)探索與發(fā)展，拓展旅游消費新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“處處有旅游、時時可旅游、行行加旅游、人人享旅游”，讓“流量”變“留量”，拉動地方實體經(jīng)濟發(fā)展與海南旅游消費增長。

挖掘潛力

“這里不僅有美景和美食，還有我之前從未了解的潭門趕海文化，十分有趣。”來自坦桑尼亞的游客拉桑開心地說。8月15日，作為“酷酷的海南”系列活動之一，第九屆海南瓊海潭門趕海節(jié)拉開帷幕。

“人們早已從傳統(tǒng)的走馬觀花式的單一觀光游過渡到注重深度互動的多元體驗游。”王健生說，今年暑期海南在旅游市場宣傳推廣、文旅產(chǎn)品供給等方面作出全方位部署。“酷酷的海南”系列活動突破了傳統(tǒng)的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，實現(xiàn)了與新的旅游六要素“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的疊加。

今年6月至8月，圍繞“酷酷的海南”概念，海南省旅文廳從景區(qū)等級、自然人文、節(jié)慶假期等多維度策劃十大“酷夏時光”旅游路線，精細(xì)化打造從海洋到雨林、從運動到文化、從美食到研學(xué)等99種海南酷玩方式，形成富有吸引力、競爭力的夏季旅游產(chǎn)品體系。

在旅游市場服務(wù)方面，海南緊抓旅游市場誠信建設(shè)，建立便捷賠付、先行處置、有力曝光三項機制，引導(dǎo)旅游市場經(jīng)營主體誠信服務(wù)，打造誠實守信的旅游市場氛圍。海南在全省范圍內(nèi)實施旅游投訴先行賠付機制，充分發(fā)揮第三方機構(gòu)在旅游市場反饋、監(jiān)測、評估等方面的作用，及時掌握涉旅企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量狀況等。

此外，海南省旅文廳還投入5000萬元用于發(fā)放旅游消費券，海南省商務(wù)廳也發(fā)放3000萬元離島免稅消費券，實實在在的優(yōu)惠活動營造出良好的文旅消費氛圍。

王健生指出，如今的海南旅游呈現(xiàn)出3個結(jié)構(gòu)性的變化：第一是旅游空間格局的優(yōu)化，旅游目的地體系從以往的“東熱西冷”轉(zhuǎn)向全域共同發(fā)展;第二是旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，一批新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品開始引領(lǐng)市場;第三是客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕人群正在進入海南。

談及如何進一步推廣海南夏季旅游、充分挖掘海南旅游市場潛力時，王忠云表示，“面對當(dāng)前海南旅游市場的3個結(jié)構(gòu)性變化，應(yīng)圍繞新業(yè)態(tài)、新旅游目的地、新人群，把相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)做得更加精細(xì)化、個性化，同時加強旅游綜合公共服務(wù)體系建設(shè)，讓海南旅游市場更具煙火氣、人情味，把海南整體打造成一個健康旅游目的地”。(經(jīng)濟日報記者 王 偉)